Продвижение инвестиционных услуг в Интернете
Чтобы реклама инвестиционных услуг осуществлялась без нарушений, важно придерживаться установленных законом требований. Реклама имеет следующие признаки:
- выпуск и распространение;
- привлечение внимания к рекламируемому объекту;
- обращение к неограниченному кругу лиц.
Реклама инвестиционной деятельности
По закону реклама инвестиционных услуг должна включать наименование фирмы либо ФИО лица, осуществляющего конкретную деятельность. Реклама услуг по содействию в инвестировании с использованием инвестиционного ресурса обязана включать адрес соответствующей web-платформы, на которой выложена в доступе вся необходимая информация. Также обязательным условием считается предупреждение о высоких рисках.
При этом она не может включать в себя:
- гарантии доходности вкладов;
- умалчивание об условиях оказания услуг, непосредственно влияющих на размер дохода;
- документально не подтвержденную информацию касательно управления активами;
- информацию об управлении активами не основанную на расчетах доходности;
- при рекламировании услуг инвестиционного характера с соответствующей интернет-платформы не допускается предоставление займов.
Особенность рекламы инвестиционных услуг в том, что если она связана с привлечением финансов участников долевого строительства для возведения объектов недвижимости, то она не может размещаться до того момента, как будет получено официальное разрешение на возведение конкретного объекта недвижимости.
Реклама инвестиционных услуг в социальных сетях
Люди, ведущие бизнес в онлайн-сфере, занимающиеся рекламой инвестиционных услуг в социальных сетях, зачастую испытывают трудности из-за недостаточного знания закона. Некоторые намеренно применяют контент, находящийся под запретом, для получения коммерческой выгоды.
На сегодня основной закон по рекламе инвестиционных услуг – закон № 108-ФЗ о рекламе, регулирующий деятельность рекламодателей на всех возможных уровнях и площадках размещения, в том числе и в Internet.
Вкратце правовое регулирование рекламы инвестиционных услуг подразумевает:
- Указывать в рекламе можно только те данные, которые непосредственно связаны с рекламируемыми услугами либо с ценными бумагами.
- Запрещено давать гарантии по величине дивидендов по простым акциям. Это объясняется тем, что сумма прибыли по простым именным акциям зависит от результатов работы акционерного общества.
- Невозможно проводить рекламу ценных бумаг до того, как будут зарегистрированы проспекты о выпуске в обращение эмиссионных ценных бумаг.
- Закон запрещает давать гарантии о будущей эффективности, в том числе путем распространения информации о повышении рыночной стоимости ценных бумаг.
- Если в тексте рекламы сообщается об условиях соглашения, то все пункты договора должны быть раскрыты.
Требования к рекламе инвестиционных услуг в социальных сетях должны соблюдаться иначе: «бан» либо штраф за ненадлежащую рекламу.
Самыми популярными инвестиционными товарами на сегодняшний день являются:
- акции;
- металлы и полезные ископаемые;
- валюты;
- объекты инфраструктуры — здания, магистрали, производственные линии и т.д.;
- финансовые и страховые структуры.
К инвестиционным продуктам относят: депозиты, вклады, доли в паевых фондах, трейдерские счета, все типы ценных бумаг.
Реклама инвестиционных услуг в соцсетях направлена на раскрутку инвестиционных товаров и продуктов, вложение финансов для получения прибыли в перспективе.
Периодически просачиваются сведения о том, что реклама инвестиционных услуг запрещена в социальных сетях. Это не так. Подобная деятельность разрешена, однако она должна вестись в рамках федерального закона. Это означает, что рекламные объявления должны содержать подлинную информацию. Если ведется реклама какого-либо инвестиционного продукта, то контент должен включать ссылки на сайты с документами, подтверждающими подлинность и ценность конкретного продукта.
После того, как вопрос о том, реклама инвестиционных услуг в социальных сетях разрешена или нет выяснен, стоит добавить следующее. Потенциальный инвестор имеет право удостовериться, что все участники инвестиционной деятельности работают легально, качественно выполняя свои обязательства.
Реклама инвестиций в недвижимость
Отмечается существенный рост частных инвестиций в недвижимость, несомненно этот фактор отразился и на рекламе. На сегодня реклама инвестиций в недвижимость стремительно растет, особенно это касается онлайн продвижения. Самые популярные форматы рекламы это:
- в ленте социальных сетей — они вовлекают аудиторию в продолжительную коммуникацию;
- видеореклама, особенно аутстримы (формат для мобильных устройств) в виде брендированных видео-постов в ленте соцсетей;
- мультиформат.
Реклама инвестиций в недвижимость в Москве зачастую подается в кроссплатформенном размещении. Такая подача дает возможность подсчитать охват, снизить процент повторных демонстраций.
Точная персонализация незаменима в рекламе инвестиционных проектов. Девелоперские фирмы применяют таргетинг по «портрету» и интересам аудитории. Для рекламы инвестиционной направленности рекомендована практика показа на базе содержания веб-ресурса. Объявления должны видеть те посетители, которые выполняли соответствующие запросы в поиске. Используется также ремаркетинг, когда рекламу подают тем, кто уже отмечался на портале.
Несмотря на то, что инвестировать деньги в объекты недвижимости, находящиеся на этапе строительства, занятие рискованное — наибольший процент инвесторов наблюдается именно на этом рынке. В этом секторе самый высокий спрос и самая быстрая оборачиваемость средств. Инвестор, который приобретает квартиры в возводимой новостройке, может рассчитывать, что через год-полтора, когда дом достоится, их стоимость повысится на 30%. В некоторых случаях доходность может достичь и 50%.
Каждый инвестор имеет свою стратегию и тактику. Рекламодателю важно выбрать верную схему реализации плана инвестиций, дабы привлечь клиента.
Источник
Я открыл 10 рекламных баннеров об инвестициях в Яндексе, и вот что я там увидел
Я не питал никаких иллюзий. Я прекрасно понимал, что я увижу. Сразу начну с результата: 9 из 10 сайтов, которые я открыл — это очень сомнительные проекты (возможно даже мошеннические, но я решил не проверять на своем опыте). Ссылок никаких не будет, мало ли. Выводы будут в конце.
С чего всё началось
Я пользуюсь браузерной версией Яндекс-почты, там зарегистрирована наша корпоративная почта. И часто всплывают баннеры, которые не удалить блокировщиками рекламы. Однажды я кликнул на такой баннер: «Инвестируй в проекты Газпрома!». Вот что там было: 
Довольно хитро обойден 38-ФЗ, запрещающий давать гарантии доходности, здесь «гарантируют» какие-то выплаты. При этом выглядит так, будто бы нам гарантируют доходность то ли 44% в год, то ли 44% в месяц… Я был удивлён, оказывается Яндекс может рекламировать подобную дичь! И я решил провести эксперимент: я открыл 10 баннеров об инвестициях подряд, и вот что я там увидел:
- Куда лучше инвестировать
Баннер ведет на сайт с «инвест-идеями». 
Конечно же я решил скачать «идеи», которые обещают наибольшую доходность! Но оказалось, что всё не так просто: вместо скачивания «инвест-идей» мне предложили оставить контакты: почту, телефон. Имя я решил оставить фейковое, Фёдор (по первой букве в названии сайта). 
Через 20 минут мне перезвонила очень настойчивая женщина, которая пыталась задавить меня психологически, командовала и торопила: «У меня 5 минут времени, давайте не будем о ерунде». Женщина была даже не в курсе, что я хотел скачать инвест-идеи: «У нас много людей, кто-то курсы хочет скачать, кто-то книгу, не отвлекайтесь на пустяки, давайте к делу!»
Она спросила, сколько у меня опыта (ответил, что нисколько), знаю ли я что такое финансовые рынки (знаю), сколько я хочу зарабатывать (тут я её сломал, заявив, что хочу не заработать, а сберечь, вложив средства надолго, а торговать не хочу) и знаю ли я как торговать валютами и драгметаллами (опять же, я сказал, что не хочу торговать, у меня нет на это времени). После чего на почту прислали… видеокурс (но я же хотел «инвест-идеи»!). Видеокурс я решил не открывать, мало ли что там может быть в архиве.
2. Растущие активы
Честно признаться, я уверен, что это та же контора, что и в №1. 
Всё то же самое, только цифры по доходности расставлены в другом (случайном) порядке. Мне предложили скачать презентацию в обмен на контакты. Назвался Павлом. Перезвонили с таким же разговором, как по методичке, допрос с пристрастием и давлением. Прислали ссылку на регистрацию, ведущую на некий юмаркетс. 
Отзывы в интернете лишь подкрепляют мои подозрения. Не то что проверять на своем кошельке, а даже проходить по ссылке не стал.
Зато теперь по нескольку раз в день мне звонят номера, начинающиеся на +7-(495)… с пометкой «Спам». Сначала думал, что будет весело общаться с ними с позиции «дурачка», но действительно какое-то психологическое давление они оказывают, так что больше трубку не беру.
3. Акции Сбербанка с гарантией 
«Ну наконец-то, адекватный баннер!», — подумал я. БКС — вроде бы компания с именем, подстав от такой точно не ожидаешь. 
Ну и что, что структурный продукт. Посмотрите, как интересно и беспроигрышно! Упадет Сбер? Получишь 10%! Вырастет Сбер? Получишь 15%! Давайте подробнее ознакомимся с условиями: 
Но нет. Здесь взаимоисключающие параграфы, в прафилах мелким серым шрифтом написано, что если Сбер упадет, доход выплачен не будет, а если вырастет — выплатят 10%. О 15% речи вообще не идёт. Это вообще законно? О БКС я был лучшего мнения. Инвестировать в такие структурные ноты, конечно же, я никому и никогда бы не посоветовал.
4. Вновь инвест-идеи 
Уже даже неинтересно — это те же из №1 и №2.
5. Научитесь покупать прибыльные акции
Ого, ну давайте учиться! 
Но тут я увидел что-то знакомое! Да, про эту «Академию» я читал ещё год назад в Тинькофф-Журнале. И, если верить автору, который прошел все круги ада, в том числе и вебинар, то учат они совершенно не тому «как покупать прибыльные акции», а тому как зарегистрироваться у какого-то нонейм-брокера, зарегистрированного на Маршалловых островах. И ведь для кого-то это звучит надёжнее, чем клятые российские брокеры, «которым ни копейки доверять нельзя».
6. Стань финансовым советником
К чёрту инвестиции, это слишком скучно и сложно! Давайте сразу окажемся на вершине финансового олимпа! И реклама в тему.
Денис научит — план за 2 часа, вебинары всего 3 месяца, и ты будешь рубить по 1,5 млн в месяц! 
А вот и ученики, самый лучший ученик зарабатывает 3 млн в месяц! Вот интересно, действительно есть люди, которые идут на подобные курсы. Чего они ожидают? В какой раз убеждаюсь, что индустрия онлайн-курсов разогрета уже до сумасшествия. Лозунг «лучшая инвестиция — инвестиция в себя» здесь эксплуатируется вовсю.
7. От 40% до 60% годовых 
Ставки растут. 15% прибыли нас не удивить, и этот баннер рассчитан на тех кто пожаднее. 
Хотел было посмотреть файл «Фин. модель проекта», но. 
… Не тут-то было, вновь номер-звонок и агрессивный выпад на вопрос «почему вы не берёте кредит в банке под в 3 раза меньший процент?».
8. Инвестиции в кабачковую икру 🙂
Сайт предлагает нам инвестировать в реальный бизнес. Что вам эти виртуальные акции какого-то Лукойла! Вот, сахарный завод! 
Ну и что, что вместо сахарного завода предлагаем производство одежды. Москва не сразу строилась! Вот сейчас заработаем денег, наймем погромиста, который это исправит.
А так — всё то же самое: телефон, заявка, мы вам перезвоним, а на почту отправим не «Документы», а регистрационную форму. Пока не перезванивали, жду, но уверен, что здесь примерно то же самое что и везде, но под соусом «инвестиций в реальные объекты».
9. Инвестиции нового поколения
Звучит заманчиво, смотрим: 
Ого, Тесла! Это серьезно. Кто не слышал, как акции Тесла выросли? Каждый слышал. Как бы так извернуться, чтобы не настоящие акции Tesla купить у нормального лицензированного брокера с именем, а пойти по экзотике? Вот вариант для любителей экзотических способов расставания с деньгами: 
Подпишите договор (о дарении, видимо) и получайте прибыль! 13% в месяц, это меньше чем за год деньги отобьются! Безумие, неужели находятся люди, которые отправляют свои деньги в такие мутные схемы. 
Сила Tesla, Быстрорастущий рынок. Но это всё о Tesla — причем тут вообще вы?
10. Высокодоходная альтернатива
Выглядит не так высокодоходно, может, это честные ребята? 
И директор посмотрите какой — неоднократно была спикером на семинарах в Саратове и Саратовской области! Это аргумент. 
Даже есть раздел с гарантиями 
Где защита капитала гарантирована… стандартами ISO, что? Если верить сайту, под управлением компании уже миллиард рублей, но во что и как они инвестируют — вам не расскажут без персональной консультации.
В ходе консультации, мне рассказали, что инвестируют мои средства в госзакупки, я хотел подробностей, но девушка, запинаясь, подробности рассказывать не стала.
Выводы
Я не удивлен, почему в народе слово «инвестиции» стало ругательным: в большинстве случаев с этим словом ассоциируются именно такие сомнительные сайты.
Мне страшно за старшее поколение: люди пенсионного и предпенсионного возраста гораздо более склонны верить рекламе из интернета и могут действительно наслаждаться цифрами в личном кабинете, демонстрирующими фейковую доходность.
Я в растерянности: получается, у Яндекса нет инструментария для определения «сомнительных» рекламных компаний.
Не оставляйте свой номер телефона даже развлечения ради: звонки с разных номеров будут преследовать вас ещё долгое время, это утомительно.
И главное, не доверяйте свои деньги компании, о которой вы узнали из интернета! Пользуйтесь услугами профессиональных участников рынка ценных бумаг с именем и лицензией ЦБ РФ. Если ни в чём не уверены на 100%, обращайтесь в крупный банк, которому вы доверяете. Это надо высечь в граните и поставить на входе в интернет. Да, есть хорошие инвестиционные компании и брокерские дома, которые не на слуху — ИК Доходъ, ИК Арсагера, Алор и пр. Но цена ошибки здесь слишком велика.
Источник