Создать бизнес менеджер рекламный аккаунт facebook

Как создать рекламный аккаунт? Зачем нужен Бизнес-менеджер в Фейсбук?

Изначально создавать рекламные кампании можно с личного рекламного аккаунта, который носит ваши имя и фамилию.

Пример личного рекламного аккаунта Дарьи, где рядом расположен рекламный аккаунт, созданный в рамках Бизнес-менеджера для фирмы, занимающейся дверями:

Запускать промоакции для своего дела, можно и с помощью личного рекламного аккаунта , правда для него есть ряд ограничений . О них мы поговорим далее.

Если вы практикуете запуск рекламы с помощью кнопки «Продвигать» в Инстаграм, при этом ни разу не заходили в ADS-менеджер Фейсбука, то все промоакции запущенны именно с личного рекламного аккаунта на Фейсбук.

Эта информация, вам скорее всего ничего не даст, если, конечно, вы не захотите зайти дальше.

Например, решите делегировать настройку рекламы таргетологу. Тот, будучи грамотным специалистом, захочет чтобы вы назначили его администратором , а не дали логин и пароль от фейсбук .

Ограничение N1. К сожалению, в личном рекламном аккаунте нет возможности предоставить доступы сотрудникам: администратору, аналитику и т.д. Придется передавать пароль от личного фейсбук.

Ограничение N2. Нельзя вести несколько видов бизнеса, рекламных аккаунтов, продвигать разные клиентские проекты.

В целом, работая только с личным рекламным профилем, у вас будет ограничен функционал, например, будут недоступны рекламные компании с динамическими креативами, настройка инструментов аналитики, таких как пиксель и т.д.

Business Manager — бесплатный сервис от Facebook для рекламодателей , который позволяет создать

5 (бывает и более) Бизнес-менеджеров и еще 2-5 рекламных аккаунтов в рамках каждого Бизнес-менеджера, т.е. в общей сложности с помощью Facebook в работе может быть

25 аккаунтов (все зависит от вашей «истории» на Фейсбук).

Если у вас один, два бизнеса, две страницы в Instagram и они связаны с одной пластиковой картой — личный рекламный аккаунт справится с поставленными задачами, в таком случае Бизнес-Менеджер подключать необязательно.

Вполне себе возможно запускать рекламу для двух аккаунтов в Instagram с одного личного рекламного аккаунта Фейсбук, используя общую банковскую карту.

* Выражаю свои большие надежды на то, что вскоре будет возможен запуск рекламы в Instagram вообще без привязки к Facebook, по крайней мере в некоторых странах уже тестируется такая функция))

Источник

Как создать «Бизнес-менеджер Facebook» и активировать рекламный кабинет

Для рекламы в Инстаграм или Фейсбук используются 2 способа:

• Упрощенный (кнопка «Продвигать»).

Этот способ помогает охватить широкую аудиторию, использовать базовые настройки, задать бюджет, создать текст и запустить рекламу. Он подходит для новичков, которые не хотят детально разбираться в инструментах Facebook.

• Реклама, настраиваемая через Фейсбук-кабинет.

Этот способ считается профессиональным, поэтому его мы разберем подробно.

Отмечу, что настройка рекламы через приложение и через кабинет различается. В приложении используются базовые настройки. Оно позволяет находить общие интересы, в нем меньше функционала, чем в кабинете. Более узкие интересы аудитории, поведенческие параметры можно настраивать только в Facebook-кабинете.

До запуска рекламной кампании удостоверьтесь в том, что лэндинг или сайт, на который вы планируете запускать рекламу, работает исправно. Проверьте, работают ли кнопки на сайте, насколько хорошо отображается мобильный вариант, удобно ли пользоваться ресурсом. Установите систему аналитики (например Яндекс.Метрика), отображающую эффективность рекламы.

Удостоверьтесь, что аккаунт в Инстаграм или страница в Facebook оформлены корректно. В шапке страницы должны быть указаны все контактный данные, рабочие ссылки, описание продукта. Важно наличие бэкграунда (минимум 6-9 опубликованных постов) у аккаунта, поскольку запускать трафик на пустую страницу бессмысленно.

Даже если вы рекламируете небольшой проект, я советую создать аккаунт в «Бизнес-менеджер Facebook». Это обязательное условие для модераторов Facebook, указывающее на то, что вы тратите бюджет на привлечение клиентов для бизнес-целей.

«Бизнес-менеджер» – это единая система управления всеми вашими «активами», которая позволяет:

• назначать и менять роли сотрудников;
• давать доступ партнерам;
• создавать и управлять несколькими рекламными кабинетами, страницами;
• прикреплять платежные системы.

Наличие БМ особенно важно, если вы доверили таргетированную рекламу исполнителю, а не занимаетесь ею самостоятельно. Вы можете добавить выбранного сотрудника в бизнес-менеджер, и определить ему нужные права. Все рекламные страницы все равно останутся вашими.

Создать бизнес-менеджер можно также через приложения еЛама, Aitarget. Эти сервисы дают возможность оплачивать рекламные услуги с расчетных счетов юридических лиц и ИП. В Facebook-кабинете можно привязать только карту, PayPal или Qiwi.

Создание бизнес-менеджера пошагово:

1) Пройдите по ссылке https://business.facebook.com/overview/ и нажмите «Создать компанию» .

2) В открывшемся окне укажите название компании, контактные данные (e-mail адрес, телефон, местонахождение, номер налогоплательщика (можно пропустить)).

3) Подтвердите создание бизнес-менеджера с помощью письма верификации на вашей почте.

4) На странице с настройками обратите внимание на категорию «Люди» . В ней создаются права для сотрудников.

5) Прикрепите к бизнес-менеджеру существующую страницу в Фейсбук либо создайте новую ( рекомендовано ). Это обязательное условие существования БМ. Если у вас уже есть страница, но она под управлением других людей, вы можете сделать к ней доступ через вкладку «Страницы» .

Чтобы добавить страницу, пройдите в «Опции» , нажмите «Добавить страницы» , укажите ее url и подтвердите выбор. Владелец страницы (вы или другой человек) должен принять полученное подтверждение.

Слева в меню кабинета есть вкладка «Рекламные аккаунты» . Для создания нового аккаунта нужно указать его название, валюту, часовой пояс, номер налогоплательщика и передать платежный источник.

Для запроса доступа к уже действующему рекламному аккаунту введите его ID в соответствующее поле и нажмите «Запросить доступ» . После подтверждения администратора вы получите доступ к бизнес-менеджеру.

Если что-то не получается, не уходят запросы или на них нет ответа, воспользуйтесь кнопкой обратной связи с Facebook, попросите помощи.

Для активации рекламного кабинета нужно создать в нем первое пробное (тестовое) объявление. В строке «Цель объявления» выберите «Привлечь трафик» . Настройки могут быть любыми. Когда первое объявление создано, сразу же отключите его . Ваш рекламный кабинет уже активирован!

Не запускайте рекламную кампанию в только что созданном кабинете, дайте ему «отстояться» не менее 24 часов. Это связано с тем, что Фейсбук может вас посчитать ботом и заморозить рекламный кабинет.

Источник

Реклама бизнеса в Facebook и Instagram: подготовка к запуску с нуля

Эта статья для тех, кто никогда не запускал рекламу в Фейсбуке и Инстаграме сам и не знает, с чего начать. Мы разбираем весь процесс по шагам: как настроить бизнес-страницу, рекламный аккаунт и найти заинтересованную аудиторию.

Если вы уже запускали рекламу, из статьи не почерпнете ничего нового. Для вас будут другие статьи — о тонкостях рекламы.

Советами поделились эксперты из Aitarget One — сервис помогает бизнесу настраивать рекламу в Facebook, Instagram, VK и Google и официально ее оплачивать.

Шаг 1. Завести бизнес-страницу

Бизнес-страница в Фейсбуке — это профиль вашего бизнеса. Без нее не получится войти в рекламный аккаунт и запустить кампании.

Перед тем как создавать бизнес-страницу, нужно зарегистрировать в Фейсбуке личный профиль. Важно указать настоящее имя, фамилию и личную почту. Если он у вас уже есть, новый создавать не надо. В случае блокировки или потери доступа вы сможете отправить фото паспорта — Facebook убедится, что это вы, и восстановит аккаунт.

Личный профиль есть — теперь нужно создать бизнес-страницу. Для этого в личном профиле нажмите на плюс в верхнем меню и из списка выберите «Страница».

Для создания бизнес-страницы нужно в личном профиле нажать на плюс и из списка выбрать «Страница»

При создании страницы заполните три пункта.

Название бизнес-страницы. Оно должно соответствовать названию компании или сфере деятельности бизнеса.

Можно не указывать юридическое название, главное — дать понять, чем занимается компания. Например, если по документам у вас ООО «Ромашка», а интернет-магазин называется «Папины дочки», то лучше написать «Интернет-магазин детских товаров „Папины дочки“».

Категория бизнеса. Фейсбук предлагает разные категории для понимания, чем занимается компания. Выберите ту, которая подходит вам. Выбор будет больше, если вводить название категории на английском языке.

Описание. Напишите о том, чем занимаетесь и что предлагаете клиенту.

При создании бизнес-страницы укажите название, категорию и описание услуг

После этого добавьте главное фото страницы, обложку и заполните полезную информацию в настройках: контакты, адрес, зону обслуживания и время работы. Для этого зайдите в «Настройки» → «Информация о странице».

Укажите контактную информацию в разделе «Информация на странице» Вот так посетитель увидит страницу после ее настройки

Для рекламы в Instagram зарегистрируйте профиль в этой соцсети, в настройках свяжите его с бизнес-страницей в Фейсбуке. Информация о бизнесе в профиле Instagram появится автоматически.

Шаг 2. Настроить Business Manager

Facebook Business Manager — бесплатный инструмент для управления рекламой в Facebook и Instagram. Проще всего зайти в него по прямой ссылке. Откроется приветственное окно с предложением создать аккаунт — введите название страницы, фамилию, имя и почту, потом подтвердите ее.

После создания аккаунта откроется интерфейс Business Manager, раздел «Настройки компании». Некоторых пользователей Фейсбука перенаправляет в интерфейс Facebook Business Suite — это единая платформа для управления всеми аккаунтами, связанными с Фейсбуком. Если это ваш случай, для входа в Business Manager нужно в меню Business Suite перейти в «Настройки» → «Настройки компании».

Для запуска рекламы нужно обязательно в Business Manager создать рекламный аккаунт и указать способ оплаты. Вот три самых важных шага.

Привязать бизнес-страницу: «Аккаунты» → «Страницы». Если у вас несколько страниц, привязать нужно ту, что связана с рекламируемым продуктом или услугой.

Если у вас несколько страниц, привязать нужно ту, что связана с рекламируемым продуктом или услугой

Создать рекламный аккаунт и добавить администратора: «Аккаунты» → «Рекламные аккаунты» → «Создание рекламного аккаунта».

Введите название аккаунта: это может быть название рекламируемого продукта, проекта, номер или любое другое обозначение. Название поможет в будущем сразу найти нужный рекламный аккаунт, если у вас их несколько.

Выберите администраторов — они будут настраивать рекламный аккаунт, добавлять сотрудников и выдавать им доступы. Администраторов может быть несколько: например, если вы самый главный по рекламе, но процессами руководит ваш коллега, можете назначить администратором себя и его.

Выбрать себя администратором система предложит при создании рекламного аккаунта. Чтобы добавить в администраторы коллегу, зайдите в «Пользователи» → «Люди» → «Добавить» → введите почту коллеги и выберите доступ администратора. Ему на почту придет письмо с приглашением, его нужно будет подтвердить.

Создайте рекламный аккаунт в настройках Business Manager Выберите администратора — он станет ответственным за настройки рекламного аккаунта

Добавьте способ оплаты: бизнес-карту или карту физлица. Система автоматически предложит добавить его после создания рекламного аккаунта. Если нет возможности привязать карту сразу, можете позже зайти в «Настройки компании» → «Платежи».

Если захотите отвязать или изменить способ оплаты, зайдите в «Рекламные аккаунты» → «Редактировать» → «Изменить в Ads Manager». Там же можете установить лимиты по затратам на рекламу и смотреть квитанции.

Добавьте способ оплаты: бизнес-карту или карту физлица

Как бизнесу учесть расходы на рекламу в отчетности

Facebook не выдает закрывающих документов российского образца, только квитанции с информацией о транзакции. Учесть по ним расходы для уменьшения налога на УСН «Доходы минус расходы» и ОСНО не получится — нужны акт и счет-фактура.

Единственный способ получить закрывающие документы — работать через партнеров Facebook. Это компании и агентства, которые агрегируют все ваши рекламные кабинеты и предлагают инструменты для настройки и ведения рекламы.

Например, через некоторых партнеров рекламу можно оплачивать в рублях прямо с расчетного счета и не зависеть от курса валют, а в конце месяца получать закрывающие документы. Такой сервис есть например у официального партнера Фейсбука — Aitarget One.

В Business Manager есть необязательные, но полезные настройки. Например, вы можете добавить в рекламный аккаунт своих сотрудников и отдать им часть задач по ведению бизнес-страницы и рекламы. Для этого зайдите в «Настройки компании» → «Пользователи» → «Люди» → «Добавить» → введите почту сотрудника и выберите доступ «Сотрудник». Дальше система предложит выбрать, чем он может заниматься, например контентом на бизнес-странице, модерацией комментариев или рекламой.

Для безопасности рекламного аккаунта можно настроить двухфакторную аутентификацию: «Настройки компании» → «Центр безопасности». Все администраторы и сотрудники также должны включить ее в настройках личного профиля, иначе зайти в рекламный аккаунт они не смогут.

При каждом новом входе в рекламный аккаунт или входе с другого устройства у всех администраторов или сотрудников система запросит пароль. Это нужно, чтобы при взломе личной страницы мошенники не смогли зайти в ваш рекламный аккаунт и получить доступ к данным, платежным реквизитам.

Если собираетесь заниматься рекламой вместе с сотрудниками, отправьте им приглашения по электронной почте и назначьте роли Возможности сотрудников в бизнес-профиле можно ограничить

Шаг 3. Создать пиксель

Пиксель — это код, который устанавливается на ваш сайт и собирает информацию о действиях пользователей. Это могут быть просмотры страниц, нажатия на кнопки, оформление заказа, оплата и другие — такие действия называют событиями пикселя. Грубо говоря, пиксель фиксирует, какие товары люди чаще всего просматривают, кладут в корзину и покупают.

На основе данных пикселя алгоритмы Facebook помогают найти свою аудиторию из миллионов пользователей.

Создание похожих аудиторий lookalike по данным пикселя. Вы можете как бы сказать Facebook: «Подбери мне аудиторию, которая похожа на моих покупателей».

Например, пиксель показывает, что 1000 человек положили одежду класса люкс в корзину у вас на сайте. По этим данным алгоритмы Фейсбука ищут похожих людей: по географии, интересам, возрасту, действиям в интернете и другим характеристикам. Они подбирают для вас аудиторию, которая, скорее всего, кладет в корзину дорогую одежду и аксессуары или товары из других сфер.

Настройка рекламы на поиск людей, которые с большей вероятностью совершат действие на вашем сайте. В настройках рекламной кампании вы говорите Facebook: «Покажи мою рекламу тем людям, которые могут купить мой товар».

Например, пиксель показывает, что 50 человек купили одежду класса люкс у вас на сайте. Вы выбираете цель рекламной кампании — конверсии. Задаете любой подходящий таргетинг по географии, полу, возрасту, интересам, выставляете оптимизацию по событию пикселя «Покупка».

Алгоритм анализирует поведение ваших 50 покупателей и среди всех пользователей Фейсбука ищет тех, кто по поведению в интернете похож на них и может купить у вас на сайте. Например, эти люди покупают часы за 100 000 ₽ или покупают в интернете на 200 000 ₽ в месяц.

Перед тем как начать работу, вам нужно создать пиксель. Для этого перейдите из «Настроек компании» в Events Manager: нажмите на квадратик в правом верхнем углу меню → Events Manager. Потом нажмите на зеленый плюс в меню и следуйте подсказкам.

Для работы с пикселями перейдите из «Настроек компании» в Events Manager Чтобы создать пиксель, нужно в интерфейсе отметить галочкой опцию «Интернет» Система предложит интегрировать события по API или создать пиксель Скопируйте код из окна и нажмите «Продолжить»

Базовый код пикселя есть — он будет собирать всех посетителей вашего сайта. Его нужно установить в код всех страниц сайта перед закрывающим тегом . Это можно сделать вручную или с помощью инструмента Google Tag Manager.

Перед установкой проверьте, что пикселя Фейсбука еще нет на сайте: несколько пикселей могут искажать статистику. Попросите программиста вручную проверить, есть ли код Facebook между тегами в коде сайта. А можете установить расширение Pixel Helper для Google Chrome: оно покажет все активные пиксели. Если пиксель Facebook уже есть на сайте, рекомендуем использовать его — либо удалить и установить заново.

После этого нужно установить события пикселя на действия: переход в карточки товара, добавление в корзину, оформление заказа, покупку. Это удобно делать с инструментом Event Setup Tool от Фейсбука. Код не нужно устанавливать вручную: вы попадаете на свой сайт в режиме инструмента, кликаете на нужные кнопки или выбираете URL, выбираете действие клиента — код подгружается автоматически.

Для установки событий пикселя через Event Setup Tool зайдите в «Источники данных» → «Настройки» → «Открыть инструмент настройки событий».

Инструмент Event Setup Tool находится в «Настройке события» под кнопкой «Открыть инструмент настройки событий» Сайт откроется в режиме инструмента, для установки пикселя нужно нажать на определенную кнопку на сайте После выбора кнопки инструмент предложит выбрать событие пикселя События пикселя установлены

После установки пиксель начинает фиксировать посетителей сайта, покупки и переходы на страницы. Дождитесь, когда он соберет не менее 50 конверсий за неделю для оптимизации кампаний и не менее 1000 посетителей для lookalike. Иначе алгоритмам Facebook будет сложнее подобрать для вас аудиторию. Чтобы быстрее собрать аудиторию для lookalike, можете помочь пикселю и добавить данные по клиентам из своей CRM или почтовой рассылки.

Шаг 4. Оформить креативы

Последний этап подготовки — сделать креативы. Их качество влияет на то, сколько у вас будет показов. Вот что важно, чтобы реклама не теряла охваты, нравилась алгоритмам и пользователям Фейсбука:

1. Минимум текста. Главное в рекламном объявлении — это картинка. Люди больше любят визуал, поэтому одно время Facebook даже отклонял объявления, где текст занимал больше 20% креатива. Правило отменили, но объявления без обилия текста все равно набирают больше показов и переходов.
2. Видео до 15 секунд. Если видео будет длиннее, Facebook может реже его показывать: есть шанс, что пользователи не досмотрят.
3. Много информации — в карусель. На нескольких карточках можно разместить больше информации, при этом не нагружать все в одну.

Есть два классических плейсмента для креативов в Фейсбуке и Инстаграме — лента и сторис. От них зависит, в каком формате делать креативы. Для сторис Instagram это 9×16, для ленты Facebook и Instagram — 1×1 или 4×5.

Лучше сразу делать креатив под формат размещения: так он займет все пространство на экране и не будет обрезаться по краям. Но если вы уже сделали в другом формате, можете отформатировать креатив в настройках рекламной кампании.

Примеры форматов на рекламных баннерах готовых аудиторий от Aitarget One

Источник