Свои цвета у крупных компании

Цвет успеха: выбранная палитра логотипа компании и визиток имеет большое влияние на бизнес (психология индустрии)

Для успешного развития бизнеса компании необходимо учесть множество факторов. Те предприниматели, которые изначально настроены на создание крупного бренда, в обязательном порядке должны продумать логотип своей торговой марки. Он является своеобразной визитной карточкой продукции.

Важность логотипа

Хороший логотип может стать синонимом самого бренда. Он позволит потребителям мгновенно узнавать о компании. При этом во время разработки представленного символа используется масса нюансов. Например, некоторые логотипы обладают определенным скрытым значением, так или иначе связанным с историей фирмы, каким-либо необычным случаем или ситуацией в судьбе владельца.

В конечном счете сам брендинг является обычным рассказыванием историй. Именно такой подход к продвижению фирмы и его логотипа позволит в кратчайшие сроки завоевать доверие покупателей и добиться впечатляющих финансовых показателей.

Важность цвета

Многие предприниматели при выборе того или иного логотипа основное внимание заостряют прежде всего на графике. Они очень скрупулезно оценивают каждое изображение, пытаясь остановиться на конечном символе. Однако необходимо учитывать не только тип картинки, но и цветовую гамму. Например, в известной сети кофеен Starbuck основными цветами логотипа являются белый и зеленый. В такой же палитре выполнены и фирменные кружки, одежда персонала и даже сделан ремонт помещений.

При правильном подборе цвета логотипа можно вызвать тот или иной подсознательный отзыв клиентов. Такой подход может улучшить брендирование, позволит закрепить положительный опыт сотрудничества с фирмой. Именно поэтому многие компании сейчас стали достаточно щепетильно подходить и к вопросам выбора цветов.

Важный нюанс

При формировании всей своей маркетинговой политики необходимо установить четкую связь между логотипом и фирменным стилем компании. Цвет в этом случае может сыграть роль связующего звена. Его даже часто используют для идентичности бренда. Это позволяет повысить узнаваемость и создать необходимый имидж самой компании.

Необычное исследование

Одна маркетинговая фирма провела собственное уникальное исследование. Маркетологи пытались выяснить, какие цвета чащи всего используют компании разного профиля. В результате чего стало понятно, что разные оттенки синего применяют около 70% западных банков. А вот этот же цвет в сфере общественного питания практически не используется. Синие оттенки в логотипах есть только у 20% фирм, трудящихся в ресторанном бизнесе.

Красный цвет довольно популярен в розничном ритейле. А вот бренды, занимающиеся производством одежды, используют его очень и очень редко.

Маркетологи считают, что подобные визуальные подсказки можно использовать и для ускорения выхода своей компании на рынок. Потребители на подсознательном уровне поймут, в какой сфере работает сама компания и сделают правильный выбор. Как же самые популярные цвета влияют на клиентов?

Выбор цвета

Синий цвет при создании логотипа используется чаще всего. Для нашей психики от «безопасный». Его часто используют именно банки из-за того, что хотят показать свою стабильность и надежность. Различные оттенки синего можно использовать также страховым компаниям. Психологи выяснили, что многие люди, любящие синий цвет, в жизни прежде всего ценят безопасность, комфорт и стабильность. Естественно, представленную необычную связь можно смело использовать и в своих целях.

Красный цвет в логотипе является более революционным и вызывающим. Психологи часто называют его достаточно агрессивным. В некоторых случаях именно красный побуждает человека к совершению каких бы то ни было действий. Маркетологи рекомендуют использовать представленный оттенок торговым сетям и другим компаниям, занятым ритейлом.

Цветовая психология

Цветовая психология давно интересовала ученых и маркетологов. Некоторые оттенки оказывают на наше поведение довольно сильную реакцию. Например, фиолетовый цвет способен снизить аппетит. Как бы странно это ни звучало, но ряд диетологов рекомендует худеющим людям есть именно с фиолетовой посуды. Так удастся почувствовать насыщение несколько быстрее, чем обычно.

Однако универсального решения в этом случае просто не существует. Дело в том, что при выборе цвета логотипа необходимо прежде всего смотреть на контекст. Спокойный и «надежный» черный цвет некоторым людям может восприниматься в качестве отталкивающего и пугающего. Красный тоже может вызывать отрицательные ассоциации (кровь и т. п.).

При выборе цветового решения необходимо учитывать и основную целевую аудиторию (возраст потенциальных клиентов, их культурные обычаи, пол и многие другие факторы).

Именно поэтому нельзя дать универсального решения для каждого случая. При выборе цвета для бренда приходится учитывать массу различных составляющих. В основной своей массе цвета воспринимаются нами так, как представлено на картинке далее.

Учет тенденций

Следует понимать, что и сами логотипы не могут оставаться стабильными. Компании растут и расширяются. Иногда это приводит к тому, что меняются и логотипы. По статистике маркетологов, фирмы изменяют логотип примерно один раз в пять лет.

Однако если предприниматель стремится создать крупную международную компанию и работать сразу в нескольких направлениях, то ему нужно прежде всего обратить внимание на стабильность логотипа. Постоянные нововведения в этом случае вызовут только обратный эффект.

Источник

Цвет в системе фирменного стиля

Корпоративный цвет может поведать потребителю о том же, о чем миссия компании и слоган, только на другом языке: какие корпоративные ценности фирма ставит во главу угла, на что она в первую очередь делает ставку. Ведь каждый цвет вызывает свои ассоциации, давно и прочно соотносится в нашем сознании с определенными человеческими качествами.

Кроме того, первая визуальная информация о любом объекте, откладывающаяся в памяти человека, — именно цвет. Поэтому корпоративные цвета служат самым ярким идентификатором компании.

Итак, в разработке фирменного стиля цветовое решение выполняет три основных функции: вызывает необходимые эмоции у потребителя, декларирует корпоративные ценности и помогает идентификации компании. Именно поэтому так важно не промахнуться, выбирая корпоративные цвета.

Ниже приведены наиболее типичные ассоциации с основными цветами.

1. Теплые тона

Красный

Этот цвет стоит выбирать в тех случаях, когда вы хотите продемонстрировать лидерство в своем сегменте рынка, агрессивность вашей маркетинговой политики или стараетесь, чтобы производимый вами продукт олицетворял страсть, могущество, источник энергии. Ну и естественно, выбирая русский народный стиль, вы неизбежно столкнетесь с использованием красного цвета. Стоит помнить, что корпоративные цвета влияют не только на клиентов, но даже в большей степени — на сотрудников компании, и здесь красный может стать мобилизующим фактором, демонстрирующим такие корпоративные ценности, как воля к победе, упорство, желание всегда быть первыми. Однако использовать красный в качестве основного цвета рискованно — он довольно быстро утомляет, может вызывать чувство тревоги.

Традиционно, розовый цвет связан с товарами и услугами для прекрасной половины человечества. Он означает нежность, романтичность, доброту, женственность, сентиментальность. Однако это вовсе не означает, что в других случаях розовый не может стать корпоративным цветом компании. В качестве основной ценности он декларирует заботливое внимание. Розовый вызывает чувство комфорта, успокаивает, избавляет от навязчивых мыслей, помогает в кризисе. Поэтому любая деятельность, связанная со снятием стресса или созданием уюта, может быть хорошо представлена в розовой гамме. Противопоказан этот цвет, только если мужчины являются вашей основной целевой аудиторией.

Чувства, которые обычно вызывает оранжевый цвет — бодрость и жизнерадостность. Очень подходит для компаний, деятельность или продукция которых направлена на создание хорошего настроения и поддержание высокого жизненного тонуса. Кроме позитива, это еще и цвет лета, солнца и тепла. Как и красный, он декларирует такие ценности компании, как активность и стремление к большим достижениям, но вместо агрессии делает ставку на оптимизм.

В чистом виде желтый — один из самых ярких и кричащих цветов, а потому в качестве корпоративного выбирают его не слишком часто. Он хорош, чтобы выделиться из толпы и обратить на себя внимание, но в то же время настраивает на несерьезный лад. Поэтому выбор желтого цвета будет обоснован, если основная ваша целевая аудитория — молодежь и подростки. Это их ценности: яркость, позитив, эпатаж, протест против будничной рутины. Желтый цвет избавляет от ложной стыдливости и мыслей типа «я недостаточно хорош», вызывает положительные ассоциации в рекламе.

Несмотря на относительную близость по цветовой шкале, коричневый цвет вызывает ассоциации, прямо противоположные желтому. Его выбирает тот, кто хочет подчеркнуть надежные деловые отношения и не боится выглядеть немного старомодным и скучным. Коричневую гамму нередко используют для оформления стиля ретро. Основные ценности, которые декларирует этот цвет — верность традициям, стабильность и прагматизм.

2. Холодные тона

Зеленый

Как известно, это цвет природы, жизни, весны и возрождения. Поэтому зеленый цвет часто используется в медицине, сельском хозяйстве и благотворительности. Впрочем, не только. Сейчас этот цвет активно используют банки и прочие финансовые организации, потому как у многих людей он прочно ассоциируется с зелеными хрустящими купюрами. Итак, зеленый декларирует финансовое благополучие и жизненную силу. Кроме того, это приятный глазу, успокаивающий цвет. Он не вызывает раздражения даже в больших количествах, и может долго использоваться в качестве основного.

Думается, на сегодняшний день синий — самый любимый корпоративный цвет у компаний, если брать все его оттенки вплоть до голубого. Это одновременно является и плюсом, и минусом данного цветового решения. С одной стороны — приятная и привычная глазу потребителя цветовая гамма, положительные ассоциации с бескрайним голубым небом, горными вершинами и миром во всем мире. Синий цвет декларирует глубину понимания проблемы, спокойствие и терпение. Но, в то же время, популярность этого цвета (особенно в сфере IT) затруднит идентификацию вашей компании, запоминаемость ее фирменной символики. Если же вас это не пугает, то синяя гамма — беспроигрышный вариант.

Морская волна (синезеленый)

Самый холодный из всех оттенков, он используется для создания ощущения освежающей прохлады. Каких-то прочных ассоциаций в современной западной культуре с этим цветом не существует, однако в тантризме считается, что цвет морской волны олицетворяет контроль над сознанием, волевые решения и умение логично осуществлять поставленные задачи. Психологи тоже согласны, что этот цвет укрепляет волевые устремления и честолюбивые помыслы в самоутверждении. Так что если именно эти качества вы хотите пробудить в своих сотрудниках, то имеет смысл окружить их синезеленой корпоративной гаммой.

Этот цвет по неизвестным никому причинам с давних времен был связан с оккультизмом, магией и разного рода тайнами. Возможно, темно-фиолетовая бездонность космоса так повлияла на человеческие умы. Декларируемые им ценности — деловая интуиция, творчество, способность к предвидению. Фиолетовый цвет очень хорошо срабатывает в качестве корпоративного в тех сферах, где ничего нельзя знать заранее, и во многом приходится полагаться на интуицию.

Не смотря на близость красному, этот цвет скорее, имеет холодный оттенок. В современной интерпретации малиновый — цвет принадлежности к высшему обществу (не даром в анекдотах «новые русские» питают страсть к малиновым пиджакам). В сочетании с черным или белым, его часто используют в дизайне глянцевых журналов и веб-сайтов, посвященных гламуру и светской жизни. С точки зрения психологии, малиновый цвет олицетворяет индивидуализм и получение от жизни всех благ с легкостью, без жертв и борьбы. Если вы производите эксклюзивную дорогую продукцию или во главу корпоративных ценностей ставите индивидуальный подход, малиновый в качестве основного фирменного цвета может стать неплохим выбором.

3. Нейтральные цвета

Такие цвета, как черный, белый и серый, в психологии довольно подробно описаны и конечно, каждый из них вызывает длинный ассоциативный ряд. Но в создании фирменного стиля все же эти цвета чаще всего не несут самостоятельной смысловой нагрузки, а используются в качестве фона. Наиболее популярный в этом плане, конечно же, белый. Он не утомляет глаза, на его фоне большинство остальных цветов смотрятся достаточно контрастно. Черный фон используется для создания глубины, придания оригинальности и яркости всему рекламному блоку, веб-странице или сувенирной продукции. Но пользователь, особенно в случае с сайтом, довольно быстро устает от такого решения, поэтому иногда в качестве фона применяют серый цвет, стараясь сохранить преимущества черного фона, и в то же время уменьшить нагрузку на психику.

Разумеется, разработка логотипа, как элемента фирменного стиля, нередко используется не в один цвет, а сочетание двух-трех цветов. И здесь, помимо их психологического значения, в игру вступают такие понятия, как гармоничность и сочетаемость цветового решения. Желательно поэтому с самого начала выбор корпоративных цветов производить совместно с дизайнером. Ведь этот выбор в дальнейшем сыграет огромную роль в жизни вашей компании.

Источник

Значение цвета в фирменном стиле компании

При разработке фирменного стиля компании одним из самых важных моментов является выбор фирменного цвета, сочетаний цветов или их оттенков. Ведь всем известно, что каждый цвет может по-своему влиять на психологию человека, вызывая положительные или отрицательные эмоции и ассоциации, тем самым задавая настроение.

Под впечатлением от цвета, люди могут подсознательно делать выбор в пользу того или иного товара.

Так, например, сигареты, пачка которых имеет красный цвет, считаются «крепкими», синий – «легкими» (такими, которые содержат меньше смол и никотина); зеленый – с ментолом. Сигареты с белой пачкой воспринимаются потребителем, как наиболее «легкие» и «безвредные». При этом, совершая покупку, потребитель полностью опирается на такое цветовосприятие и даже не перепроверяет данные о содержании никотина в сигаретах, указанные на пачке.

Таким образом, перед тем, как создавать фирменный стиль, необходимо определиться, на какую аудиторию ориентирована продукция вашей компании (возрастная аудитория; женщины, мужчины, дети и т.д.), какое впечатление должен производить фирменный стиль на людей, к каким действиям побуждать. И после этого приступать к выбору цвета или сочетаний цветов, которые будут доминировать в фирменном стиле вашей компании.

ПСИХОЛОГИЯ ФИРМЕННЫХ ЦВЕТОВ

Красный цвет

Красный цвет вызывает ассоциации с огнем, солнцем, силой, борьбой, любовью, жизнью. Он горячий, красивый, сильный. Стимулирует работу головного мозга, вызывает ассоциации с агрессией и опасностью. Установлено, что если долго смотреть на красный цвет, то пульс и кровеносное давление человека могут повыситься.

Красный цвет выбирают люди эмоциональные, уверенные в себе, привыкшие быть лидерами.

Красный цвет оказывает очень сильное впечатление на сознание потребителей. Он настраивает на решительные поступки, способен вызвать сильное желание что-то совершить. Этот цвет, как никакой другой, способен зафиксировать взгляд потребителя, т.к. имеет силу притяжения.

Красный цвет стараются не использовать для рекламы товаров, ориентированных на людей старшего поколения, прежде всего из-за своей агрессивности. Красный цвет часто встречается в фирменном стиле компаний, чья деятельность связана с красотой и сферой питания.

Очень популярно сочетание красного и белого цветов в фирменном стиле всемирно известных компаний. Оно содержит два чистых цвета без каких-либо оттенков. Это сочетание немного агрессивное, но очень выразительное и запоминающееся.

Пример реального кейса

Именно эту цветовую гамму мы решили использовать при разработке фирменного стиля федеральной радиостанции «Радио ВАНЯ».

Кейс: Радио ВАНЯ

Желтый цвет

Желтый цвет у всех ассоциируется с солнцем, теплом, светом, радостью, легкостью, верой в лучшее. Его выбирают люди жизнерадостные, импульсивные, самоуверенные, креативные. Он настраивает на общение, помогает придать уравновешенность эмоциям, обрести душевное спокойствие.

В качестве фирменного цвета желтый не используется в чистом виде. Это связано с тем, что он неконтрастен и на белой бумаге плохо различим. Поэтому его часто сочетают с другими цветами.

Желтый часто используется в фирменном стиле автомобильных компаний и пищевой промышленности.

В качестве рекламы, очень выигрышно сочетание черного и желтого. Так, например, изображение черных букв на желтом фоне способствует хорошему восприятию и запоминанию текста. А чередование желтых и черных полос в логотипе известного мобильного оператора сделало его феноменально узнаваемым. Его имя даже не нужно называть – все мысленно уже представили себе полосатый логотип. И интересен тот факт, что этот логотип уже пятый по счету. Компания 4 раза успела его сменить, прежде чем достигла желаемой узнаваемости и запоминаемости.

Синий (голубой) цвет

Синий цвет – чистый, легкий, небесный и, в то же время, холодный. Глядя на этот цвет, думаешь о безоблачном небе, прозрачной воде, тихом, спокойном море… Он успокаивает и умиротворяет, заставляет сконцентрироваться на главном.

Фирменный стиль синего цвета в рекламном каталоге привлечет внимание потребителя не хуже красного, но отрицательных эмоций не вызовет никогда. Установлено, что уставших и больных людей привлекает синий цвет. Этим объясняется популярность синих тонов в фирменном стиле многих компаний, производящих медикаменты и лечебную косметику.

Комбинация синего и белого цветов вызывает ассоциации с морем, яхтой, свежим ветром. Поэтому сине-белые тона часто встречаются в фирменном стиле компаний, чья деятельность связана с судоходством, морской торговлей или транспортировкой, продажей морепродуктов, морскими путешествиями и т.д.

Пример реального кейса

Преимущественно синий цвет мы использовали при разработке фирменного стиля международной компании GLOBAS Group.

Кейс: GLOBAS Group

Зеленый цвет

Зеленый – легкий, свежий, природный. Это цвет надежды и покоя. Он смягчает, снимает остроту переживаний, оказывает расслабляющее действие. Зеленый цвет обладает способностью расширять капилляры и понижать кровеносное давление.

Этот цвет выбирают уверенные в себе люди, стремящиеся к стабильности и ориентированные на успех.

Зеленый цвет очень уместен для рекламы медикаментов, аптек, клиник, организаций, занимающихся охраной окружающей среды.

Пример реального кейса

В зеленом цвете получился фирменный стиль, который мы сделали для сельскохозяйственной компании «Агро-Реверс».

Кейс: Агро-Реверс

Черный цвет

Черный цвет вызывает у людей неоднозначные эмоции. С одной стороны, он ассоциируется с печалью и скорбью. Может вызвать меланхолию и уныние, ощущение одиночества и изоляции от всего вокруг.

С другой стороны, черный – это стильный, классический цвет. Цвет солидности и престижа. Если мы видим мужчину или женщину в черном, выходящих из черной машины, то на подсознательном уровне мы воспринимаем их, как серьезных, авторитетных людей.

Черный смокинг, «маленькое черное платье», черный лимузин – все это ассоциируется с солидностью, достатком и престижем.

Черный отлично сочетается с любым цветом. Так, например, сочетание черного и белого вызывает ощущение загадки и таинственности

Добавив черный цвет в фирменный стиль компании, вы придадите ему солидности, изысканности и роскоши. Он создаст ощущение элегантности, тайны и власти.

Пример реального кейса

Черный цвет сыграл большую роль в фирменном стиле, который мы создали для петербургской продакшн-студии Harizma.

Кейс: Harizma

Белый цвет

Белый – это цвет открытости, невинности, чистоты, верности, свободы. Этот цвет не вызывает никаких неприятных ассоциаций или ощущений.

Работники медицинских учреждений, традиционно, одевают белые халаты. Наверное, это связано со свойством этого цвета вызывать ощущение спокойствия, доверия и чистоты.

Белый цвет можно встретить в сочетании с другими цветами в фирменном стиле многих компаний.

Фиолетовый цвет

Фиолетовый – королевский цвет. Он символизирует роскошь, великолепие, достоинство, глубокомыслие и образованность. Этот цвет способен повысить низкую самооценку, поэтому его часто выбирают люди, которым сложно реализовать себя в жизни.

Фиолетовый часто преобладает в фирменном стиле учебных заведений, религиозных институтов, а также «шоколадных» компаний.

Коричневый цвет

Коричневый цвет вызывает ощущение надежности, прочности, безопасности, комфорта и тепла. Его выбирают уверенные в себе люди, которые ценят стабильность и традиции.

Коричневый цвет часто встречается в логотипах компаний, чья деятельность связана со строительством, сельским хозяйством, производством или продажей шоколада и кофе.

Серый цвет

Серый цвет символизирует надежность, спокойствие, безопасность, скромность, здравый смысл и интеллект.

Это нейтральный цвет. Редко встречаются люди, которые любят или, наоборот, не переносят его. В основном, к серому относятся пассивно. Он не вызывает сильных эмоций, не отвлекает от важных дел, поэтому деловые люди часто выбирают серый цвет.

Хорошо сочетается с большинством цветов, поэтому часто используется в логотипах компаний.

Розовый цвет

Розовый цвет символизирует добро, молодость, женственность, романтику, невинность, любовь. Он способен притупить чувства агрессии и гнева.

Традиционно, розовый цвет используется в фирменном стиле компаний, чья деятельность связана с красотой, модой, производством и продажей товаров для детей.

Оранжевый цвет

Оранжевый – цвет солнца, тепла, оптимизма, радости, энергичности, игривости. Если у вас плохое настроение – посмотрите на оранжевый цвет, и оно обязательно поднимется!

Оранжевый часто используется в фирменном стиле компаний, чья деятельность связана с детскими товарами, а также продуктами питания, т.к. считается, что он способен поднять аппетит.

Нужен фирменный стиль компании?

Нужен фирменный стиль компании?

Доверьтесь профессионалам. Оставьте контакты и получите оптимальное решение для вашего бизнеса. Консультация бесплатна .

Источник