Linkedin как зарегистрировать свою компанию

Как завести страницу компании в LinkedIn и сделать ее полезной — пошаговая инструкция

Консультант по LinkedIn Владимир Лужецкий уверен: вскоре эта сеть станет гораздо более полезной для бизнеса. После завершения сделки о покупке Microsoft этой соцсети в ней ожидается много изменений и большой рост. О том, как бизнесу использовать возможности LinkedIn, Владимир рассказал «Про бизнес.».

— В LinkedIn зарегистрировано 400−500 млн пользователей — цифры на первый взгляд не большие относительно других социальных сетей. Но ведь это пользователи, которые имеют непосредственное отношение к различным сферам бизнеса. А в ближайшем будущем сеть увеличится в разы — после того, как ее купит Microsoft. Уже сейчас в ней готовится много обновлений, пока доступных только для некоторых регионов. В скором будущем они появятся и в Беларуси.

Владимир Лужецкий
Директор компании «Эксперт по городу», член Гильдии Маркетологов

Как создать страницу компании

Чтобы это сделать, нужно иметь:

• Личную страницу с настоящим ФИО, созданную не менее 7 дней назад

• Доступ к корпоративной почте вашей компании. Личная почта для этого не подойдет
• Несколько соединений и «прочность профиля» all-star (максимально полно и актуально заполненный личный профиль). Заполненность профиля можно наблюдать так:

Материал предоставлен автором

Как сделать страницу вашей компании в LinkedIn более эффективной:

1. Создайте уникальный URL вашей страницы (например, упоминание бренда вида linkedin.com/company/названиекомпании или ТМ). Вы сможете использовать его в дальнейшем (визитки, на своем личном сайте, в различных медиа-источниках). Чтобы изменить URL, нужно написать в службу поддержки.

2. Используйте ключевые слова в оформлении личных профилей (там это вкладка «интересы») и на странице компании. Они могут касаться сферы деятельности компании, компетенций. Так вас смогут найти в поиске этой социальной сети.

3. Если у вас есть дочерние компании и их страницы в этой сети, то их профили можно объединить для для общего администрирования. Страницы могут обслуживаться разными администраторами, остается возможность иметь отдельных последователей. Для подключения данной функции нужно обратиться в службу поддержки сети.

4. «Отправьте» в LinkedIn своих сотрудников. Конечно, в любой компании есть сотрудники, активные в социальных сетях. Просто «подтяните» их в еще одну сеть — пусть зарегистрируются там, заполнят данные о работе и начинают постепенно приобретать сеть контактов. Сотрудник в своем профиле будет ссылаться на вашу компанию (страницу) — и у него в профиле будет отображаться лого вашей организации.

Даже простые лайки ваших сотрудников уже являются большим плюсом. Ведь после отметки «нравится» информация, которая была отмечена, появляется в ленте сотрудников, которую видят все их подписчики.

Вскоре будут доступны:

1. Вкладки «Life» и «Career». Так в сети можно будет разместить вакансии компании, а также сделать обновления компании видимыми в ленте пользователей. Сейчас же новости компании видны только пользователям, которые заходят на страницу компании.

Материал предоставлен автором

2. Оформление страницы в корпоративном стиле. Пример такой страницы:

Скриншот из LinkedIn

Как вы можете использовать LinkedIn

1. Ищите контакты для вашего бизнеса. Для этого набирайте в поисковой строке запрос по отрасли, названию компании и т.д.

2. Подписывайтесь на страницы компаний конкурентов. Так вы получаете прямой доступ почти ко всем его прямым контактам — начиная от партнеров, поставщиков и заканчивая потенциальными клиентами.

3. Любой пользователь (ваш сотрудник) в сети может создавать не только маленькие посты в своей ленте, но и писать большие публикации, ссылаясь на вашу компанию. Чтобы это сделать, в настройках сети нужно поменять русский язык на английский.

Важно: публикации (publishing) индексируется поисковыми системами, то есть будут доступны в поисковой выдаче.

4. Если на страницу вашей компании подписано более 30 ваших сотрудников (которые в своем профиле ссылаются на страницу компании), вы получаете новые способы для анализа страницы и другие возможности. Например:

• Можно отслеживать тех, кто зашел на бизнес-страницу
• Видеть активность сотрудников в сети и видеть контакты людей, подписанных на обновления сотрудников. Их можно использовать для e-mail маркетинга

5. Используйте Sales Navigator. Это платная услуга ($ 47,99 в месяц), интересная не только для бизнеса, но и для обычных пользователей. С ее помощью можно:

• Получать обновления конкурентов
• Видеть друзей и коллег, которые подключены к компаниям
• Видеть информацию с других бизнес-страниц: аффилированные компании, тенденции изменения числа работников, средний срок работы сотрудника, другие действия конкурентов

Подключить Sales Navigator можно по этой ссылке. Доступна также временная бесплатная подписка.

А вот размещать рекламу в этой социальной сети (LinkedIn ADS) довольно накладно и пока не всегда эффективно. В LinkedIn нельзя настроить таргетинг по Беларуси, а цена за показы и переходы выше, чем в других социальных сетях. Кроме того, в Беларуси нет возможности официально провести безналичное пополнение счета для ведения рекламной кампании.

Но конечно, для крупных компаний мирового масштаба эта реклама может быть полезной. Из очевидных плюсов LinkedIn ADS я бы упомянул возможность полного таргетинга, включая по компаниям, специальностям, а также рекламу непосредственно самой страницы компании или сайта в мировом масштабе.

Источник

Как создать бизнес-страницу LinkedIn (и для чего она нужна)?

LinkedIn — это социальная сеть, используемая преимущественно для профессионального нетворкинга (networking). Создав личный профиль в LinkedIn, пользователи могут делиться своим резюме, искать новые возможности трудоустройства и продвигать свой личный бренд.

Аналогичным образом компании могут создать бизнес-страницу LinkedIn для продвижения своих продуктов/услуг, размещения вакансий и многого другого.

Ниже вы можете видеть пример такой бизнес-страницы:

Бизнес-страница Яндекс.Метрики

Создать бизнес-страницу LinkedIn можно абсолютно бесплатно. И к тому же очень легко.

Но есть ли в этом смысл?

В данной статье мы расскажем, как (и для чего) создать бизнес-страницу LinkedIn и сделать ее максимально привлекательной для потенциальных клиентов и коллег, а также о том, как привлечь на нее большое число подписчиков.

Содержание статьи

Преимущества бизнес-страницы LinkedIn

Выше мы уже упомянули о том, что бизнес-страница LinkedIn позволяет вам продвигать свои продукты/услуги и размещать открытые вакансии.

Рассмотрим подробнее, почему вам все же стоит создать бизнес-страницу LinkedIn (или потратить некоторое время на то, чтобы сделать существующую бизнес-страницу LinkedIn еще лучше).

1. Продвигайте свои продукты/услуги

Бизнес-страница LinkedIn — это еще один ресурс — помимо лендинга, профилей в Facebook, Instagram и других соцсетях — для продвижения продуктов и услуг вашей компании. Здесь вы можете презентовать свой оффер, описать его преимущества для подписчиков и разместить ссылки на ваши другие источники.

Также с ее помощью вы можете создать страницу бренда. Эта страница является расширением бизнес-страницы LinkedIn и может быть использована для продвижения конкретного бренда, подразделения или инициативы.

2. Находите новых сотрудников

Бизнес-страница LinkedIn позволяет вам легко находить лучшие таланты для вашей компании. Здесь вы можете публиковать вакансии и просматривать LinkedIn-профили потенциальных кандидатов.

Кроме того, благодаря бизнес-странице LinkedIn кандидаты смогут больше узнать о вашей компании и о работе в ней.

3. Делитесь полезным контентом

LinkedIn — отличная платформа для публикации полезного для вашей целевой аудитории контента. Размещая посты и ссылки на ваши статьи, вы можете знакомить пользователей с вашим продуктом и помогать им пройти через все этапы пути клиента (customer journey):

Делясь полезным и интересным контентом в LinkedIn, вы сможете привлекать больше трафика на свой сайт и превращать лидов в клиентов.

4. Повысьте вашу доступность для поиска

Чтобы ваш бизнес был успешен, потребители должны иметь возможность найти вас в Интернете. Бизнес-страница LinkedIn дает пользователям еще один способ узнать о вашей компании в Интернете.

Кроме того, размещение ссылок на ваш сайт способно повысить его позиции в результатах поиска.

5. Налаживайте контакт с вашей целевой аудиторией

Бизнес-страница LinkedIn — это идеальный способ наладить контакт со своей целевой аудиторией (особенно для B2B-компании).

Вы можете общаться с большим количеством владельцев бизнеса и специалистов, используя посты, комментарии, сообщения, спонсируемые сообщения и внутреннюю почту LinkedIn (InMail).

Внутренняя почта LinkedIn весьма эффективна. Согласно статистике, ее коэффициент отклика (response rate) на 300% выше, чем у электронной почты!

Как видите, бизнес-страница LinkedIn — отличный способ развить свой бизнес.

Все еще сомневаетесь? Тогда ознакомьтесь с этими несколькими фактами, еще раз подтверждающими мощь этой платформы (статистика не для России, у нас этот канал еще не освоен в полной мере).:

• LinkedIn — это канал №1, который используют маркетологи для распространения контента в 94% случаев.
• LinkedIn создает более 50% всего трафика из социальных сетей для B2B-сайтов и блогов.
• 80% B2B-лидов приходят с LinkedIn.
• LinkedIn генерирует в 3 раза больше конверсий, чем Twitter и Facebook.

Теперь когда вы поняли, что LinkedIn может быть полезен для вашего бизнеса, перейдем к пошаговому руководству по созданию бизнес-страницы LinkedIn.

Как создать бизнес-страницу LinkedIn

Прежде чем создать бизнес-страницу LinkedIn, убедитесь, что:

• Ваш личный профиль LinkedIn содержит реальное название компании/имя и фамилию
• Вашему профилю не менее 7 дней
• Эффективность вашего профиля «Средний» или выше

• У вас добавлено несколько реальных друзей/контактов
• Указаны веб-сайт, описание и email компании
• В разделе «Опыт работы» (Experience) есть указание о том, что вы являетесь сотрудником компании.

Если все эти требования соблюдены, можно приступать к созданию бизнес-страницы.

1. Создайте страницу компании

Для начала войдите в свой личный аккаунт LinkedIn и кликните на иконку «Работа» (Work) в верхнем правом углу панели инструментов.

В правом углу появится окно, в самом низу которого вы увидите кнопку «Создать страницу компании» (Create a Company Page). Кликните на нее:

Теперь LinkedIn попросит вас выбрать тип будущей бизнес-страницы: «Компания малого бизнеса» (менее 200 сотрудников), «Средний или крупный бизнес» (более 200 сотрудников), «Страница бренда» (для имеющейся бизнес-страницы) или «Образовательное учреждение»:

Для этого урока мы используем малый бизнес.

2. Заполните свой бизнес-профиль

Пришло время добавить информацию о вашей компании: название компании, ссылку на лендинг или сайт, отрасль, размер и тип компании:

Также у вас есть возможность добавить логотип и слоган вашей компании.

Заполнив всю необходимую информацию, подтвердите, что вы имеете право представлять интересы данной компании, и кликните на кнопку «Создать страницу».

Теперь у вас есть бизнес-страница LinkedIn!

3. Сделайте бизнес-страницу еще лучше

Чтобы ваша бизнес-страница LinkedIn выделялась и производила должное впечатление на аудиторию, воспользуйтесь следующими советами:

Чтобы ваша бизнес-страница LinkedIn выглядела более профессиональной, добавьте обложку. Обложка — это большое изображение, расположенное на самом верху бизнес-страницы.

К примеру, так выглядит обложка бизнес-страницы Nike:

Бизнес-страница Nike

На обложке может быть изображен ваш продукт, команда или увеличенная версия логотипа.

Какое бы изображение вы ни выбрали для вашей обложки, убедитесь, что оно соответствует вашему бренду и имеет нужный размер: 1 536 x 768 пикселей.

Создать обложку можно с помощью бесплатного инструмента, такого как, например, Canva.

• Добавьте убедительное описание

Далее в разделе «О компании» составьте убедительное описание: вкратце расскажите о своей компании и о том, что вы делаете. Используйте это пространство для продвижения вашего продукта/услуги или для того, чтобы обратить внимание на себя как на работодателя.

Имейте в виду, что максимальное количество символов в этом разделе — всего 2000, поэтому хорошо подумайте, о чем вам здесь лучше всего написать.

Чтобы пользователям было легче найти вас в поисковых системах, обязательно используйте в описании и на всей бизнес-странице релевантные ключевые слова (keywords).

• Укажите ваше местоположение

Найти вашу компанию на LinkedIn станет гораздо легче, если вы добавите ее «Местоположение» (Location):

При необходимости вы можете добавить несколько местоположений.

4. Регулярно публикуйте контент

Теперь, когда ваша бизнес-страница полностью настроена, самое время начать публиковать контент.

Не волнуйтесь, первое время вам не нужно будет придумывать отдельный контент для LinkedIn — вы можете делиться статьями из своего блога.

Регулярно публикуя посты в LinkedIn, вы сможете поддерживать активность на странице, презентовать ваш бизнес как лидера отрасли, взаимодействовать с подписчиками и привлекать трафик на ваш веб-сайт.

Помимо этого, вы можете делиться лид-магнитами, чтобы нарастить свою базу email-подписчиков.

Также на своей бизнес-странице LinkedIn вы можете делиться новостями, обновлениями или предстоящими событиями компании.

Регулярная публикация контента поможет вам привлечь больше подписчиков в LinkedIn.

5. Продвигайте вашу бизнес-страницу LinkedIn

Чтобы привлечь как можно больше подписчиков на вашу бизнес-страницу LinkedIn, вам необходимо ее продвигать.

Начните с ваших сотрудников. Попросите их указать в своем профиле в разделе «Место работы» вашу компанию. Это поможет повысить уровень доверия к вашей бизнес-странице и получить доступ к их окружению.

Существует масса бесплатных и простых способов продвижения бизнес-страницы LinkedIn, включая следующие:

• Продвижение бизнес-страницы LinkedIn в других соцсетях, таких как Twitter и Facebook
• Создание кампании email-маркетинга (email marketing) с просьбой подписаться на вас в LinkedIn
• Публикация регулярного контента в LinkedIn и использование соответствующих хэштегов (hashtags) для расширения вашего охвата — здесь можно подписываться на хештеги так же, как в Instagram
• Добавление на сайт кнопки «Подпишитесь на нас в LinkedIn»
• Использование рекламы от LinkedIn (LinkedIn Ads) или спонсируемого контента (sponsored content) для создания целевых кампаний

Чем больше вы будете продвигать вашу бизнес-страницу, тем больше подписчиков вы привлечете. А чем больше у вас будет подписчиков, тем выше будет ваш авторитет и тем больше у вас будет потенциальных клиентов и продаж!

Вместо заключения

Поздравляем вас с созданием бизнес-страницы LinkedIn!

Надеемся, что наши советы помогут вам эффективно ее раскрутить и привлечь не только подписчиков, но и клиентов для вашего бизнеса.

Источник