История бренда Intel
До конца 90-х, компания Intel мало обращала внимание на маркетинг и продвижение своего бренда. Считалось достаточным, что они производят лучшие процессоры в мире. Но в какой-то момент, конкуренты с агрессивной рекламой, как Apple, IBM и AMD стали серьезно мешать лидеру компьютерного рынка. Это раздражало руководство Intel, и они решили рискнуть. В 1989 году появилась серьезная проблема со сбытом процессоров 386. Многие пользователи 286 не понимали, зачем им тратиться на более мощный процессор. Тогда и был создан проект RedX. Он подразумевал рекламу на разворот журнала, и представлял собой надпись рубленым шрифтом 286 на белом фоне, перечеркнутую жирным красным крестом. В углу располагался логотип Intel. Это был безумный поступок. Эксперты по маркетингу назвали его корпоративным суицидом и «Пожиранием собственного дитя». Но риск оказался оправданным. Маркетологи Intel поняли, что скучная реклама в специализированных изданиях для промышленных заказчиков не работает, необходимо обращаться к конечному потребителю.
Предпосылки микропроцессорных технологий
В конце 60-х годов прошлого века в информационных технологиях был расцвет интегральных цифровых микросхем с жесткой логикой. Появилась возможность создавать относительно компактные счетные машины, системы автоматики и управления.
Но любые устройства, построенные на интегральных схемах, не были универсальными. Для каждой задачи создавалось собственное решение. Все попытки инженеров создать многозадачные машины приводили к значительному увеличению габаритов и излишнему усложнению схем.
Перелом в сторону новых технологий назревал. Первыми, кто осуществил прорыв стала компания Intel.
Основатели Intel
Компанию Intel основали Роберт Нойс и Гордон Мур. Чуть позднее к ним присоединился Энди Гроув.
Нойс вырос в семье священника Конгрегационалистской церкви, но это не помешало ему окончить Массачусетский технологический институт и стать инженером-разработчиком интегральных микросхем. Он женился на самой красивой девушке выпуска университета, с которой вырастил четверых детей.
Сын шерифа Гордон Мур получил степень доктора в области химии и физики в Калифорнийском технологическом институте. В 1965 году вывел знаменитый «закон Мура». В 1950 году он встретил девушку Бетти, которая стала его женой и подарила ему двух сыновей.
Выходец из Венгрии Энди Гроув родился в еврейской семье, вследствие постоянных гонений, в 1956 году эмигрировал в США к дяде. Получил степень доктора химической инженерии в Калифорнийском университете. Автор лозунга в подходе ведения бизнеса «Выживают только параноики».
Несмотря на то что создавали компанию Intel Роберт Нойс и Гордон Мур, Гроув, нанятый поначалу, как топ-менеджер, стал так же считаться основателем предприятия.
Начало
Восемь талантливых инженеров, которых позже назовут «Вероломная восьмерка», в 1957 году основали Fairchild Semiconductor для разработки и производства кремниевых транзисторов. Не совсем понимающая коммерческие игры в Кремниевой долине «Вероломная восьмерка» попала под влияние компании Fairchild Camera & Instrument, которая стала использовать Fairchild Semiconductor, как дойную корову. Зарплаты упали, и лучшие разработчики стали покидать предприятие.
Это также было связано с ограничением свобод «Вероломной восьмерки», которые работали много, но, по мнению управляющей компании, не организовано. Особо вольнолюбивые сотрудники пытались протестовать, но тщетно. В отместку Боб Видлар ездил на работу с козлом, который общипывал газон перед офисом и гадил на него.
Основание компании
Роберт Нойс и Гордон Мур уволились и основали собственную компанию в 1968 году. Для фирмы, которая ране не существовала в Кремниевой долине, нет шансов получить инвестиции. Никто не будет связываться с «никем». Но, имея репутацию серьезных разработчиков в сфере микроэлектроники, им не пришлось долго искать инвестора. Нойсу было достаточно написать бизнес-план на одной странице, чтобы инвестор в тот же день выделил 2,5 миллиона долларов.
Изначально предприятие было названо по инициалам создателей N. M. Electronics, но название ассоциировалось со старомодными провинциальными фирмами по производству инструментов. Тогда, подражая Hewlett-Packard, было испробовано словосочетание Moore-Noyce, но на слух оно звучало, как «more noise» («больше помех»). Было решено остановиться на Inegrated Electronics, но не устраивала обезличенность. Тогда кому-то и пришло в голову сократить оба слова и соединить в одно легендарное — Intel.
Выход на рынок
Стартап Intel начала с разработки микросхем оперативной памяти, что требовало огромных средств для закупки оборудования. Приходилось экономить. Зарплата Нойса, регулярно бегающего в поисках дополнительных инвесторов, составляла всего 30 000 долларов в год, что в три раза меньше, чем на Fairchild Semiconductor.
Тем не менее, уже через 18 месяцев, Intel представила первый чип 3101 с технологией SRAM, а еще через несколько месяцев 1101 выполненной на базе технологии МОП. Такой стремительный и непредсказуемый темп роста Intel обеспокоил конкурентов. Переход к технологии МОП являлся серьезным скачком.
Но золотой час для Intel наступил после обращения к ним японской компании Busicom. Японцы попросили соединить 12 модулей в 1. По сути, это был процесс создания компьютера в одном чипе — прототип современного процессора, давший толчок движению Intel вперед.
Историю компании Intel вы можете посмотреть в видео.
Маркетинговая политика
Долгое время компания Intel не была известна конечному покупателю. Обычному пользователю безразличны марка и производитель процессора, установленного в компьютере. С середины 90-х годов из-за реальной коммерческой угрозы от AMD, Intel начинает вкладывать миллионы долларов в инбрендинг. Теперь на каждом компьютере обязательно присутствует логотип компании, а на телевизионных каналах, в журналах, на сайтах размещена реклама Intel, вбивающая в мозг обывателя мысль покупать компьютеры только с процессорами Intel. Это подействовало.
Финансовый рост
Четверть века, бессменно, Intel удерживает пальму первенства среди производителей процессоров и материнских плат. Коллектив из 12 инженеров в 1968 году вырос до численности 150 000 человек, а первоначальный капитал $2,5 млн, взятых в кредит, превратился в балансовую стоимость компании $170,85 млрд.
Выручка от продажи за последние годы колеблется в пределах $53–56 млрд. в год, а чистая прибыль $9–13 млрд. Intel выпускает около 80% процессоров от мирового производства. Приблизительно такие же показатели и в производстве графических карт.
Маркетинговая политика компании Intel и регулярный выброс на рынок инновационных продуктов, практически сделали ничтожными попытки конкурентов приблизиться к уровням продаж Intel. Например, известная компания AMD производит лишь 10% процессоров, что провоцирует ее к регулярным подачам исков в антимонопольный комитет на Intel.
Intel в России
Официально в Россию Intel зашел в 1991 году. За прошедшие чуть более чем четверть века компания Intel открыла в России три центра научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ (НИОКР) в Нижнем Новгороде, Новосибирске и Москве. Кроме того, Intel работает с вузами в направлении повышения квалификации учителей и студентов в области научных исследований. В МФТИ при содействии компании Intel открылась кафедра микропроцессорных технологий.
Intel в наши дни
За многие годы существования бренда из основателей компании в живых остался только лишь 88-летний Гордон Мур, не участвующий напрямую в управлении компанией. У руля Intel — исполнительный директор Брайан Кржанич и президент Рене Джеймс.
В 2017 году компания Intel остается ведущим мировым лидером в производстве микропроцессорных устройств. Интересно, что когда Роберт Нойс реализовывал первые акции Intel в 1971 году, он вряд ли представлял, что каждый вложенный акционером доллар вернет уже в 90-х годах 270 000 долларов.
Источник
История Intel
Сегодня мы поговорим об истории одной компании, без которой сейчас просто не работало бы большинство компьютеров в мире. Речь пойдет, естественно, о компании Intel.
Компания Intel зарождалась в головах Роберта Нойса и Гордона Мура, когда еще они работали в Fairchild Semiconductor в 60-ые годы. Компания в те годы была ведущим производителем аналоговых интегральных схем, но не все шло гладко: пришло новое руководство и стало ограничивать свободу ученых и сотрудников компании. Поэтому в 1968 году Нойс и Мур ушли из Fairchild Semiconductor и впоследствии основали свою компанию, которая повлияла на весь мир.
Роберт Нойс (слева) и Гордон Мур
Уволившись из Fairchild Semiconductor, Мур и Нойс начали работать над бизнес-планом будущей компании. Компанию назвали Нойс и Мур Electronics, сокращенно NM Electronics. Мур не до конца был уверен в названии, и на очередном варианте Integrated Electronics, предложенным Муром, Нойс увидел сокращенное название Integrated Electronics (INTEL), и именно с таким именем 16 июля 1968 года Роберт Нойс и Гордон Мур зарегистрировали компанию. После регистрации Intel выяснилось, что существует компания с похожим именем Intelco, и Intel пришлось выплатить 15 000 долларов, чтобы свободно использовать свое название. Получив от финансистов кредит в 2,5 миллиона долларов, Intel наняла своего первого сотрудника Эндрю Гроува и начала свой путь в мир электроники.
Компания сразу выбрала, как показывает история, правильный вектор производства — электронные схемы памяти. Именно на производстве оперативной памяти Intel заработала первые солидные деньги. Имея хороший капитал, компания начала экспериментировать с новыми продуктами, и все это вылилось в то, что в 1971 году компания выпускает свой первый коммерческий микропроцессор Intel 4004. “A New era of integrated electronics” — заявила Intel всему миру. Это был полноценный 4-битный микропроцессор, содержащий в себе все необходимое для работы. Разработан он был по заказу одной японской компании специально для ее калькуляторов. Согласно контракту, права на производство процессора должны были перейти японцам. Именно в это время в Intel стали понимать, какие перспективы в будущем откроются перед микропроцессором. К счастью, Гордону Муру и Роберту Нойсу просто повезло. Японская компания испытывала серьезные финансовые проблемы и поэтому решила пойти на новый контракт с Intel. По условиям данного соглашения, американская компания обязалась поставлять в Японию свои микропроцессоры по цене в два раза меньшей, чем заявленная изначально. Но все права на разработку оставались за Intel.
Постепенно микропроцессоры компании стали появляться не только в светофорах и калькуляторах, но и в первых персональных компьютерах. Все это привело к тому, что уже скоро на свет появился процессор 8080, ставший на то время стандартом отрасли. Он был установлен даже в таком популярном на то время компьютере, как Altair 8800, и спустя всего три года компания представит первый 16-битный процессор 8086.
Intel росла очень быстро. В 1968 году у компании было всего 12 сотрудников, а уже к 1980 году их насчитывалось целых 15 тысяч! Естественно, такой рост требовал и достаточно тщательного менеджмента. И Нойс с Муром это отлично понимали. Они были как раз теми людьми, которые терпеть не могли бюрократизм. Им его хватило еще в Fairchild Semiconductor. На первых порах основатели устраивали еженедельные обеды с сотрудниками, затем при росте компании руководство Intel всегда оставалось открытым для своих сотрудников. Каждый сотрудник в какой-то мере принимал решения по тому или иному вопросу. И правильный подход к управлению компании и вектор своей продукции привел к тому, что в 1983 году доход Intel составил целый 1 миллиард долларов.
Начиная с 80-х годов Intel берет себя в руки и закрывает все различные второстепенные разработки, чтобы полностью сосредоточиться на производстве именно микропроцессоров. Далее наступят золотые времена 286-х, затем 386-х и, в конце концов, 486-х компьютеров, снабженных процессорами Intel. Но даже после всех этих успехов Intel по-прежнему будет оставаться компанией, не известной широкому кругу людей. Да, о ней будут говорить в кругах ИТ-специалистов, но вот кому из простых пользователей может быть интересно, что за процессор расположен в их компьютере?
Видимо, Intel было важно, чтобы все люди на планете знали эту компанию, и они сделали так, что компания, о которой никто не знал в самом начале 90-х годов, смогла стать одним из самых известнейших брендов в начале XXI века. По некоторым рейтингам Intel входит в первую десятку известнейших брендов. Все дело в том, что начиная с 90-х годов Intel начала кампанию по инбрендингу, которая уже вошла во многие учебники по маркетингу. На эту кампанию Intel истратила сотни миллионов долларов. Суть брендинга компании заключалась в том, что в рекламе обычных персональных компьютеров постоянно упоминали тот факт, что они работают на процессоре именно Intel (естественно, реклама этих компьютеров оплачивалась в том числе и Intel). Кроме того, Intel очень активно использовала телевизионную рекламу, вбивая в массовое сознание, что нужно обязательно убедиться в том, что компьютер работает именно на процессоре Intel.
В октябре 1992 года Intel объявила, что процессоры пятого поколения, ранее носившие кодовое имя P5, будут называться Pentium, а не 586, как предполагали многие. Это было вызвано тем, что многие фирмы, производящие процессоры, активно освоили производство «клонов» (и не только) процессоров 486. Intel собиралась зарегистрировать в качестве торговой марки название «586», чтобы больше никто не смог заниматься производством процессоров с таким названием, но вот незадача: оказалось, что зарегистрировать цифры в качестве торговой марки нельзя (к огромному сожалению Intel), поэтому было принято решение назвать новые процессоры «Pentium». 22 марта 1993 года состоялась презентация нового микропроцессора, через несколько месяцев появились и первые компьютеры на их основе. И этот процессор буквально покорил весь мир. Он стоял во всех компьютерах, и многие люди во всем мире требовали компьютер именно с процессором Pentium.
В конце 90-х годов Intel столкнулась с самой серьезной конкуренцией за всю свою историю. Все та же компания AMD выпускала на тот момент отличные процессоры, которые к тому же стоили существенно меньше, чем Intel’овские. Но 2006 Intel откусила большой кусок пирога. Долгое время компьютеры Apple Macintosh снабжались процессорами Motorola, а затем и IBM. И с именно 2006 года все Mac’и теперь работают под управлением процессоров Intel. На тот момент, когда компания Apple с 2006 по 2007 переходила на архитектуру Intel, у самой компании Intel была целая линейка процессоров для разных сегментов устройств. «Селероны», «пентиумы», «ксеоны» — каждый процессор предназначался для своих нужд: если «ксеоны» были для профессиональных машин и серверов, то «селероны» ставили в очень бюджетные системы.
В том же уже, как кажется, в далеком 2006 году Intel выпустила не менее известный процессор под названием Core 2 Duo, все мы их знаем, а у многих до сих пор стоят на дачах компьютеры с сердцем Core 2 Duo. А в середине 2009 Intel провела реструктуризацию продуктовой линейки своих процессоров, тем самым они создали семейство Core i, в которые входят уже нам всем известные Core i7, i5 и i3. На данный момент около 85% современных компьютеров и ноутбуков работают под управлением семейства процессоров Intel Core I. Остальные либо работают на процессорах Pentium и Celeron, или же на процессорах компании-конкурента.
Сейчас же компания кроме процессоров также производит и твердотельные накопители, материнские платы и комплектующие для серверов. Компания не перестает экспериментировать с современными технологиями и даже недавно установила рекорд по количеству одновременно управляемых беспилотников. Специалисты Intel запустили в воздух сотню квадрокоптеров со светодиодными элементами, которые использовались в качестве светомузыкальной системы. Дроны изображают в воздухе цветные фигуры, сопровождая оркестр, который играет Бетховена. В общем, будем надеяться, что Intel, так же как и прошедшие 50 лет, будет определять будущее в компьютерных технологиях и успешно развивать компьютерную индустрию и тем самым все человечество в целом.
Источник