Свое дело реклама журналы

Бизнес-идея №1226. Как запустить городской рекламно-информационный журнал?

Часто ли вы пользуетесь различными рекламными каталогами? Наверняка, периодически в вашем доме появляются различные информационно-рекламные издания, в которых размещают объявления частные лица или предприниматели вашего города. Это может быть каталог сети продуктовых супермаркетов, которые вы постоянно посещаете. Это может быть каталог салонов красоты, парикмахерских, маникюрных кабинетов и смежных по сфере деятельности учреждений. Это может быть рекламный журнал строительных и ремонтно-отделочных организаций и частных бригад. Магазины одежды и аксессуаров тоже нередко размещают информацию о своих товарах в тематических каталогах.

Список можно продолжать бесконечно. Но ведь и так все ясно. Рекламные журналы, газеты, каталоги (называйте их, как хотите) – весьма востребованный товар. Как у потребителей, так и у рекламодателей. А значит, пора поговорить о запуске собственного рекламно-информационного городского журнала.

В двух словах, что такое рекламно-информационный журнал. Это обычный журнал, который наполнен не развлекательными статьями, а предложениями о товарах и услугах от компаний города. Наиболее ценными считаются тематические каталоги. Примеры мы привели выше.

Выгода издателя заключается в размещении платных объявлений от рекламодателей. Сами же рекламно-информационные каталоги, газеты и журналы распространяют обычно бесплатно. Прибыль составляет разницу между общим доход от продажи рекламных полос (страниц) и расходами на подготовку и печать.

Далее – о том, как запустить собственный рекламно-информационный журнал в своем городе. По шагам.

Шаг первый – определяем тематику и целевую аудиторию

На первом этапе вашей главной задачей будет – определить сферу деятельности, которой будет посвящен ваш рекламно-информационный каталог, а также четко обозначить целевую аудиторию. Смотрите, в первую очередь, на то, что наиболее развито конкретно в вашем городе.

Если у вас активно идет строительство, много соответствующих организаций, то есть смысл создать строительный каталог организаций, товаров и услуг.

Если у вас хорошо развита развлекательная сфера, есть смысл рекламировать ночные клубы, рестораны, развлекательные центры и т.п.

В общем, ищите популярную сферу деятельности, где наверняка много рекламодателей.

Шаг второй – выбираем типографию

Вас интересует качественная своевременная печать за приемлемую плату. То есть, нужно искать оптимальное предложение цены/качества. При этом работать стоит только с теми типографиями, которые ни при каких условиях не сорвут сроки сдачи тиража. Иначе, вам придется краснеть (и даже зеленеть) перед рекламодателями.

Позвоните в несколько крупнейших типографий вашего города. Узнайте, как они работают, какие форматы печати предлагают, какие у них требования к документам, сколько стоят их услуги. В общем, расспросите по всем интересующим вас вопросам. После такого анализа, вам будет легко выбрать оптимальный вариант для дальнейшего сотрудничества.

Шаг третий – арендуем помещение и закупаем оборудование

Хотя печать вашего рекламно-информационного журнала будет осуществлять сторонняя типография, без офисного помещения вам не обойтись. Ведь вам еще предстоит подготовительный этап, когда вы будете создавать верстку будущего каталога. В том же офисе вы будете и встречаться с рекламодателями.

Требования к помещению довольно просты. Площадь – от 15 м². Наличие электричества, водоснабжения, кондиционирования и отопления, а также интернет-канал.

Из оборудования понадобится привычный офисный набор – компьютеры, МФУ, телефон, факс. Компьютер, на котором будет идти работа над макетом будущего журнала, должен быть достаточно мощным, чтобы потянуть графические редакторы. Кстати, программное обеспечение также потребует определенных вложений. Лицензионные программы для бизнеса стоят недешево. Также необходимо приобрести рабочие столы, кресла, диваны для посетителей.

Шаг четвертый – нанимаем сотрудников

Во-первых, вам необходим главный редактор. Без его одобрения не может быть выпущен ни один номер вашего рекламно-информационного городского журнала. Он отбирает и создает материалы, решает организационные вопросы, работает с типографиями, руководит сотрудниками и т.д. Если у опыта достаточно, то в качестве главного редактора можете выступить вы сами.

Во-вторых, нужны авторы. Эти сотрудники будут наполнять ваш журнал текстовыми материалами. Это могут быть информационные статьи, рекламные тексты, объявления и т.д. Вовсе необязательно держать этих сотрудников в офисе. Можно работать с ними по договору удаленного сотрудничества.

В-третьих, понадобятся дизайнеры-верстальщики. Можно, конечно, их тоже найти среди фрилансеров, но, все же, главный дизайнер должен находиться в офисе. В его обязанности входит разработка макета и верстка будущего журнала.

Также понадобится специалист, который будет заниматься продажей рекламных площадей (менеджер по продажам). Он будет заниматься поиском рекламодателей, заключением договоров, приемом оплаты и т.д.

Заключение договоров, бухгалтерию, курьерские услуги – лучше всего отдать на аутсорсинг.

Шаг пятый – определяем пути распространения готовых журналов

Важно понимать следующее. Если для рекламодателей, ваши каталоги будут платными (вернее, места в них), то для клиентов, обычно, подобные печатные издания абсолютно бесплатны. То есть, распространять их вы будете за собственный счет, не получая за раздачу материалов ни копейки. Именно так работают в данном бизнесе. Вся прибыль – только с рекламодателей.

Распространять журналы можно через стороннюю курьерскую службу или с помощью собственного курьера. Оставлять рекламно-информационные каталоги можно на специальных стойках в торговых центрах, в бизнес-центрах, в спортивных заведениях, в парикмахерских, в отелях, супермаркетах и т.д. Конкретный перечень возможных мест размещения будет зависеть только от выбранной сферы деятельности.

Шаг шестой – привлекаем рекламодателей

Это самый сложный этап. Люди еще вас не знают. Так почему они должны тратить деньги на рекламу в вашем журнале? Придется убедить их. Лучший способ – разместить первые рекламные блоки в самом первом тираже – бесплатно. Да, вы потратите деньги, и ничего не получите. Но это только на первый взгляд. На самом деле, вы получите доверие и уважение своих будущих клиентов. Если человеку понравится отклик от вашего бесплатного номера, то он непременно пожелает заказать у вас полноценную платную рекламу во втором и последующих номерах.

Шаг седьмой – получаем первую прибыль

После того как рекламодатели привлечены, можно запускать полноценный тираж. Конечно же, в первых номерах продать все рекламное пространство будет очень непросто. Но если вам это удастся, то выйти на самоокупаемость получится довольно быстро.

Чтобы всегда быть в плюсе, затраты на подготовку номера (зарплата работников) и печать тиража должны быть ниже, чем прибыль, полученная от рекламодателей. То есть, нужно либо продавать много рекламных полос, либо за счет качества и хорошего отклика повышать стоимость рекламных материалов в вашем журнале.

Помимо непосредственного размещения рекламных материалов, при наличии всех нужных специалистов, вы можете предложить заказчикам разработку макетов рекламы, продающие тексты, платное размещение визиток в каталогах. Прибыль от этих услуг со временем могут даже превысить доходы от размещения рекламы. На сегодня все. Успешного бизнеса!

Источник

Можно ли заработать, издавая бесплатный детский журнал? Да, и весьма неплохо! История двух студенток-журналисток, ставших издателями

Многие студенты, еще не получив диплом, мечтают применить полученные знания на практике. А если получится еще и заработать на этом – то вообще красота! Вообще-то это достаточно просто для многих специальностей. Программисты могут разрабатывать программное обеспечение, филологи и журналисты будут всегда востребованы как копирайтеры. А если хочется чего-то особенного, то стоит хорошенько подумать, взвесить все “за” и “против”. Если уверены, что все получится – дерзайте, все в ваших руках.

Инна Банишева, гостья журнала Reconomica , поделилась своей историей о том, как они с подругой решили открыть бесплатный семейный журнал. Что получилось у двух молодых студенток, вы узнаете прочитав эту статью.

С чего все началось

Здравствуйте, меня зовут Банишева Инна Александровна, я проживаю в столице Краснодарского края — городе Краснодаре, на момент возникновения моего малого бизнеса мне исполнился 21 год. Я училась на факультете журналистики Кубанского государственного университета, и моя профессия подтолкнула меня на открытие, совместно с моей подругой, своего дела в сфере СМИ.

Главная особенность и основной принцип нашего журнала

Современный отечественный рынок периодических изданий – это очень разнообразный и динамичный мир. Ежегодно публикуются десятки новых журналов, многие из которых не могут конкурировать и довольно быстро прекращают своё существование.

Мы с подругой открыли семейный журнал «Большая Клякса». Он создан, чтобы быть помощником для родителей и их детей. Существует большое количество подобных ресурсов на национальном и даже международном уровне. Часто эти темы стары как мир, что не делает их менее интересными и популярными.

Главная особенность нашего журнала в его территориальном распространении — городе Краснодар, что дает возможность поделиться полезной информацией о конкретных продуктах и услугах для детей и родителей города.

Основной принцип нашего журнала – это контакт с родителями, способствующий повышению их педагогической грамотности, тщательное изучение проблем и способов их решения для определенной возрастной категории подрастающего поколения. Кроме того, в журнале есть колонка «Отзывы», ʙ которой родители делятся друг с другом положительным и отрицательным опытом, высказывают свою точку зрения на некоторые аспекты воспитания детей и перенимают опыт друг друга.

Фирменный стиль

Особое внимание уделили фирменному стилю, который включает ʙ себя:

• логотип;
• корпоративные цвета;
• корпоративный шрифт.

Давайте расскажу поподробнее об этом, для тех, кто загорелся идеей открыть бизнес на данном поприще.

Логотип журнала

Логотип – это оригинальное написание словесного товарного знака компании. Важность логотипа сложно переоценить, так как он показывает путь к успешному бренду. По этим причинам, мы создали его максимально узнаваемым.

Логотип журнала «Большая Клякса»: название журнала и главный персонаж — «Клякса», которая путешествует по страницам вместе с вами.

Корпоративные цвета

Корпоративные цвета логотипа и букв ʙ виде чернильных клякс разных цветов. Обложка выражается ʙ ярких цветах–желтый, розовый, фиолетовый и так далее. Цветовые акценты помогают выделить журнал по сравнению с другими печатными СМИ для детей и родителей.

Кроме того, неотъемлемая часть первого впечатления от журнала – вводные слова от редакции. В «Большой Кляксе» каждый номер начинается с обращения главного редактора к читателю. В этом разделе мы даем возможность узнать о сообщении журнала, так сказать, о его посыле для аудитории.

Рубрики

Основные рубрики нашего журнала:

• рубрика «Кубанская семья» рассказывает истории из жизни многодетных семей и об их традициях воспитания. Приводит реальные примеры, которые показывают, насколько важны единство и любовь ʙ семье;
• под заголовком «Быть в безопасности» родители и ребенок будут постепенно осваивать правила поведения на дорогах ʙ доме, чтобы помочь ребенку защитить себя. Рубрика предоставляет информацию о правилах дорожного движения, способах безопасного поведения ʙ критических (опасных) для ребенка ситуациях;
• существует также рубрика «Благотворительность» с подзаголовком «Нужен хозяин!». Опубликованы фотографии бездомных животных из местных приютов, чтобы желающие могли выбрать и взять ʙ семью нового четвероногого друга. Данная рубрика предоставляет информацию о сотрудничестве с одним из самых популярных приютов Краснодара;
• под рубрикой «Особенный ребенок» — советы по уходу и воспитанию детей с врождёнными заболеваниями. Советы ведущих врачей города Краснодара, которые дают важные знания в области профилактики заболеваний;
• кроме того, есть рубрика «Детская мода», где дети и их родители смогут познакомиться с последними тенденциями моды детской одежды;
• в журнале много развлекательных разделов, таких как «Двигайся с нами», «Разʙиʙайка», «С папой веселее» — эти рубрики будут знакомить детей и родителей с видами спорта, которые подойдут ребенку, а также научат рукоделию, помогут научиться читать и писать ʙ игровой форме.

Дизайн и верстка

Дизайн и вёрстка – это два важных элемента, на которые стоит обратить особое внимание, с них и начинается ваше печатное издание.

Макет журнала создается на основе обширного визуального и текстового материала. Для этой цели требуются информативные публикации, актуальные исследования и опросы, статистические данные и другое.

Наш журнал «Большая Клякса» был создан ʙ несколько этапов:

• дизайн обложки;
• оформление страницы «Содержание»;
• выбор шрифтов и их размеров;
• допустимый размер картинок, их расположение.

Кратко расскажу о каждом из этапов.

Дизайн обложки

При создании дизайна обложки были соблюдены такие принципы, как:

• обложка должна выделять журнал среди конкурентных изданий, то есть должна быть яркой, лаконичной, стильной, современной;
• отображать содержание журнала;
• оформление и структура текста должны быть выдержаны ʙ оригинальном стиле.

Обложка — это главный показатель уровня журнала, так сказать его «лицо», поэтому главный персонаж журнала «Клякса» находится рядом с оглавлением журнала, что полностью отражает «душу» журнала. Основным инструментом было также изображение детей на основном плане обложки, чтобы выделить ее на газетных прилавках, это сделано для визуального контакта с потенциальным потребителем.

Почетное место на лицевой стороне журнала занимает логотип, который говорит, что журнал будет распространяться ʙ городе Краснодаре бесплатно.

Оформление страницы «Содержание»

К оформлению обложки и страниц журнала мы подходили очень тщательно. Цветовая гамма покрытия полос зависит от сезона выхода периодики, например, ʙ майском номере журнала от 01.05.2017, обложка выполнена ʙ бирюзовых и белых тонах.

Содержание – часть информативного распределения рубрик на страницах. Основные цели:

• помочь читателю быстро ориентироваться на страницах журнала в поиске полезной ему информации;
• кратко раскрыть рубрики и темы, которые в них освещаются, при помощи кратких анонсов.

В их конструкции каждой категории ʙ содержании должна быть точной копией той же рубрики что и ʙ основном тексте.

Выбор шрифтов и их размеры

Выбор шрифта должен быть в отличном сочетании четкости и читаемости, соответствующий его смыслу и для формирования положительного мнения у целевой аудитории.

Название статьи – гарнитура а_FuturаRoundDеmi, размером 25 пунктов и с выравниванием по левому краю, делает ее несколько «упрощенной», но ʙ то же время позволяет вам избавиться от мелких деталей символа и упростить форму.

Подзаголовок блока – шрифт а_FuturаRoundDеmi размером 14 пунктов, выравнивание по левому краю.

Для текстового блока, а_FuturаRound размер шрифта 12 пунктов, начертание обычное, а также письма, созданные ʙАdobе InDеsign, чтобы размер буквицы был 3.

Картинки

Изображения, которые будут размещены ʙ нашем журнале, должна удовлетворять определенным требованиям:

• соблюдение авторских прав;
• использование форматов изображений, пригодных для импорта на них.

Печать журнала

Наш журнал «Большая Клякса» выходит ʙ формате А4. Для обложки используется мелованная бумага весом 250 г/м2, для блока – мелованная бумага плотностью 150 г/ м2.

Данный журнал выходит на коммерческой основе. Около 35% полос занимают рекламные блоки и заказные статьи, которые имеют формат 1/1 страницы, ½ и 1/3 страницы. Каждый рекламный блок подбирается под тематику рубрики, где он и размещается.

Бюджет, вложения и прибыль

Для открытия своего бизнеса мы с подругой равно вложились по 25 тысяч рублей, открыли ИП и зарегистрировали его в органах налоговой службы. На момент 2016 года это обошлось нам в 5800 рублей.

Мы рассматривали вариант ведения журнала из дома, так сказать удаленная работа, но столкнулись с рядом проблем в наглядном согласовании, верстке и т.д. Решили снять офис в недорогом районе, для полноценного рабочего процесса. Офис, площадью 13 квадратных метров, с интернетом и коммунальными услугами, обходился нам в 8 тысяч рублей в месяц.

Проработав месяц над первыми рубриками и оформлением, мы разработали рекламное предложение, которое было ориентировано на всевозможные детские магазины, семейные центры, магазины одежды для всей семьи и для будущих мам.

Сформулировали список с почтой всех подходящих учреждений (через интернет нашли их почту) и разослали наши предложения более чем в 200 организаций. Поначалу, цена за рекламный блок была достаточно символичная:

• 1500рублей за ¼ часть страницы для размещения;
• 3000 рублей за1/3 часть;
• 6000 рублей за ½;
• 10000 рублей за полную страницу;
• отдельно прописали цену за рекламную статью.

Огромной удачей для нас были первые посыпавшиеся заказы на рекламу, мы насобирали сумму порядка 70 тысяч рублей за первый месяц работы журнала. Это частично окупало нашу техническую работу, офис, печать первой партии журналов и наем дополнительных работников, без которых нам было уже сложно обойтись. Мы уже не успевали выполнять вдвоем весь объем работы, уделяя время и работе, и учебе в университете.

Печать в местной типографии нам обошлась в 10 тысяч рублей за тираж 100 экземпляров. Немного сэкономили на том, что некоторые страницы журнала были напечатаны в черно-белых тонах. В распространении проблем не было за счет того, что больше половины напечатанного тиража разобрали заказчики рекламных блоков.

На это и был наш расчет, ведь заказчику выгодно в той же приемной детского психолога разместить публикации с заказной статьей о своем учреждении. Это показывает уровень организации и дает родителям и детям возможность развлечь себя во время ожидания своего приема.

На момент выпуска второй партии журнала, мы немного расширили штат. Нас было уже 6 человек – 3 рекламных менеджера, веб-дизайнер и мы, создательницы данного проекта. Оборот и реклама повышались, в связи с повышением уровня нашей компетентности и работой над своими ошибками.

Заключение

Советую начинающим бизнесменам в сфере СМИ тщательно прорабатывать контент с учетом целевой аудитории, на которую нацелено издание. Грамотно подбирать рекламных менеджеров, которые по сути и приносят основной доход. Грамотная, поставленная речь в сочетании с правильным подходом к клиенту – залог успеха любого рекламного менеджера, а значит, и вашего издания. Поэтому тщательно подбирайте кандидата на данную должность.

Наш журнал успешно просуществовал более двух лет. Сейчас он временно остановил свою деятельность в связи с моим поступлением на государственную службу и уходом моей подруги в декрет. Но, думаю это не конец. Издание приносило нам хоть и не очень стабильный, но не малый доход. Наше детище продолжит свою работу под руководством моей подруги. До сих пор храню первый выпуск нашего журнала, окропленный шампанским и расписанный нашими пожеланиями на его страницах.

Источник