Как вести свой блог для бизнеса

Медиа для бизнеса: как технологической компании вести свой блог

В каких случаях компании действительно нужен корпоративный блог, может ли он приносить лиды и как написать текст, который понравится и читателям, и поисковикам — рассказывает директор по маркетингу Calltouch Виктория Одинцова.

Чаще всего про корпоративный блог любой компании можно сказать лишь то, что он есть. Ни руководство, ни исполнители особо не понимают, какую функцию он выполняет в бизнес-процессах — и публикуют материалы скорее по инерции, надеясь, что кто-нибудь найдёт их и прочитает.

Это пустая трата ресурсов, которые можно направить на более полезные задачи; в этой ситуации нужно либо сворачивать проект, либо менять подход к нему. Кстати, похожая ситуация несколько лет назад была и с блогом Calltouch — пока мы не задались вопросом, что мы вообще хотим от него получить.

Чтобы блог действительно приносил бизнесу пользу и привлекал внимание аудитории, над ним нужно систематически работать. Вот несколько основных лайфхаков.

Определиться с целью

Как правило, первая цель, которую ставят перед блогом (потом благополучно про неё забывая), относится к сфере пиара — показать аудитории экспертизу компании, познакомить с её продуктами и повысить узнаваемость бренда. Одновременно блог может стать частью воронки продаж, «работая» на привлечение новых клиентов. Но в любом случае перед запуском корпоративного медиа важно определиться, что вы хотите: создать чисто репутационную историю или привлекать лиды. Именно от этого будет зависеть дальнейшая стратегия.

DigiTalk — всё о бизнесе и продвижении в диджитале

У микрофона Nectarin, полносервисное агентство с 14-летним стажем работы.

• Кейсы, разбор инструментов и лайфхаки для клиентов и маркетологов.
• Мировые и российские тренды цифрового маркетинга и креатива.
• Интервью с клиентами и лидерами индустрии.

Есть ещё один нюанс. Блог может работать либо только на пиар, либо и на пиар, и на продажи сразу. Исключительно целям продаж такая площадка служить не может: если она не будет нести в себе практической ценности, читать её попросту никто не будет. Чтобы убедиться в этом, достаточно зайти на страницу в Facebook любой компании, которая публикует исключительно внутренние новости: под каждым постом, скорее всего, будет стоять всего пара лайков — и то, как правило, от её сотрудников.

Лиды всегда будут скорее приятным бонусом блога, чем его самоцелью. В b2b-сегменте воронка продаж достаточно длинная. Поэтому мы понимаем, что прочитав наш материал, человек не побежит сразу же подключать Calltouch. Более того, аудитория блога не всегда совпадает с ЛПР — теми, кто принимает решение о покупке продукта, что в b2b-сегменте встречается очень часто. Так, наш блог читают в основном маркетологи, но для установки сервиса чаще всего требуется решение руководства и специалистов, отвечающих за бюджет — так что прямых конверсий от текстов мы не ждём.

Если говорить о прямой конверсии, в некоторых случаях она всё же возможна — например, если рассказывать в блоге о ваших мероприятиях. Здесь сам пользователь, прочитавший анонс, принимает решение об участии. В таких текстах лучше не заигрывать с читателем, пытаясь спрятать приглашение на конференцию под заголовками вроде «Как прокачать навыки маркетинга за один день». Такие приёмы легко считываются и скорее оттолкнут читателя.

Мы всегда подробно и честно рассказываем о запланированном событии, спикерах, темах и форматах, а в конце даём ссылку на регистрацию (вот один из примеров). Так аудитория, которая заинтересована в участии, получит всю информацию для принятия решения без необходимости пробираться через пространные рассуждения.

Правильно выбрать аудиторию

Первый шаг перед запуском блога — определиться с целевой аудиторией. Это не так просто, как кажется на первый взгляд — поскольку в b2b-сегменте, как мы уже увидели, лицо, принимающее решение о покупке продукта, не всегда «совпадает» с сотрудником, который будет непосредственно с ним работать.

Поэтому важно понять, какая именно аудитория будет для вас целевой. Изучите её самые частые проблемы и вопросы — именно на них вы будете отвечать в блоге. В идеале хорошо бы постоянно поддерживать связь со своими читателями, чтобы понимать, какие темы их интересуют. Так вы повысите шанс запустить сарафанное радио, когда ваши подписчики по своей инициативе будут репостить ваши статьи в соцсетях.

Понять запросы потенциальных покупателей помогает также анализ конкурентов: изучите, что они пишут и какие темы вызывают наибольший отклик читателей. Кроме того, полезно подключать смежные ниши. Например, потенциальные клиенты школы английского языка Skyeng могут интересоваться, помимо самого языка, переездом за границу и работой в международных компаниях — поэтому школа публикует статьи на соответствующие темы. Это подборки актуальных стажировок за рубежом и вакансий для тех, кто знает язык; полезные советы, касающиеся быта и языковых нюансов в другой стране; рекомендации по составлению резюме и просто интересная информация.

Сегодня любой блог конкурирует за внимание читателей с огромным количеством других источников — в том числе со СМИ. И если вы не уверены, что ваши материалы будут уникальными, не стоит заходить на территорию уже признанных площадок с огромной аудиторией. Лучше выбрать узкую нишу, где вы сможете показать свою экспертизу и дать аудитории действительно уникальный контент.

Не увлекаться текстами о своих продуктах

Тексты большинства бизнес-блогов можно поделить на два типа: назовём их условно общеобразовательными и корпоративными. Первые — это все материалы, которые касаются рынка: от аналитики до пошаговых инструкций. Так, если вы зайдёте на сайт «Тинькофф Журнала» и увидите там статью о том, как правильно рассчитать переплату по кредиту — это именно общеобразовательный текст. Таких текстов у вас должно быть большинство: например, у нас их около 80%.

К «корпоративным» текстам относятся внутренние новости, обновления продуктов, интересные кейсы с клиентами, подсказки по использованию вашего сервиса. Естественно, такие материалы меньше читаются — хотя бы потому, что по ним нет органики из поисковиков. Чтобы привлечь к ним внимание пользователей, мы используем еженедельный новостной дайджест, в котором рассказываем о самых интересных статьях за последнее время — как о рынке, так и о наших продуктах. Кроме того, в конце каждого текста у нас есть раздел «Рекомендуем прочитать», где собраны материалы на похожие темы — это очень эффективная практика, которой пользуется большинство СМИ.

Наконец, даже в корпоративных текстах нельзя быть назойливым и пытаться активно продавать, а в статьях не должно быть нависающих рекламных баннеров и агрессивной рекламы.

Образцовый пример «антирекламного» блога — блог компании Aviasales. В статьях о том, как собрать чемодан, или в отчётах о путешествиях нет ни призывов купить билеты, ни даже ненавязчивых гиперссылок. CTA если и встречаются, то максимально изящные.

Например, текст о бюджете на 5 дней в Тбилиси заканчивается инструкцией, как правильно есть хинкали, и кликабельной фразой «Применить знания», которая ведёт на главную страницу Aviasales. Весь эффект строится на качественном контенте, после знакомства с которым самому хочется бежать за билетами. Автор даёт подробный список трат и достопримечательностей, которые он посетил за каждый день (включая бесплатные), сопровождая это списком адресов и полезными советами — например, «проще всего расплачиваться картой» или «лучше зайти на страницу в Facebook заведения, в которое вы собираетесь, и перепроверить, работает ли оно сейчас».

Не пренебрегать SEO-оптимизацией

Чтобы ваши публикации попадали в топ выдачи, одного их качества недостаточно: нужно ещё и оптимизировать их для поисковиков. Это не значит, что текст должен напоминать заголовки с AliExpress, как это было ещё несколько лет назад. За последние годы поисковая оптимизация заметно эволюционировала, как и алгоритмы поисковых систем — поэтому сегодня SEO-текст подразумевает качественный уникальный материал, посвящённый конкретным запросам.

Чтобы создать такой текст, нужно провести анализ запросов вашей аудитории — иначе говоря, что именно она ищет в интернете. Эту работу можно автоматизировать с помощью специальных сервисов. Мы для анализа материалов конкурентов используем Keys.so, для оценки частотности и конкурентности запросов — «Мутаген», для чистки ключевых слов — Key Collector, для для кластеризации запросов и формирования ТЗ — Semparser.

Не будем углубляться в вопросы составления семантического ядра — это тема для отдельного материала. По итогу работы у вас должен получиться список самых злободневных для ЦА и релевантных для вашей специализации тем с ключевыми словами для каждой — и по этим вводным уже можно писать статьи. Но разумеется, этот список придётся постоянно актуализировать. С изменением ситуации на рынке и в мире (например, с началом пандемии) запросы и проблемы читателей меняются, и нужно уметь под них подстраиваться.

Научиться работать с трафиком

Ещё один важный вопрос связан с тем, где именно вести свой блог: на собственной площадке или на сторонней. В первом случае вы находитесь на своей территории — а значит, проще перенаправить читателя на ваш сайт и превратить его в клиента. Кроме того, так вы сможете видеть точную статистику по популярности статей, чтобы корректировать темплан.

С другой стороны, выбрав для блога уже существующую площадку вроде VC.ru или Habr, вы избавляетесь от необходимости ломать голову, как привлечь трафик: у этих сайтов уже есть огромная аудитория, и всё, что вам нужно — это заинтересовать её.

При наличии ресурсов, конечно, лучше использовать оба канала: публиковаться как у себя внутри, так и во внешних источниках — так, например, делает сеть сервисов Admitad, которая ведёт блог как на своём сайте, так и на VC. Причём для каждой площадки у компании своя медиастратегия: на VC размещаются полезные посты о рынке и бизнесе, а на сайте — более частные инструкции, небольшие кейсы, советы и новости.

Более того — вы можете обмениваться материалами с другими ресурсами, чтобы, условно говоря, «делиться» трафиком. Например, мы так сотрудничаем с Texterra и GeekBrains — а в тексты, которые размещаем на их площадках, «вшиваем» ссылки на наш блог и сайт для анализа конверсии.

Наконец, ещё один источник трафика — корпоративные аккаунты в соцсетях. Ссылка на статью из вашего блога вкупе с интересной подводкой, размещённая на странице бренда в Facebook или Instagram — хороший способ привлечь в блог новых читателей.

Не забывать про аналитику и дизайн

На публикации статьи работа не заканчивается: вне зависимости от того, на какой площадке вы размещаетесь, своей или сторонней, всегда нужно анализировать отклик со стороны аудитории. Количество просмотров, комментариев, «лайков» и «дизлайков», источники перехода, время просмотра, действия пользователя после прочтения — все эти сведения помогают определить удачные темы и CTA, эффективные каналы продвижения, оптимальную длину текста и даже технические аспекты (например, удобство разметки).

Внешний вид вашего блога — ещё одна важная составляющая работы над ним. Плохой дизайн, неудобная компоновка, длинные «простыни» текста или, наоборот, перегруженность анимацией способны отпугнуть потенциальных читателей. Хорошие примеры блогов, привлекательных с визуальной точки зрения — Skyeng Magazine и Skillbox Media: тексты в них легко найти по тематическим тегам, каждый сопровождают уникальные нестоковые иллюстрации и инфографика, а расположение материалов адаптируется под разный формат экранов, в том числе мобильный.

Всё это означает, что корпоративный блог требует работы целой команды: не только редакторов и менеджеров, но также дизайнеров, верстальщиков, аналитиков и SEO-специалистов. При этом неважно, будете ли вы делать все работы своими силами или с помощью стороннего агентства. Главное, чтобы с вашей стороны был менеджер, один-два редактора, погружённых в тему — и, конечно, чтобы вам было, что рассказать.

Резюмируем общие принципы

Определитесь, будет ли ваш блог участвовать в воронке продаж — или же «работать» только на репутацию.

При выборе целевой аудитории соотнесите её с ЛПР и конечными потребителями — это могут быть разные люди.

Не пытайтесь конкурировать со СМИ: выберите узкую нишу.

Формируя тематический план, подключайте смежные области и не забывайте про анализ конкурентов.

Соблюдайте соотношение «общеобразовательных» и «корпоративных» материалов. Последних должно быть не более 20%.

Маскируйте CTA, чтобы избежать рекламности, и избегайте агрессивных продаж.

Оптимизируйте тексты с точки зрения SEO.

Работайте с трафиком: размещайтесь на сторонних площадках, сотрудничайте с другими компаниями, дублируйте статьи в соцсетях.

Улучшайте дизайн и технические аспекты блога.

Источник

Как вести свой блог в 2021 и зарабатывать на нем

Привычка регулярно записывать идеи в блоге приносит много бонусов: вы структурируете мысли, тренируете самодисциплину, учитесь общаться с читателями и справляться с критикой. А если взяться за дело серьезно, то можно превратить блог в источник дохода.

Если думаете, что пора завести блог, но есть сомнения — эта статья для вас. Мы расскажем, о чем и как вести блог, на какой площадке создать и как на нем заработать.

Содержание

Зачем вести свой блог

Когда человек делает что-то крутое — печет торты, путешествует автостопом или много читает — ему, скорее всего, скажут: «Заведи себе блог». Но пока нет внутренней мотивации, стать блогером вряд ли получится. Вот несколько идей, среди которых вы можете найти себе стимул.

Зарабатывать на блоге

Когда блог создается для заработка, вы фактически запускаете бизнес в интернете. Продумываете план, вкладываете деньги в платформу, создание и раскрутку контента, применяете разные инструменты монетизации.

Публикуя полезные и SEO оптимизированные статьи, вы привлекаете посетителей из поиска, конвертируете их в подписчиков. Зарабатывать на блоге можно по-разному: размещать рекламу, писать платные обзоры, зарабатывать на партнерских программах. Об этих и других способах монетизации блога напишем чуть ниже.

Тестировать подходы и приемы, полезные для работы

Блог — это личная площадка для тестирования идей. Например, маркетологу или редактору будет полезно пробовать разные форматы статей и иллюстраций, применять новые инструменты SEO продвижения, настраивать WordPress и так далее.

Строить личный бренд

Можно быть крутым специалистом, но известным только в пределах своей компании. Блог помогает стать известным для большого круга людей. Публикуя экспертные статьи, обзоры, подборки инструментов, специалист показывает свои знания и навыки. В будущем блог становится публичным резюме для работодателей или портфолио для заказчиков.

Выгружать мысли и структурировать знания

Когда глубоко погружаешься в какую-то тему, информации становится слишком много. Блог помогает структурировать знания и прийти к интересному выводу, решению. Или просто освободить голову для новых идей.

Блог как хобби и отдушина

Кто-то развивает блог для работы, а для кого-то, наоборот, — это возможность переключиться с работы на любимое дело. Вы можете писать о рукоделии, путешествиях, книгах, детях или занятиях в спортзале.

Знаете фильм «Джули и Джулия»? Главная героиня днем работала оператором в колл-центре, а вечерами готовила блюда и писала в блог. Это биографическая история — Джули прославилась, издав книгу по мотивам блога. А потом по книге сняли фильм.

Постер фильма «Джули и Джулия»

О чем вести блог

Бывает, вы хотите завести блог, но сложно определиться, о чем писать. Вот несколько идей, которые мы подсмотрели у некоторых блогеров.

Устроить челлендж или принять в нем участие

Придумав себе челлендж или приняв участие в нем, вы получаете несколько плюсов:

• четкая цель дисциплинирует;
• легче придумывать темы для постов;
• поддерживаете интерес читателей — людям интересно, что будет дальше.

Примером личного вызова — челленджа — может быть лайф-лист на блоге Сергея Капличного. Сергей составил список из 100 дел, которые хочет выполнить за год. Например, не брить бороду полгода, принять участие в разработке приложения и другие. Он выполняет пункты из списка и описывает результаты в статьях.

Лайф-лист — задания самому себе на год

Составлять кейсы и разбирать их в блоге

Если у вас нет ярких рабочих кейсов для блога, можно придумать их самому. Например, Люда Сарычева, автор книги «Пиши, сокращай», на старте блога разбирала несуразные рекламные объявления и показывала, как сделать лучше. Редактор Ира Грязных переделала схему пополнения транспортной карты, которая ее раздражала. Просто так, не за деньги, и описала это в блоге:

Кейс по переделке сайта метрополитена

Описывать события из жизни в онлайн-дневнике

В блоге можно просто описывать события из жизни: личной и профессиональной. По такому принципу устроено большинство дневников на LiveJournal.

Плюсы дневника в том, что вы не ограничены одной темой: можно делать обзоры книг, обсуждать ремонт или подготовку к эмиграции. Но есть и минусы: если писать обо всем подряд, сложно найти свою аудиторию и понять ее, так как читатели будут в основном приходящие-уходящие.

Чтобы сделать онлайн-дневник интересным, понадобится своя «фишка» — особый стиль письма или личная точка зрения. Например, вы рассказываете о своей жизни с позиции жизнерадостного пессимиста:

Онлайн-дневник со своей позицией

Комментировать актуальные новости

Например, Миля Котлярова, автор блога Digital Broccoli, следит за новостями в мире фриланса. Она разъясняет законы о самозанятых, изменения в выплатах на биржах и так далее.

Новостные заметки на блоге для фрилансеров

Писать обзоры: книг, программ, косметики, рабочих инструментов

Обзоры как формат статей на блоге удобны: всегда можно придумать тему следующего поста. Но и времени занимают больше: нужно протестировать продукт или прочесть книгу, сделать фотографии и описать свои впечатления.

Обзоры косметики от бьюти-блогера

Как начать вести блог

Опубликовать первую статью в Facebook или на «Яндекс.Дзен» можно в любой момент: просто регистрируешься, пишешь пост и жмешь «Опубликовать». Если же вы решили создать свой, отдельный сайт-блог, шагов будет больше.

1. Придумайте название

Название должно хорошо запоминаться и вам нравиться. Тогда людям будем легко найти ваш блог, а вам — приятно с ним работать.

2. Выберите движок для блога

Удобнее вести блог на движках, которые созданы именно для этого — WordPress, «Эгея».

У WordPress есть удобные инструменты для публикации и комментирования постов, организации рубрик, SEO оптимизации, большой выбор шаблонов. Если понадобится помощь в установке, будет легче найти специалиста, так как у WordPress большое сообщество.

«Эгея» предлагает меньше шаблонов и инструментов, зато она проще в установке. Подойдет для начинающих блогеров. Кстати, блоги на «Эгее» часто ведут дизайнеры и редакторы — с ней получаются быстрые и красивые заметки, которые быстро грузятся на разных устройствах.

Можно выбрать движки Drupal, Joomla. Но они предназначены для создания полноценных сайтов, поэтому здесь нет готовых шаблонов под блог. Придется много докручивать под себя, а это не всегда удобно и требует больше навыков программирования.

3. Купите имя для домена и выберите хостинг

Придумайте название домена и проверьте его доступность у регистраторов. Далее, выберите хостинг. Хостинг — это удаленный сервер, на котором будут храниться файлы вашего блога. Иногда при покупке хостинга домен предлагают в подарок. Узнайте это заранее, чтобы не упустить возможность сэкономить.

4. Оформите блог

Теперь нужно установить и настроить движок блога. Если опыта в установке нет совсем, сделать самому будет сложно. Куда обратиться за помощью:

• посмотреть видео на YouTube по настройке вашей CMS;
• написать хостеру;
• спросить совета у друга с опытом;
• нанять фрилансера.

5. Напишите и опубликуйте первую статью

Выберите тему, составьте план статьи и — та-даам — напишите свой первый пост. Перед публикацией отредактируйте статью, проверьте логику изложения. Статью удобнее читать, когда у нее четкая структура: заголовок, вступление, основная часть с подзаголовками и выводы.

6. Покажите статью читателям

Чтобы пост на блоге увидели люди, его нужно продвигать. Опубликуйте ссылку на статью в соцсетях и пригласите читателей высказать мнение, поделитесь статьей в тематических группах и на форумах.

Как вести свой блог

На старте важно организовать работу над блогом так, чтобы регулярно публиковать новые статьи. В этом помогут несколько приемов.

Записывайте идеи

Заведите привычку записывать мысли и наблюдения, чтобы не терять интересные идеи. Для записей можете использовать приложения Evernote, Wunderlist, Bear. В них удобно добавлять заметки на ходу:

Идеи для блога в приложении Wunderlist

Составьте план публикаций

Контент-план помогает выпускать статьи регулярно. Планировать темы будущих статей и работу над ними удобно в Trello. Хотя можно использовать обычные таблицы в Google Docs.

Анализируйте статистику блога

Установите на блог систему аналитики — Google Analytics, «Яндекс.Метрика». Статистика покажет, как растет посещаемость блога, какие статьи приносят больше трафика и по каким ключевым словам посетители приходят на блог.

Оптимизируйте статьи для поисковых систем

Со временем, когда поисковые системы проиндексируют новые статьи, на блог начнут приходить читатели из поисковых систем Google, «Яндекс». Чтобы таких посетителей было больше, статьи и блог в целом нужно оптимизировать.

Подбирайте для статей поисковые запросы в Google Ads и «Яндекс.Вордстат» и прописывайте их в заголовке, подзаголовках, тексте статьи и alt-текстам к картинкам.

Если работаете на блог-движке, то можно использовать SEO плагины — надстройки, которые сделают часть работы за вас. Например, найдут ключевики, покажут вид страницы в выдаче и так далее.

Отвечайте на комментарии

Следите за комментариями: благодарите за отзыв, отвечайте на вопросы читателей. Обсуждения под статьями — знак того, что блог живой. Это привлекает новых читателей.

Установите форму подписки на рассылку

Превратить посетителей блога в постоянных читателей поможет email рассылка.

Отправляя анонсы новых статей или подборки прошлых, вы сохраняете связь с читателями.

Контакты читателей собирают через формы подписки: встроенные, всплывающие. Встроенная форма менее заметна и ненавязчива. Зато всплывающая лучше конвертирует посетителей в подписчиков, как показывает опыт клиентов SendPulse.

Встроенная форма подписки на рассылку в блоге

Всплывающая форма подписки более агрессивна, ее трудно не заметить. Чтобы люди не злились, поп-ап нужно правильно оформить: не прятать кнопку «Закрыть окно», добавить к нему ценное предложение — лид-магнит:

Всплывающая форма подписки с лид-магнитом на блоге

В SendPulse можно создавать разные формы подписки: встроенные, поп-ап, плавающие, фиксированные.

Обновляйте блог: дизайн, форматы статей, рубрики

Чтобы читатели не заскучали, вносите небольшие изменения. Это могут быть новые рубрики и форматы, обновленный дизайн формы подписки.

Где лучше вести блог

Площадку для блога выбирают исходя из личных предпочтений и целей. Нравится вам писать в соцсетях — пожалуйста, хотите свой сайт — никто не запретит. Но нужно понимать, что у каждой площадки будут свои ограничения. Например, для заработка в соцсетях нужно будет договариваться с рекламодателями и делать нативные посты, а на сайте можно просто подключить рекламный баннер.

В этом разделе разберем особенности площадок, чтобы выбирать было легче.

Социальные сети

Блог в соцсетях подходит для ведения онлайн-дневника, продвижения личного бренда, анонсирования статей с сайта. Здесь необязательно писать длинные посты, можно делать короткие заметки.

Плюсы	Минусы
У социальных сетей уже есть пользователи, которых можно привлечь в свой профиль: приглашая друзей, запуская платную рекламу.	Сложно продвигать свой блог в поисковых системах.
Просто и быстро публиковать посты.	Ограниченные возможности для форматирования.
Зависимость от администрации соцсетей: есть ограничение по содержанию контента (фото и текст), ранжированию и так далее.

Крутое преимущество соцсетей для блогера — возможность подключить чат-бота. Он будет автоматически отвечать на вопросы читателей в личке. Например, можно сделать в личных сообщениях меню с ответами на вопросы, которые задают чаще всего:

• где учились или работаете,
• как заказать рекламу,
• как заказать ваши услуги и так далее.

Через бота можно даже делать продажи — рассказывать о товарах и прям в переписке выдавать ссылку на оплату. Например, сделали обзор про книжку, пригласили в чат-бот и там ее сразу продали. Для читателя это удобный, бесшовный опыт: листал ленту — увидел ваш пост — прочел и заинтересовался — купил не выходя из соцсети. А для вас это прибыль, ведь книжку можно продавать по договоренности с каким-то книжным за процент от продаж 🙂

Откройте для себя чат-бота

Выстраивайте автоворонки продаж и отвечайте на вопросы пользователей с помощью чат-бота в Facebook, VK и Telegram.

С конструктором ботов SendPulse очень легко настроить такую продажу. В видео ниже за три минуты показываем, как это сделать в конструкторе и как продажа выглядит для пользователя:

А еще в чат-боте можно:

Ведение блога в разных соцсетях имеет свои особенности. Давайте рассмотрим самые популярные площадки.

Facebook

В Facebook, чтобы начать вести свой блог, можно создать специальный профиль — «Личный блог». У него тот же функционал, что и у бизнес-страницы: можно продвигать публикации и смотреть расширенную статистику.

Профиль «Блогер» в Facebook

Кроме обычных постов, Facebook предлагает функцию «Заметки» для публикации длинных текстов. Их можно отформатировать как статьи, добавлять иллюстрации в шапку. В Facebook заметках можно прописывать только заголовки H1 и H2, также их нельзя продвигать напрямую, придется дополнительно создавать пост и крепить к нему заметку.

Статья, опубликованная как заметка в Facebook

ВКонтакте

ВКонтакте можно создавать заметки, как в Facebook, но с большими возможностями. Например, есть отдельный сниппет для заметки. Вот так выглядит заметка во «Вконтакте»:

Публикация заметки во «Вконтакте»

В 2017 году ВКонтакте запустил специальные возможности для авторов. Система искусственного интеллекта «Прометей» отбирает авторов, которые создают оригинальный контент и награждает их меткой огня. Блогеры, которым дают метку «Прометея», получают больший охват. В мобильном приложении ВКонтакте публикации с такой меткой попадают в рекомендованные и показываются большей аудитории.

Instagram

Тем, кто любит и снимать, и писать, подойдет Instagram. В Instagram тоже можно выбрать тип профиля «Личный блог»:

Выбор типа профиля в расширенных настройках Instagram

«Личный блог» дает несколько преимуществ по сравнению с обычным профилем:

• представляет вас читателям как блогера;
• появляются кнопки действий вроде «Позвонить» или «Забронировать»;
• возможным рекламодателям легче вас найти;
• помогает продвигать страницу с помощью платных публикаций;
• показывает расширенную статистику.

Личный блог в Instagram

В Instagram есть нюанс, который делает его не очень удобным в качестве блог-площадки. Это размещение активных ссылок — на странице можно поставить всего одну активную ссылку, в описании профиля. Впрочем, эта проблема легко решается с помощью мультиссылок — миниатюрных лендингов, на которых собирают актуальную в данный момент информацию.

Мультиссылка агентства eLama

Что блогер может добавить в свою мультиссылку:

• ссылки на другие свои площадки (соцсети, блог-платформы);
• ссылки на товары, которые сейчас продвигает;
• контакты для рекламодателей;
• любые ссылки на информацию, которую упоминал в статьях.

Мультиссылку при желании можно сделать бесплатно за 5-10 минут. Мы в SendPulse разработали конструктор мультиссылок с набором готовых шаблонов — переходите и создавайте. Страницу можно сделать и опубликовать бесплатно, она будет индексироваться поисковиками, а ссылку на нее можно разместить где угодно.

Простой, но мощный конструктор лендингов

Создайте мобильный лендинг, интернет-магазин или мультиссылку для Instagram и продвигайте ее через чат-боты в мессенджерах, email и SMS — все это на одной платформе!

Telegram

Telegram уже давно перерос функционал просто мессенджера. Здесь можно создать свой канал, публиковать заметки и приглашать читателей из других ресурсов. В этом Telegram похож на соцсети.

В Telegram можно публиковать текст, картинки, видео- и аудиоролики. В свой канал можно пригласить до 200 человек из телефонной книги. Дальше нужно продвигаться с помощью анонсов в других Telegram-каналах, соцсетях, блогах, в том числе и с помощью платной рекламы.

Выбрать тему для себя поможет статистика популярных каналов в Telegram от Telegram Analytics:

Статистика популярных каналов в Telegram Analytics

В соцсетях и Telegram хорошо тренироваться писать регулярно и изучать реакцию аудитории. Получается писать и есть отклик? Тогда можно переходить на свой сайт.

Блог на своей CMS

Собственный сайт на CMS — это вариант классического блога, где вы полностью управляете контентом и рекламой. Для ведения таких блогов используют платформы WordPress, Ghost, Эгея.

Плюсы	Минусы
Можно сделать все под себя — цвета, логотип. Установить форму подписки на рассылку, онлайн-калькулятор и другое.	Затраты на хостинг, домен, оплату программисту, если сами не справляетесь.
Придерживаясь рекомендаций поисковых систем Google и Яндекса по оптимизации сайта, вы получаете хорошие позиции блога в выдаче и поисковый трафик.	Нет готовой аудитории — блог нужно раскручивать и продвигать, иначе о нем никто не узнает.
Свобода самовыражения — можно писать как угодно (даже матом).
Возможность зарабатывать на контекстной и баннерной рекламе AdSense, РСЯ.

Своя CMS нужна, если вы планируете вести блог долго, хотите на нем зарабатывать через рекламные сети и готовы тратить время не только на статьи, но и на поддержку сайта.

Блог-платформы — Medium, «Яндекс.Дзен»

Medium был изначально создан как платформа для социальной журналистики. Благодаря такому позиционированию платформа собрала профессиональное сообщество из журналистов, редакторов, блогеров.

«Яндекс.Дзен» — площадка для текстовых блогов, которая позволяет заработать, подключив показы рекламы в статьях.

Плюсы	Минусы
Блог-платформами пользуется много людей — это готовая аудитория, которую вы можете пригласить в свой блог.	Ограничения по содержанию контента (в «Яндекс.Дзене» более жесткие, в Medium их меньше).
Начать вести блог можно за пару секунд: зарегистрируйтесь, заполните профиль и публикуйте статью.	Ограниченные возможности монетизации.
Есть форматирование контента, что позволяет управлять вниманием читателя.

Блог-платформы выбирают, если блог создают не для заработка, а для других задач: раскрутки личного бренда, самовыражения.

Где можно вести свой блог бесплатно

Платить за хостинг и домен для блога вовсе не обязательно. Есть много платформ, где можно начать вести блог бесплатно, вкладывая только свое время.

Бесплатные платформы для блога:

• Medium — международная платформа для творчества и самореализации. Популярна среди писателей, журналистов, блогеров.
• Tumblr — служба микроблогов. Многие авторы публикуются анонимно. Особенность площадки в терпимом отношении к контенту сексуального характера. Здесь официально разрешено размещение эротических и порнографических материалов.
• Яндекс.Дзен — издательская платформа Яндекса. Позволяет авторам публиковать контент разных форматов: статьи, посты, нарративы, видео.
• Telegram — мессенджер, в котором можно создать свой канал и публиковать заметки. Здесь нет алгоритма ранжирования контента, как в других соцсетях: уведомление о новой публикации появляется в списке чатов.
• WordPress — блог-сервиc, где вы можете создать блог на хостинге WordPress. Блог можно создать бесплатно, но монетизация через размещение рекламы в таком случае запрещена. WordPress может показывать свою рекламу на вашем блоге.
• Postach — блог-платформа от создателей Evernote. Можно выбрать несколько тем для блога, добавить ссылки на аккаунты в соцсетях, встроенные комментарии от системы комментирования Disqus.
• Социальные сети — Facebook, Instagram, ВКонтакте.

Минусы блогов на бесплатном хостинге в том, что вы зависите от платформы — блог могут заблокировать или удалить, вы не можете кардинально менять дизайн, устанавливать свои рекламные баннеры.

Как зарабатывать на блоге

Заработок на блоге может покрывать затраты на хостинг или стать основным источником дохода. Ниже опишем популярные способы заработка.

Контекстная реклама

Вы можете установить блок показа рекламы от AdSense, «Рекламной сети Яндекса» или Relap и получать деньги за переходы по объявлениям.

Блок контекстной рекламы от Google на блоге

РСЯ в требованиях пишет, что в показе рекламы могут участвовать сайты с посещаемостью более 500 уникальных посетителей в сутки. В Google AdSence требований к посещаемости сайта нет. Но требования Яндекса имеют смысл: реальный заработок получают блоги с большой посещаемостью. Для оценки дохода можно использовать калькулятор:

Калькулятор заработка на AdSense

Партнерские программы

Многие компании в интернете предлагают деньги за приведенных клиентов. Обычно схема такая: вы регистрируетесь в партнерской программе и получаете меченую ссылку. Потом размещаете ссылку на блоге. Это может быть обзор сервиса или программы, подборка сервисов или просто ссылка в статье:

Партнерская ссылка в статье тревел-блогера

Вознаграждение выплачивают за клиента, который перешел по ссылку и совершил покупку. Чаще всего, вывести деньги можно после достижения определенной суммы.

Рекламные обзоры

Если компания заказывает обзор сервиса или продукта, заработок будет больше: во-первых, вам платят за размещение обзора, во-вторых, вы размещаете партнерскую ссылку и получаете доход за приведенных клиентов. Вот пример такого обзора на блоге:

Рекламный обзор сервиса на блоге

Продавать свои услуги на блоге

Совсем другой вид заработка — использовать блог как площадку для продажи своих услуг. Так блогер-фотограф может продавать фотосессии, кондитер — мастер-классы, копирайтер — консультации по написанию текстов.

Подведем итог

Создание и ведение блога — это труд. Но преимущества блогерства тоже ощутимы: новые навыки, общение с аудиторией, доходы от рекламы или продажи услуг.

Если хотите увеличивать аудиторию блога и в будущем монетизировать его, установите сразу форму подписки на рассылку и начните собирать email адреса.

Регистрируйтесь в SendPulse, чтобы создать форму подписки для блога и общаться с читателями через рассылки.

Источник