Слоган для компании как создать слоган

Как придумать эффектные рекламные слоганы: принципы, примеры слоганов, базы слоганов

Автор: Даниил Шардаков
Дата записи

Слоганы прочно въедаются в сознание потребителей. Они повышают узнаваемость бренда и оставляют след от рекламы в памяти, даже если человек услышал слоган лишь однажды. Любопытный факт: человек может не помнить о чем реклама, он может даже не помнить как называется рекламируемый товар, но он будет помнить слоганы. Это неслучайно, поскольку при создании слоганов используется ряд психологических хитростей, о которых пойдет речь чуть ниже. Итак, сегодня мы разбираемся, как создавать эффектные рекламные слоганы, которые сражают покупателя наповал!

Многие из Вас могут сразу сказать, дескать, вот, я слышал столько слоганов, и ни один меня не зацепил, все это придумывание – шаражкина контора, которая не стоит выеденного яйца. Но при этом, если Вам сказать некоторые слоганы только половину, вы тут же достроите вторую половину, без особых проблем. Не верите? Убедитесь сами:

И так далее… И суть даже не в том, что говорят слоганы, сколько в том, что они собой несут. Всего пара секунд, и мы разберем то, без чего не могут жить рекламные слоганы.

Что же такое слоганы

Итак, слоганы – это рекламные фразы, которые ассоциируются с рекламируемыми товарами. В отличие от названий продуктов, слоганы несут в себе энергетику и призваны создавать первое впечатление. Чем сильнее это впечатление будет, тем успешнее станет рекламная кампания.

Слоганы бывают разные:

1. Рекламные слоганы для товаров
2. Слоганы (девизы) компаний
3. Слоганы для поддержания имиджа
4. Слоганы — миссии

И многие другие в зависимости от сфер, целей и особенностей бизнеса заказчика. В этой статье мы не будем делать акцент на типе. Мы рассмотрим, почему слоганы работают и принципы их создания. Владея полученными знаниями, можно будет создавать какие угодно слоганы в каких угодно количествах.

К слову, создание слоганов оплачивается очень неплохо: многие профессиональные копирайтеры берут, в среднем, 100–300 у.е. за 10 вариантов. Так что, стремиться, определенно, есть к чему.

Еще один парадокс состоит в том, что успех слогана не на 100% зависит от копирайтера. Суровая правда жизни проявляется особенно четко, когда неприметные, бледные и безвкусные слоганы, ото дня в день прокручиваемые по «ящику» и тупо вдавливаемые в мозг населению запоминаются, но при этом вызывают рвотные позывы. Из этических соображений, примеры приводить не стану, впрочем, далеко за ними ходить и не нужно.

В то же время, даже самый яркие и гениальные слоганы, если их правильно не донести до широких масс, так и останутся гениальными, но только для их творца и заказчика.

Как придумать слоганы

Переходим к главному: практическому руководству по созданию слоганов. Простой набор качеств идеального слогана:

1. Легкость запоминания
2. Ассоциация с брендом
3. Краткость
4. Звучность
5. Лицо (уникальность и неповторимость)

1. Интонация

Все слоганы имеют ту или иную эмоциональную окраску. Представьте себе пульс человека. Он может быть нормальным, может почти не ощущаться, а может зашкаливать. Интонация слогана играет ключевую роль в:

1. Восприятии бренда и товара
2. Создании атмосферы для этого восприятия
3. Запоминании бренда

Если Вы обратите внимание на слоганы автогигантов, то, чаще всего, они наполнены величием, комфортом, безопасностью и спокойствием:

• Ford Excursion. Символ вашего превосходства
• Lexus. Стремление к совершенству
• Toyota. Управляй мечтой
• Nissan Almera. Удовольствие без промедления

В то же время, есть слоганы, в которых которые делаются скачки интонации для усиления восприятия:

• Toyota Avensis. Ваше будущее — его цель (скачок в конце)
• Toyota RAV4. Максимум возможностей. Максимум свободы (2 скачка)

Как правило, интонация слогана зависит от ассоциаций с товаром и созданного стиля.

• Сделай паузу — скушай Twix
• Snickers. Не тормози – сникерсни!
• Есть перерыв? Есть Kit Kat!
• Pepsi. Бери от жизни все

2. Слоганы. Структура

Структура слоганов бывает нескольких видов:

Такие слоганы содержат в себе название товара или фирмы: два в одном, неотделимое целое. Как правило, используются созвучия, например, слоган знаменитого кошачьего корма: «Ваша киска купила бы Вискас».

Такие слоганы содержат в начале или в конце название бренда, а затем, непосредственно, сам слоган. Например: «Audi. Превосходство высоких технологий».

Эти слоганы стоят отдельно от бренда и, чаще всего, являются имиджевыми, например: «Ты лучше!» (МТС).

3. Слоганы. Изюминка

«Изюминка слогана» – это то, что «цепляет» в слогане. Проявляться «изюминка» может по-разному:

а) Простота слогана

Чем проще слоганы, тем проще их запомнить. В конце концов, совершенство – это когда нет ничего лишнего. Примеры слоганов:

• Volvo. Для жизни
• Skoda. Просто гениально
• Ты – лучше! (МТС)
• В ритме Vogue..
• Francesco Donni. Только лучшее

б) Игра слов

Игра слов – это когда есть созвучие, двойной смысл или рифма. Примеры слоганов:

• Ваш Citi никогда не спит
• Вольному — Volvo
• “Ярпиво”. Больше позитива
• “Миф”. Чисто идеально и цена реальна
• От Парижа до Находки Omsa — лучшие колготки
• Salamander. Каждой паре по паре

в) Вкус и насыщенность

Всегда приятно читать слоганы, которые выглядят красиво и написаны вкусно. В каждом человеке живет чувство прекрасного, и когда это прекрасное выражается в словах, у человека возникает симпатия. Примеры слоганов:

• “Рафаэлло”. Вместо тысячи слов
• Pikolinos. Гармония, созданная руками
• Audi A3 Sportback. Выигрыш за явным преимуществом
• Volkswagen Phaeton. Новое воплощение престижа
• L&M. Почувствуй вкус, объединяющий мир

г) Юмор, ирония или сарказм

Юмор, ирония, порой даже сарказм – это то, что привлекает внимание. Когда слоганы поднимают человеку настроение и заставляют его улыбнуться – это автоматически создает хорошее впечатление в сознании этого человека. Примеры слоганов:

• Xerox. Мы научили мир копировать
• Mars. Все будет в шоколаде
• Stimorol. Иногда лучше жевать, чем говорить
• George Dental Group. Гарантия на 10 000 конфет
• Водка “Исток”. “Когда я вернусь… “
• У нас нет постоянных читателей (газета вакансий)

д) Обращение и призыв

Обращение – это когда слоганы содержат диалог с потребителем. Слоганы с такой «изюминкой» включают либо явные местоимения «Вы», «Ты» или «Я», либо неявно обращаются к потребителю. Примеры слоганов:

• “Старый лекарь”. Мы заботимся о Вашем здоровье
• “Ренессанс Страхование”. Цени достигнутое
• L`Oreal. Париж. Ведь Вы этого достойны
• Schwarzkopf. Опыт профессионалов для Ваших волос
• Nuts. Заряжай мозги

е) Контраст и противоречия

Контраст и противоречия – это тоже, своего рода, игра слов, только в масштабах целого предложения. Слоганы с такой изюминкой изобилуют метаформми, эпитетами и прочими авторскими оборотами. Примеры слоганов:

• Roverbook. Отличный ноутбук для российских дорог
• Fairy. Легкая победа над самым трудным жиром
• Молочный ломтик Kinder. Молоко, которым можно перекусить!
• Sprite. Не дай себе засохнуть
• “Доктор Мом”. Песня болезни будет недолгой

ж) Вопрос

Вопрос – это «изюминка» слоганов, которая также устанавливает контакт с потребителем. Причем вопрос может либо подчеркивать проблему покупателя, либо быть риторическим, либо заставить задуматься, либо быть дополненным ответом. Примеры слоганов:

• Кто идет за “Клинским”?
• Скажешь у меня нет вкуса? (Winston)
• Нужна ли реклама совершенству? (BMW)
• Снежная Королева. А вы где одеваетесь?

з) Убеждение и цифры

Слоганы, использующие убеждение и цифры либо выдают что-то за аксиому, либо в чем-то убеждают. Как правило, в сознании потребителя такие слоганы оставляют печать авторитета бренда. Примеры слоганов:

• Aquafresh. Тройная защита для всей семьи
• “36,6” — 366 дней в году
• “Уникомбанк”. Мы не играем в пирамиды
• Банк “Ренессанс Капитал”. Нам доверяют свои желания
• “Ренни”. 5 минут и никакой изжоги

Конечно, создавая слоганы нужно обращать внимание на все, и прорабатывать все детали, в зависимости от товара. В одних случаях идеально себя покажут одни слоганы, в других – другие. Но, как бы то ни было, для получения максимального отклика, должна слажено работать вся система: и копирайтер, и маркетологи, и рекламисты.

Базы слоганов

Конечно, в одной статье все слоганы для примеров уместить чисто физически нельзя. Поэтому в завершение статьи, я хочу привести несколько ссылок на бесплатные базы слоганов, которые могут быть Вам полезны. Эти базы слоганов содержат в себе существующие слоганы мировых брендов, и поэтому представляются Вашему вниманию только в качестве ознакомления.

Базы слоганов:

Немного времени с Гуглом, или Яндексом, и можно найти и другие базы слоганов и примеры слоганов, причем как платные, так и бесплатные.

Резюме: если Ваши слоганы яркие, если Ваш слоганы выделяются на фоне конкурентов, если они легко запоминаются, если они лаконичны, если Ваши слоганы «цепляют» своей интонацией, то они просто не могут проиграть.

Автор: Даниил Шардаков

Инженер, интернет-маркетолог, копирайтер, писатель, преподаватель. Практик. Автор книги «Копирайтинг с нуля».

================
ВАЖНО! Теперь все бесплатные курсы, задачи и другие материалы есть в Telegram: https://t.me/shardcopy. Подпишитесь, чтобы они были у Вас всегда под рукой в телефоне!
================

59 ответов к “Как придумать эффектные рекламные слоганы: принципы, примеры слоганов, базы слоганов”

Жаль, что Вы этот пост не месяца 2 назад написали. А то когда искал информацию о том, как создавать слоган поисковики выдавали, в основном, глупые генераторы слоганов. Очень полезная статья, спасибо.

Полезный, и Вам спасибо =) Будем стараться работать на опережение =)

Tykc, это просто превосходная тема для следующей статьи: «лучшие слоганы зарубежных компаний», или что-то типа того… Спасибо за идею =)

Действительно полезный пост, но больше всего мне понравились примеры, жалко их все слышал. Хотелось бы чего-нибудь забугорного в этом плане… =0)

За то даёт возможность вспомнить, что есть такие простые, но гениальные слоганы! 🙂 И понять к чему стремиться.

Как интересно и сколько работы сделано! … Даниил, а самолично придумывал слоганы? Приведи хоть один пример, а то те, которые уже поднадоели не впечатляют… Вот уже идея возникла — надо слоганы под свои блоги придумать. Спасибо, вдохновение пришло! 🙂

Lyudonka, слоганы приходилось придумывать, и, в свое время, довольно часто… =) Если уж совсем из личных примеров, то, например, для нашего с братом сайта Robonews.Info изначально был придуман слоган «Robonews. Мир живых технологий» с акцентом на пульс искусственной жизни (Кстати, «пульс искусственной жизни» был альтернативным вариантом).

Прошу вас придумать слоган и для меня! Тема» Правильное питание». Спасибо большое.

Правильное питание-залог здоровья и все это знают…

Добрый день! И мне помогите
пожалуйста! Отель в центре города (для бизнесменов) Ташкент

Знаю, что статья хорошая, подробная и интересная. Создавать слоганы — искусство.
Но мне очень понравилось только одно предложение — первое.

Олёша, чем же, и почему именно оно?

«Слоганы прочно въедаются в сознание потребителей».
Отвечаю как потребитель:
в ъ е д а ю т с я — точно. А сознание не отключается и вынуждено переваривать такую ерунду:

•Aquafresh. Тройная защита для всей семьи
•“36,6” – 366 дней в году
•“Уникомбанк”. Мы не играем в пирамиды
•Банк “Ренессанс Капитал”. Нам доверяют свои желания
•“Ренни”. 5 минут и никакой изжоги

Ну что это? Это имеет отношение к реальности? Или это мудро? Или красиво? Агрессивный бред.

Но это чья-то работа — придумывать слоганы… Кто самогон варит, кто — еще какую полезную фигню.

Олёша, как бы то ни было, только в наших силах сделать этот «бред» красивым, мелодичным и остроумным… =)

Ага, предать слова «красивый», «мелодичный» и «остроумный». И «вкусный» — туда же.

Для того, чтобы создать «въедающиеся» слоганы, нужно многому научиться! Я был на хороших тренингах по созданию рекламных слоганов! Мне понравилось!

[…] продающих текстов, коммерческих предложений и слоганов, мы раскроем другой очень важный вопрос. То, что Вы […]

Спасибо за статью, буквально 3 минуты придумал свой слоган)

спасибо за интересную статью, и за ссылки на слоганы, очень нужен был девиз для первокурсников, при помощи вас мы его нашли!

покупайте рено логан здесь не нужен даже слоган

Вот молодец! Супер! Я уже запомнил xD

Добрый день! Помогите придумать слоган для магазина детских игрушек «БоНик».

Заходи с ребёнком в БоНик у ребенка будет праздник

Спасибо, было задание придумать слоган, не знала даже что это такое.Ваша статья помогла сразу, по ходу чтения придумывались слоганы, теперь задача, как выбрать лучший из восьми вариантов.

Большое спасибо за статью! Всё разложено по полочкам! И всё-таки хороший, а тем паче гениальный слоган придумать очень и очень не просто))))))

После того как вы выберете несколько примеров рекламного слогана, поручите маркетологам проверить их на фокус-группах.

помогите придумать слоган который предлагает изучать физику, пожалуйста

Помогите придумать слоган детские товары маг.»Улыбка»

Я и моя семья участвуем в конкурсе слоганов районного масштаба-задание такое -сочинить слоган-призвать народ на выборы .Вот,например,некоторые из них:
С шуткой,музыкой стихами
Встретим выборы,друзья.
Голосуем вместе с вами —
Муж любимый ,дочки,Я.

Мы на выборы пойдем обязательно,
Верьте-будет жизнь замечательна.

Наша дружная семейка,
Омской области ячейка,
Призывает весь народ :
«Все на выборы , вперед . »

Не будьте равнодушными односельчане ,
К судьбе родного города ,села , страны;
Мы как в лихие годы — все однополчане,
Как в бой за правое — на выборы ПОЙТИ должны .

А что тут тайного такого !?
Мы проголосуем за БуркОва.
и т.Д.
Очень бы хотелось найти работу
по своим способностям.
P.S. У нас в Омской области будут выбирать губернатора.
Напишите отзывы .
Где б мне найти работодателя?!

вопрос? мужчина придумал слоган по бытовой продукций, продажа удвоилась в 2 раза! какой слоган? подсказка: шампунь.

Даниил , здравствуйте.
И как с вами можно связаться ?

Даниил , здравствуйте.
Как с вами можно связаться ?

СПАСИБО! ВСЕ ПОНЯТНО. Теперь поработать с личным восприятием,творчеством и вдохновением а оно у меня шкалит!…

Добрый день. помогите подобрать слоган к 7166…это вызов такси

Источник