Курсы валют на сегодня:
Прогноз погоды на сегодня:
Ответов: 0, просмотров: 1105
Ответов: 0, просмотров: 1031
Ответов: 0, просмотров: 845
Голосование:
7 компаний, которые, сменив название, стали мировыми брендами
Правильный нейминг – одна из главных составляющих успеха. Портал www.interfax.by представляет обзор компаний, которые на заре своего существования были известны совсем под другими именами.
1. Brad’s Drink – Pepsi
Рецепт Pepsi придумал фармацевт Калеб Брэдхэм в 1893 году. Первые десять лет напиток продавался, как Brad’s Drink, и лишь в 1903 году автор запатентовал его современное название. По одной из версий название Pepsi происходит от слова «пепсин» – желудочный фермент. Таким образом автор якобы намекал, что напиток должен способствовать пищеварению. Так или иначе, смена имени явно пошла ему на пользу: несмотря на то, что в первой половине 20 века компания PepsiCo дважды оказывалась на грани банкротства, смогла отвоевать лидирующую позицию на рынке газированных безалкогольных напитков. На сегодняшний день конкурентом Pepsi может считаться лишь такой гигант, как Coca-Cola – история рекламных войн этих брендов прочно вошла в учебные пособия маркетологов.
2. Jerry and David´s Guide to the World Wide Web – Yahoo!
В начале 1990-х аспиранты Стэндфордского университета Джерри Янг и Дэвид Файло разработали каталог Интернет-страниц, который незатейливо назвали «Путеводитель Джерри и Дэвида по всемирной сети». Странно, но, несмотря на простоту идеи, составить подобный каталог до них никто не догадался. Посещаемость «Путеводителя» начала расти очень быстрыми темпами. Поняв, что напали на золотую жилу, друзья решили поставить дело на профессиональную основу и зарегистрировали компанию Yahoo!. Восклицательный знак появился в названии не случайно — дело в том, что к тому времени в США уже была зарегистрированная торговая марка с названием Yahoo.
Название Yahoo, по разным версиям, расшифровывается как «Yet Another Hierarchical Officious Oracle» («Еще один неофициальный иерархический пророк») или «You Always Have Other Options» («У тебя всегда есть другая возможность»). Правда, основатели компании настаивают, что слово Yahoo происходит от названия расы грубых человекообразных существ из книги Джонатана Свифта «Путешествия Гулливера».
Сегодня Yahoo! является одной из крупнейших интернет-компаний в мире. Она владеет целым рядом популярных сервисов, включая вторую по популярности у пользователей поисковую систему, фотохостинг Flickr, почтовую службу, новости, виджеты, закладки, финансовую аналитику и многое другое.
3. Tokyo Tsushin Kogyo K.K. – Sony
Гигант электроники Sony основали весной 1946 года предприимчивые японцы Масару Ибука и Акио Морита, которых не смутило ни то, что свой бизнес они начинают в полуразрушенном после войны Токио, ни то, что в карманах у них лишь несколько сотен долларов. Изначально скромная телекоммуникационно- промышленная компания носила название Tokyo Tsushin Kogyo K.K.. Но в 50-е годы, после выпуска первого революционного продукта – радиоприемника, руководители поняли, что с таким труднопроизносимым названием им будет тяжело выходить на мировой рынок. Компания была переименована в Sony – производное от «sonic» и «sunny» («звуковой» и «солнечный»).
Сегодня Sony Corporation – это мировой лидер в области домашней и профессиональной электроники, игровых консолей и другой высокотехнологичной продукции. Кроме того, Sony является одним из крупнейших в мире медиаконгломератов, который владеет звукозаписывающей маркой Sony Music Entertainment, киностудиями Columbia Pictures и TriStar Pictures, а также полным архивом фильмов компании MGM.
4. Haloid Photographic Company – Xerox
Сегодня слово «Xerox» синонимично копированию документов, но в далеком 1906 году прародительница этой компании Haloid Photographic Company занималась лишь производством и продажей фотобумаги.
Переворот наступил в 1947 году, когда Haloid Photographic Company выкупила у изобретателя Честера Карлсона патент на электрофотографию, которую решено было переименовать в ксерографию от греческих слов, «xeros» – «сухой» и «grapho» – «писать». Первый полностью автоматический офисный копировальный аппарат Xerox появился в 1959 году, а в 1961 году компания сменила имя на Xerox Corporation.
На сегодняшний день Xerox остается одним из крупнейших производителей оборудования для офисов разного уровня. Помимо копировальных машин она производит принтеры, факсы и многое другое. Xerox принадлежат тысячи патентов самой разной тематики, ее доходы исчисляются десятками миллиардов долларов США.
Интересен тот факт, что компании Xerox принадлежит научно-исследовательский центр Xerox PARC, разработавший многие уникальные технологии, ставшие на сегодняшний день стандартом в компьютерном мире. Однако гениальные изобретения сотрудников центра, не нашедшие должной поддержки у руководства головной компании (вся маркетинговая политика которой была направлена на развитие технологий копирования), были успешно заимствованы другими. Среди них компьютерная мышь и графический пользовательский интерфейс.
5. Blue Ribbon Sports – Nike
Основатели корпорации Nike – это американский бегун на средние дистанции из команды Орегонского университета Фил Найт и его тренер Билл Боуэрман. В начале 60-х годов у американских атлетов практически не было выбора спортивной обуви – либо кроссовки за 5 долларов, стиравшие ноги до кровавых мозолей, либо немецкие кроссовки, более качественные, но в разы дороже. Найт и Боуэрман придумали гениальную схему: заказывать кроссовки американского дизайна в Азии, где дешевые материалы и рабочая сила.
Первые партии кроссовок под брендом Blue Ribbon Sports Найт продавал прямо из собственного микроавтобуса – на бумаге компания еще не существовала и юридического адреса и торговых площадей у нее, естественно, не было.
Бренд Nike появился с приходом в компанию талантливого менеджера Джеффа Джонсона – это не что иное, как имя греческой богини победы Ники на английском языке. Знаменитый логотип Nike придумала студентка Портлендского университета Каролин Дэвидсон в 1971 году – тогда она получила за свою работу лишь 30 долларов. Позже Фил Найт подарил ей статуэтку логотипа Найк с бриллиантами и некоторое количество акций компании.
6. BackRub – Google
Поисковая система Google возникла, как учебный проект студентов Стэнфордского университета Ларри Пейджа и Сергея Брина в 1996 году. Изначально она носила название BackRub. В основе ее алгоритма, отличного от других систем с подобной функцией, был подсчет обратных ссылок. Создатели посчитали, что чем популярнее сайт, тем больше других сайтов будут ссылаться на него.
Новое название поисковой системы происходит от слова «Googol», которое означает десять в сотой степени — 10100. Оно было зарегистрировано в 1998 году, когда основателям удалось найти для своего проекта достаточно инвесторов, чтобы переехать на новый домен. Основным источником доходов системы Google, количество поисковых запросов в которой росло гигантскими темпами, стала контекстная реклама – то есть реклама, связанная с текстом поискового запроса.
Сегодня Google – первая по популярности поисковая система в мире, которая обрабатывает 41345 млн запросов в месяц и индексирует более 25 млрд веб-страниц. Google может находить информацию на 195 языках. В 2012 году выручка компании превысила $50 млрд, а цена на ее акции выросла на 30%. Ее основатели входят в список самых богатых людей мира – состояние каждого оценивается в $23 млрд.
7. Computing Tabulating Recording Company – IBM
История «Голубого гиганта» начинается в 1911 году – тогда компания Computing Tabulating Recording была еще очень далека от компьютеров и производила такие товары, как мясорезки, сырорезки и часы. Одним из направлений деятельности компании вскоре стали табуляторы – счетно-аналитические машины, которые по достоинству оценило Бюро переписи населения США. Работа бюро благодаря табуляторам стала в разы быстрее.
Постепенно табуляторы становятся одним из главных направлений деятельности CTR. В 1924 году компания, наконец, получает свое сегодняшнее имя IBM – International Business Machines. Слово «International» в названии появилось благодаря выходу на канадский рынок.
В 1943 году, появляется и первый компьютер компании – знаменитый Marc I. Этот электромеханический монстр весил 20 тонн, занимал площадь в несколько десятков квадратных метров и производил адский шум во время работы.
Сегодня IBM – один из крупнейших в мире производителей и поставщиков аппаратного и программного обеспечения, а также IT-сервисов и консалтинговых услуг. В корпорации трудятся 433 тыс. работников, ее чистая прибыль превышает $16 млрд.
Источник
Мировые бренды, которые сменили название
Pepsi
В 1898 году американский фармацевт Калеб Брэдхем изобрел напиток, который получил название «Brad’s Drink»(Напиток Брэда). Лишь в 1903 году его переименовали в «Пепси», по названию пепсина – фермента, который входил в состав напитка.
Интернет-гигант появился в 1996 году под названием BackRub. Спустя два года создатели Сергей Брин и Ларри Пейдж решили дать поисковику название Googol – в честь числа, единицы со ста нулями. Однако, один из инвесторов ошибочно записал название – Google. Такое написание понравилось основателям и его решили оставить.
Японцы Акио Морита и Масару Ибука открыли компанию под названием «Tokyo Tsushin Kogyo K.K.» в 1946 году. Первые радиоприемники пользовались большим спросом и уже в пятидесятые компания начала выходить на мировой рынок. Основатели поняли, что с таким труднопроизносимым названием успеха им не добиться и выбрали более короткое имя – Sony.
Изначально интернет-аукцион назывался просто AuctionWeb. Его создатель Пьер Омидьяр также владел консалтинговой компанией Echo Bay и ему хотелось, чтобы оба проекта были связаны друг с другом. Когда оказалось, что домен echobay.com уже занят, Омидьяр сократил его до eBay.
Про российскую авиакомпанию мы уже неоднократно упоминали, но было бы странно не включить ее в эту подборку. Ранее она называлась «Сибирь» и долгое время считалась убыточной. Руководство провело тотальный ребрендинг, взяв в качестве нового названия свой международный код – S7.
Firefox
Поначалу браузер назвали Phoenix(Феникс), однако его не удалось зарегистрировать, поскольку уже существовала IT-компания Phoenix Technologies. Тогда его переименовали в Firebird(Огненная птица), но и это название оказалось занято. Создатели перебрали еще несколько вариантов и остановились на Firefox. Кстати, словом firefox в английском обозначают вовсе не лисицу, а красную панду.
Playboy
В 1953 году Хью Хефнер основал журнал под названием Stug Party (Мальчишник). Однако в самый последний момент перед регистрацией, он решил сменить название и срочно исправил «Stug Party» на «Playboy».
Хотите придумать название, которым вы будете гордиться? Уникальный онлайн-сервис PLAYNAME поможет вам придумать сильное имя для бренда, продукта и любого другого проекта. Создавайте названия быстро и с удовольствием вместе с сервисом PLAYNAME!
Другие интересные статьи и смешные подборки на нашем канале:
Источник
Ренейминг: как сообщить аудитории новое имя бренда
Иногда имя перестаёт выполнять свои задачи и начинает тормозить эволюцию бренда, поэтому приходится идти на болезненный шаг — полностью его сменить.
Интересно, что одним из первых задокументированных ренеймингов потребительского продукта была смена в 1939 году названия лакомства Chocolate Crisp на KitKat. Назвали шоколадку в честь Кристофера Кэтлинга, владельца таверны, в которой в начале 18 века проходили заседания клуба литераторов Kit-Cat Club.
В таверне развешивали портреты членов клуба, но из-за низких потолков портреты пришлось делать в уменьшенном размере. Такой формат уменьшенной копии стал называться в английском языке kit-cat. Смена названия отражала уменьшенный размер шоколадки и отсылала к богатой английской истории. Какое-то время на упаковке KitKat даже помещали портрет Кристофера Кэтлинга.
В научной литературе по маркетингу ренеймингом часто называют смену названия, когда остальные составляющие бренда остаются неизменными. Но в реальности так происходит крайне редко. Если вы сменили название, то вы непременно будете вынуждены отразить это в логотипе, а это уже как минимум приводит к косметическому редизайну.
Поэтому мы будем здесь называть ренеймингом непосредственно изменение имени в рамках ребрендинга. Либо такой частный случай ребрендинга, в котором основные перемены касаются названия.
С терминами разобрались, теперь давайте разбираться в теме.
Фирма работает-работает и через несколько решает, что название ООО «Вонючка» вызывает неприятные ассоциации у аудитории. Сразу хочется спросить: «Куда смотрели? О чём думали? Почему сразу никто не заметил?» Но виноватых искать поздно, нужно выходить из ситуации и проводить ренейминг.
Если вы думаете, что этот пример нарочито абсурдный и явно надуманный, то вот примеры из объективной реальности: были такие «Щит-банк» и «Банк Каспийский» (с чем-чем банка?). Чтобы не слишком походить на шутки пятиклассников, первый переименовали в «Открытие» а второй — в Kaspi Bank.
Похожая ситуация. И тоже непонятно, почему никто сразу не подумал, что название вроде «МосОблМололочПромПродСнаб-Розница-4» — не очень подходит для бренда йогурта.
Если вам и этот плод нашей фантазии кажется нереалистичным, то как вам такое: напиток 7-UP изначально назывался The Big Label Lithiated Lemon Lime Soda. Также помним переименование Kentucky Fried Chicken в лаконичное KFC и The California Perfume Company — в Avon.
Названия меняют, если компания сливается с другой компанией или, наоборот, дробится на несколько отдельных фирм. Любые юридические перемены для бренда могут стать причиной ренейминга.
Помните напиток Nestea? Это был совместный проект компаний Nestle и Coca-Cola. В какой-то момент Nestle вышли из проекта, и теперь Coca-Cola выпускает напиток самостоятельно, поэтому нейминг пришлось сменить на Fuze. А сеть магазинов одежды Oodji получила такое название, потому что первоначальный вариант OGGY по юридическим причинам не удалось зарегистрировать во всех целевых странах.
Бренд может постепенно эволюционировать. С течением времени может плавно меняться позиционирование, визуальный образ, транслируемые ценности или даже сама продукция. И в какой-то момент окажется, что имя перестало отражать суть бренда. Тогда ренейминг — это приведение имени в соответствие с остальными элементами бренда.
Один из самых известных примеров — переименование российской милиции в полицию. Милиция — это нерегулярные вооружённые формирования. Грубо говоря, это когда гражданские вынужденно вооружаются, чтобы обеспечить порядок в своём поселении, если по какой-то причине больше некому.
В определённый момент российской истории это было актуально, но ещё когда наши прабабушки были молодыми, в нашей стране обеспечением правопорядка стала заниматься специально созданная профессиональная государственная структура. То есть полиция.
Один и тот же нейминг может восприниматься носителями разных культур по-разному. То, что бразилец воспримет как серьёзное деловое название для бренда, индийца может рассмешить до коликов, а эстонца возмутить до глубины души.
Каноничный пример: презервативы Vizit имеют такой нейминг только в России, потому что оригинальное имя Visit вызывает неуместные ассоциации для этой товарной категории. То же и с лапшой «Досирак», которую пришлось переименовать у нас в «Доширак».
Слышали про автомобили Mitsubishi Montero? Скорее всего, нет, потому что это альтернативное название марки Mitsubishi Pajero для испаноязычных стран, где слово pajero означает «онанист». Похожая ситуация: отечественный автомобиль «Жигули» в Европе не пошёл под этим названием из-за ассоциации со словом «жиголо» — придумали имя Lada.
Известный нам бренд чистящих средств Mr. Proper имеет множество разных имён для разных стран: Maestro Limpio, Mr. Clean, Masto Lindo, Mr. Propre и Meister Proper.
Допустим, вы открыли в Еврейской автономной области компанию «Биробиджан-индастриз». Бизнес пошёл в гору, и вы решили открыть филиал в Москве. Но там фирма с таким названием выглядит странно и вызывает много вопросов. Выход — изменить название, убрав привязку к конкретной территории либо включив в него нужный регион.
Реальные примеры. Когда «Башкредитбанк» расширял географию своей деятельности, он расширил её и в нейминге, став банком «УралСиб». Авиакомпания «Сибирь» изменила название в пользу интернационального S7 Airlines.
Но не всегда стоит отвязываться от территории. Если вы выпускаете продукцию, которой славится тот или иной регион, то привязка к нему станет конкурентным преимуществом: алтайская вода, итальянская пицца, швейцарские часы и так далее.
Название — один из главнейших элементов бренда. Если вы меняете название, бренд в целом испытает сильнейший стресс. Будьте готовы, что бизнес на какое-то время просядет. Если у компании и без этого есть большие проблемы, то ренейминг может вообще её погубить.
Так что в первую очередь, прежде чем идти на этот шаг, убедитесь в своём финансовом здоровье. Хотя бы потому, что сама разработка нового имени — дело затратное.
Разработать новый нейминг, разумеется, лучше всего поручить профессионалам. О том, как они это делают, мы уже писали статью.
Разработать нейминг — это только половина дела. Нужно ещё донести до аудитории новое название бренда. Возможно, тут встанет вопрос, нужно ли вам подчеркнуть преемственность.
Бренды не хотят подчёркивать связь с предыдущим названием обычно из-за какой-то неприятной истории. Собственно, и ренейминг они делают для того, чтобы оборвать связи с нехорошим инцидентом.
Только вот если вас застукали в номере отеля с мёртвой проституткой, полной сумкой наркотиков и кипой секретных правительственных документов, вы не сможете избежать встречи с правосудием, сменив фамилию на страничке в Facebook.
Нужно делать пластическую операцию, менять паспорт и выжигать кислотой кожу на пальцах, чтобы вас не опознали по отпечаткам. Так и здесь — нужно делать не ренейминг, а полномасштабный ребрендинг, иначе всё зря.
Так или иначе, отказываясь полностью от старого названия, вы теряете аудиторию. А рекламную кампанию придётся проводить такую же, как для абсолютно нового бренда. Заново устанавливать контакт и влюблять в себя аудиторию. Так что если речь идёт не о полноценном ребрендинге, а только о ренейминге, логично будет преемственность подчеркнуть. И тут есть разные варианты.
Начнём с самого очевидного. Вам нужно провести рекламную и PR-кампанию. Сделайте серию рассылок своим партнёрам и постоянным клиентам, проведите презентации нового имени. Как-нибудь креативно расскажите аудитории о том, что вы провели ренейминг.
Рекламную кампанию ренейминга Nestea в Fuze, например, сопровождает слоган «Чай, который вы любите, называется по-новому». Учитывая, что дизайн упаковки остался узнаваемым, аудитория сразу понимает, о каком именно чае идёт речь.
Источник