Как открыть свой бизнес наружной рекламы

Как открыть агентство наружной рекламы

Своя мастерская по изготовлению световых вывесок и панно

В этой статье пойдёт речь о том, как открыть мастерскую по изготовлению световых вывесок и панно. Для начала – о деньгах. Вам понадобится от 5 до 13 тысяч долларов.

Затраты окупаются за несколько месяцев. «Живёт» неоновая реклама примерно три года. Если Вы понравитесь заказчику, он через три года обратится опять к Вам. И обслуживать неоновую рекламу тоже будете Вы.

Кто же Ваши потенциальные заказчики?

1. рестораны и бары,
2. ночные клубы,
3. элитные магазины,
4. торговые центры
5. другие общественно-полезные места.

Реклама таких мест должна быть яркой, броской, весёлой, «дорогой», манкой – то есть подбирайте какие угодно эпитеты, но главное, чего хотят все Ваши потенциальные заказчики: их заведение должно создавать у потребителя ощущение «Бродвея» или ночной европейской столицы. То есть им нужна сказка, а точнее декорации к сказке. Самой эффектной, яркой и красивой является технология неоновых газоразрядных ламп.

Волшебник Гудвин и его маленький свечной заводик

Это производство называют «One-Person Neon Plant» – то есть неоновый завод одного человека, потому что для изготовления всего этого великолепия всего-то нужен сарай и от одного до максимум трёх рабочих.

К помещению предъявляется одно, но существенное требование: его необходимо оборудовать мощной вытяжкой для удаления вырвавшихся на свободу газов.

Сейчас в российской столице, по некоторым данным, около тридцати средних и мелких производителей неоновых ламп. Самые известные из них – это We R. Signs, «ТринитиНеон», VIZANT, «НеонАрт», «Реко», «Гельветика», «Неон Люкс», «Икстрим».

как работает свечной заводик

Основная операция – сгибание стеклянных трубочек или бендинг. если Вы когда-нибудь работали руками и имеете вдобавок воображение, то легко поймёте – это самая сложная операция. Стеклодув нагревает отрезок трубы на открытом пламени газовой горелки, а потом очень быстро, пока трубочка не остыла, сгибает её вручную, сверяя её с шаблоном, подготовленным дизайнером. Затем к обоим концам трубочки припаиваются электроды – и работа завершена.

Для осуществления этого технологического процесса Вам понадобится:

1. Стол из жаростойкого материала высотой не менее 80 см, площадью столешницы 2×3 м. Вообще параметры стола варьируются, так как зависят от роста стеклодува.
2. Вам также потребуются три вида горелок:

Свой тренинговый центр за 55 000 руб. Можно вести бизнес онлайн!

В стоимость входят комплект материалов для очного проведения всех программ + 2 дня живого обучения онлайн. Бессрочное право проведения 10 программ. Никаких дополнительных отчислений и платежей. Запуск за 2 дня.

а) ленточная – для одновременного и равномерного нагрева протяженного отрезка трубки; б) перекрестная – для точечного нагрева и получения острых углов;

3) ручная – для тонких работ и спаивания трубок между собой.

Для работы горелок необходимо подвести газ пропан, хотя его можно закупать баллонами, как поступает большинство неоновых фирм.

Окончательный этап:

1. Откачка воздуха из трубочки;
2. Добавление в нее капельки ртути, для получения необходимой яркости;
3. Заполнение трубки газом, причём неон даёт оттенки красного, аргон – все остальные цвета.
4. Присоединение трубки к «откачному посту». Это самое дорогостоящее оборудованию во всём производстве.
5. Подключение высоковольтного трансформатора
6. «Прогон» или включение лампы на специальном стенде в течение суток.

Если лампа светится немигающим ровным светом, не вспыхивает разрядами, значит, стеклодув и рабочий, занимающийся откачкой воздуха, выполнили качественно свою работу. Если возникли проблемы – трубка переделывается и вновь наполняется газом.

Хотите купить готовый завод?

В Москве есть несколько фирм, продающих неоновые мини-заводы американского производства «под ключ». Весь комплект оборудования размещается на площади в 20 кв. м . Самый дешевый импортный комплект можно приобрести здесь за $9,2 тыс.

Тем не менее, выгоднее всего покупать оборудование у российских фирм, так как оно имеет целый ряд преимуществ.

Главное: отечественные откачные системы сделаны из металла, а не из хрупкого стекла, как у американцев.

Далее: в отличие от импортных постов с ручным управлением, наши – полуавтоматические. Не надо откручивать краники – достаточно нажать на кнопку. Стоимость же российских постов более чем в два раза меньше, – всего около $4 тыс.

Горелки же придётся покупать на Западе, так как их не производят в России.

• Цена ленточной горелки – $600;
• пушечной – $400;
• ручную – $150.

Всё оснащение производства обойдется примерно в $5 тыс. К этому нужно добавить, что у этого оборудования более дешевое обслуживание – всего $300 в год – сколько примерно стоит десятилитровая канистра масла. Ремонт же насоса или стеклянного трубопровода у поста фирмы EGL (американское производство) может обойтись Вам в $1000.

Кто такие стеклодувы

Для того, чтобы Ваш завод заработал на полную мощь, Вам понадобятся всего два человека – стеклодув и откачник. Но попробуйте найти таких специалистов! Асом за несколько недель или месяцев не станешь. Для полного овладения мастерством нужно не менее года. Самый дорогой элемент неоновой рекламы – буквы и прописной шрифт – стеклодув скоро не освоит. Даже очень способный человек на каждую лампу будет тратить несколько часов. А прибыль , как Вы знаете, делается на потоке. Только через полтора года новичок сможет делать в день 50 метров простых ламп или до десяти метров ламп сложной конфигурации.

Обучить начинающего стеклодува берутся все фирмы, торгующие оборудованием. Обычно для тренингов используются ненужные обрезки.

Некоторые импортные фирмы за четыре недели обучения хотят $1,8 тыс. Фирмы, торгующие отечественным оборудованием, возьмутся за эту работу за $300 в месяц, включайте сюда расходные материалы –трубки, электроды.

Стеклодува-аса можно, конечно, переманить из конкурирующей фирмы. В этом случае ему придется предложить большую зарплату. Как правило, мастера просят от $1 до $3 за погонный метр лампы (если работают сдельно), или не меньше $600 в месяц. Зарплата суперпрофессионала начинается от $1 тыс.

Труд откачника более дешёвый – около $500. Стеклодув тоже может заниматься откачкой воздуха из трубок. Правда, если у вас работает всего один стеклодув, Вы входите в полнейшую зависимость от человеческого фактора. Болезни, капризы – и все производство встанет. Наше предупреждение вполне здравое, так как с этим сталкивались почти все, кто занимался производством неоновых ламп.

Однако же на всякую болезнь есть и своё лекарство. В нашем случае их, как минимум, два:

1. Необходимо иметь в наличии запасного мастера
2. Сделать стеклодува соучредителем Вашей фирмы. Это означает делиться с ним частью прибыли. По-другому, как показывает практика, зачастую нельзя. У каждого хорошего мастера есть желание открыть свое дело и уйти на вольные хлеба.

Доходы и вложения

Сложность конфигурации неоновых ламп прямо пропорциональна их стоимости. Измеряются же они в погонных метрах.

1. Самые дешевые (прямые) лампы стоят от $12 за п. м.
2. Слегка изогнутые – $13 за п. м.
3. Лампы, повторяющие форму простого шрифта, – $14 за п. м.
4. И,наконец, буквы прописью стоят от $15 за п. м.

Это самые низкие расценки, установленные игроками для рекламщиков. У большинства фирм они выше раза в два. Расходные материалы (электроды и стекло) занимают треть конечной цены. Остальное: аренда помещения, зарплата, прибыль. В принципе, можно сэкономить на аренде: разместившись в подвалах мастерских, съёмных углах на заводских территориях.

Расходные материалы в столице продают около десяти фирм. Есть среди них и те, кто сам производит, и те, кто перепродают. Стандартную трубку (длиной 1,22 или 1,5 м), можно приобрести от $1,5 до $7. Максимальная цена дается за редкий колер или окрашенное стекло, покрытое тем или иным люминофором, от которого, собственно, цвет и зависит.

Интересный факт: некоторые бизнесмены не вносят расход на такие материалы, как ртуть, аргон и неон в себестоимость лампочки. Почему, удивитесь Вы? Да просто расход их настолько микроскопически мал, что им можно пренебречь как статистической погрешностью. Приведём пример на конкретных цифрах. Одной канистры неона емкостью 1,25 л и давление
м в 1 атмосферу (по цене в $26) хватает на 300 метров ламп. Одного литра ртути достаточно, чтобы заполнить 3 километра трубок.

$2,5-3 тыс. чистой прибыли принесет вам 500 погонных метров ламп в месяц. Однако не забывайте, что сколько-то необходимо тратить на налоги и рекламу.

Кто такой заказчик и где его искать

Размах производства зависит от объемов продаж. Сколько клиентов надо иметь, чтобы работать стабильно?

Итак, прикинем. Для того чтобы изготовить 17 вывесок со словом «Продукты», Вам хватит пятьсот метров (500 м) трубочек с неоном. Ждут своего оформителя кафе, кинотеатры и витрины в торговых залах.
Провинция, хоть и не Москва, тоже ждёт своих неоновых волшебников.

Здесь практически нет улиц в стиле «Бродвей», которые вечером должны загораться бешеной иллюминацией. За исключением одной-двух центральных улиц, на которых ещё висят остатки советских гирлянд, весь остальной город, это как правило, тёмная территория вандалов. Но торговля развивается, так что и в небольших городах становится приятно выходить на улицу вечером и обыватель даже начинает это в какой-то мере ценить. А себестоимость продукции здесь ниже.

Ваша главная задача– найти стеклодува. это было и остаётся задачей номер один.

2. Запуск рекламы; установка контакта со всеми местными агентствами, которые занимаются наружной рекламой –они потенциальные потребители неона.

Если продавать свои лампы напрямую жаждущим Вас казино, прибыль будет в два-три раза выше. Итак: не через агентства! Цена вопроса: наличие в штате команды монтажников, которых можно привлекать временно, по договору.

Тонкости раскрутки

Большинство размещает рекламу в специализированных журналах для магазинов и ресторанов. Наймите агентов для того, чтобы те навели контакты с потенциальными потребителями неона. Агент получает 10 – 20% от стоимости заказа. Переговоры и контроль за монтажом ведет самостоятельно. Для помощи в работе агенту Вам необходимо иметь красивое и увесистое портфолио. Некоторые, сегодня уже раскрученные на рынке компании, начинали с того, что подсовывали в качестве своих шедевров чужие работы наивному заказчику…

Любой, даже далёкий от бизнеса человек, понимает, что наивыгоднейшие клиенты это большие компании. Вот их-то и сложнее всего залучить в свои тенёта. Нужно обаять людей, которые являются начальниками рекламных отделов корпораций, и заинтересовать их в сотрудничестве. Как же «заинтересовать», спросите Вы? Откат, откат и ещё раз откат – вот главный «двигатель торговли» на сегодняшний чёрный день.

В общем, изготовление, монтаж и обслуживание неоновой рекламы дело, которое мастера боится: оно и трудное, и интересное, и прибыльное. Теперь Ваша задача – срочно начинать искать стеклодува, потому что всё остальное – мелочи и пустяки, характерные для любого другого бизнеса.

*Статье более 8 лет. Может содержать устаревшие данные

Источник

Производство наружной рекламы: инструкция по открытию агентства

Производство наружной рекламы: особенности + разновидности продукции. Технологические нюансы изготовления + 6 этапов на пути к собственному бизнесу в рекламной нише.

Рекламная ниша в России является одной из самых перспективных и, в то же время, высококонкурентных. Лишь креативность мышления и недюжинная настойчивость способны помочь воплотить планы бизнесмена в реальность. Поэтому 50% рекламных агентств закрываются после 6-10 месяцев работы.

Сегодня мы поговорим о том, как производство наружной рекламы может стать постоянным источником дохода с долгосрочной перспективой. Также распишем общую схему работы, следуя которой вы добьетесь гарантированного успеха вашего бизнеса в данном направлении.

Что такое наружная реклама?

Мировой маркетинг все больше перемещается в онлайн-формат работы, однако актуальность наружной рекламы не будет утрачена, наверное, никогда.

Яркое пятно в виде рекламного постера нового кафе или салона красоты всегда бросится в глаза прохожему. А благодаря контрасту на фоне городской серости эффект от рекламы будет в разы выше, чем если бы тот же человек увидел ее мельком на экране своего смартфона.

Наружная реклама – разновидность канала для распространения рекламы офлайн методом. В России данный тип раскрутки носит название outdoor, что дословно переводится как «реклама на открытом воздухе».

Внешний вид рекламы наружного типа весьма разнообразен, как и места ее расположения. Наиболее заметные участки с высокой проходимостью всегда имеют парочку ярких вывесок или билбордов, где рекламодатели продвигают собственную продукцию или услуги.

Преимущества	Недостатки
Широкий охват аудитории.	Невозможность проведения краткосрочных рекламных кампаний.
Гибкость в выборе мест размещения плакатов.	Снижение качества изображения под влиянием атмосферных явлений.
Относительно невысокая стоимость одного контакта.	Необходимость постоянного контроля за состоянием рекламных конструкций.
Долговременность воздействия на аудиторию.	Длительность и сложность процедуры оформления разрешений на установку конструкции наружной рекламы.
Большое количество рекламных контактов.	Возможность передачи лишь небольшого объема информации из-за короткого времени контакта потребителя с рекламой.
Четкое обозначение географических границ воздействия рекламы.	Относительно высокая стоимость изготовления и аренды.

Таблица выше дает понять, почему производство наружной рекламы является высокорентабельным бизнесом.

Минусы, конечно, тоже есть. Но, если с умом подходить к организации производства + предпринимать защитные меры для вашего творения, большинство из недостатков с успехом нивелируется.

Особенности рекламы наружного типа:

• благодаря габаритности, реклама очень привлекает внимание прохожих;
• 70% дизайнерских решений следуют линии реалистичности, а их исполнение всегда ярко и узнаваемо для любого бренда;
• отдача наружной рекламы напрямую зависит от ее местоположения;
• яркие и большие картинки откладываются в голове прохожего намного сильнее, нежели мелькающие ролики по ТВ.

Если рассматривать наружную рекламу, как глобальный маркетинговый объект, то ее популярность, как и объемы изготовления – на втором месте после телевизионных видеороликов.

К особым требованиям при производстве рекламы стоит отнести высокий порог восприимчивости и большой процент запоминания в сжатые временные рамки. А чем выше данные показатели, тем больше отдача заказчику. Значит, и ваше производство будет процветать.

Стационарная реклама наружного типа – постоянные носители маркетинговой информации, что могут занимать как фасад здания, так и отдельную конструкцию. Во втором случае для размещения рекламы необходимо использовать дополнительные элементы.

Наиболее популярными форматами для данного направления наружной рекламы являются большие плакаты на зданиях и билборды у проезжей части на улицах с высоким трафиком.

Разновидности наружной рекламы

Отдельный формат рекламы, который в нашей стране распространен больше остальных. Ни одна трасса не обходится без 10-20 щитов с рекламой, которые в пустынной местности мимовольно бросаются в глаза.

В данном формате реклама располагается на стенах зданий без окон. Размер плакатов может составлять до 70% арендуемой площади.

Если панно расположено на каркасе, а тот, в свою очередь, на стене, такая подача рекламы также относится к брандмауэру.

Тканевой или виниловый транспарант над дорогой, который крепится на растяжках к столбам или близлежащим домам. Формат является одним из самых дорогих в наружной рекламе, но, в то же время, его окупаемость на 70-80% выше, нежели у щитов и мелких брандмауэров по территории города.

Формат наружной рекламы, представляющий собой трехгранную тумбу с подсветкой. В крупных городах России используется чаще остальных. Помимо продукции рекламного характера, здесь можно размещать инсталляции и другие мелочи во время праздников.

Столпы до 3-х метров высотой с рекламным пространством схожего типажа. Используются для рекламы большого количества заведений, поэтому актуально размещать на въезде гипермаркетов и торгово-развлекательных центров.

Наиболее забавный формат подачи, который объединяет в себе как рекламный продукт, так и эстетический функционал.

Надувные фигуры человечков, костюмы, арки, щиты – все это привлекает внимание прохожих больше, чем какие-либо другие форматы наружной рекламы. Однако для производства такого продукта предпринимателю придется раскошелиться на дополнительное оборудование и кадры.

Существует еще два формата рекламы, которые в рамках производства выделяют в отдельную категорию, – неоновая и экранная. Для ее изготовления требуются весомые инвестиции и хорошие специалисты, поэтому использовать данное направление новичку мы не советуем.

А теперь давайте взглянем на производство рекламы с точки зрения индивидуального предпринимателя.

Производство наружной рекламы, как бизнес

Не обязательно стартовать с личного офиса и крутого оборудования – более 30% успешных нынче рекламных агентств начинали с подвальных помещений. Некоторые вообще работали на дому, а распечатку рекламы заказывали у третьих лиц.

Список задач поставщика наружной рекламы:

• определение типажа рекламы, который сможет в полной мере раскрыть привлекательность афишируемого продукта или услуги;
• дизайнерская работа – основная часть производства, от которой зависит успех бизнеса в целом;
• поиск оптимального места для размещения рекламы;
• подбор размерности плакатов;
• решение вопроса по срокам размещения.

Наиболее значимым пунктом здесь является дизайнерская работа мастера. Выставлять на обозрение некачественно сделанную рекламу будет невыгодно как владельцу производства, так и заказчику.

№1. Технологическая сторона вопроса – нюансы изготовления рекламы

Макет рекламы для наружного использования является первоклассным инструментом привлечения клиентов – это факт. Но чтобы работа показывала хорошие результаты, необходимо очень тщательно прорабатывать все детали будущего проекта.

Дело не только в графике или агитирующем тексте – композиция рекламного продукта должна быть гармонична во всех смыслах. Привлечение лишнего внимания из-за избыточной наляпистости повредит раскрутке и вызовет у прохожего негативные ассоциации в отношении рекламируемого продукта.

Из каких компонентов состоит плакат для наружного использования:

• название компании, что рекламируется;
• торговый знак или коллаж самого продукта/услуги;
• небольшой слоган из 4-7 слов.

Основной упор при создании макета рекламы делается на графические элементы. Когда человек едет на автомобиле, ему некогда вчитываться в длинные слоганы. Максимум, что у него отобразится в сознании, – яркий элемент наружной рекламы + название. И то, вероятность работы полной связки с участием второго элемента – не более 35%.

№2. Алгоритм разработки макета наружной рекламы

1. Выдача заказчиком на руки дизайнеру технического задания по будущему производству объекта наружной рекламы. Для более продуктивной работы со стороны агентства необходимо прикладывать исследование целевой аудитории, на которую будет распространяться рекламное сообщение.
2. Фотопривязка, заключающаяся в анализе места размещения и размера самого плаката. Для этой цели на производстве должен быть отдельный специалист.
3. Выдача на руки дизайнеру со стороны заказчика графических элементов, что обязаны присутствовать в процессе производства наружной рекламы.
4. Дизайнер разрабатывает от 2-х до 6 макетов с различными видами подачи информации, и отдает их на согласование заказчику.
5. Заказчик оценивает работу и вносит правки.
6. Если заказчика все устраивает, происходит утверждение макета наружной рекламы и его дальнейшая отправка на печать.

Исследования показывают, что наибольшую результативность в плане продаж имеет реклама с отличительными чертами. «Изюминка» может исходить как от самого автора, так и заказчика проекта.

Если у вас есть шанс выделить продукт на фоне остальных нестандартным шрифтом или оригинальной картинкой – это только повысит узнаваемость объекта на улицах города, в котором размещена реклама.

Последние тенденции в разработке наружной рекламы показывают, что большой прирост клиентов дает адрес + мини-карта на рекламной плоскости плаката.

№3. Три технологии производства наружной рекламы

Постеры из бумаги.

Производство наружной рекламы из бумаги является дешевым вариантом, который используется для кратковременных заказов по размещению на срок не более 5 месяцев. Яркими красками плакат будет играть не более 3-х месяцев, а летом – и того меньше из-за быстрого выгорания под солнцем.

Технология производства предельно проста – разработка макета и широкоформатная печать на специализированном оборудовании.

При производстве распечатка постера происходит по частям, поэтому приходится тратить дополнительные деньги непосредственно на размещение рекламы – ведь наклеить плакат 5 на 7 метров ой как непросто!

Плюс, не исключен человеческий фактор, из-за которого качество поклейки будет ниже завяленного. Вследствие этого части плаката могут загибаться при воздействии ветра и других природных факторов.

Полимерная реклама на тканях/пленках.

Производство виниловых пленок наиболее популярно для нашей страны, так как материал объединяет в себе высокую практичность и сравнительную дешевизну. Яркость, устойчивость к влаге, химикатам – лишь малая часть тех преимуществ, что получит заказчик при использовании подобного формата наружной рекламы.

Производство винило-пленочной рекламы может происходить двумя путями – печать на цельном полотне и печать на полосках винила с дальнейшим их склеиванием. Первый вариант ограничивает размер рекламы, а второй требует больших инвестиций со стороны заказчика.

Винил на полиэстере или арматурной ткани – альтернативный способ производства на основании полимерной технологии. В отличие от бумажных плакатов, виниловые полотнища легко растягиваются и снимаются, что позволяет использовать рекламу множество раз, просто меняя место расположение плаката.

Аппликация из винила.

Производство пленки с рисунком, которая, в дальнейшем фигурно разрезается на части для нанесения на любую поверхность. Наибольшее применение реклама нашла на автомобильном транспорте и витринах магазинов. Фасады торговых центров из стекла также не брезгуют подобным маркетингом.

Что касается стоимости производства такой рекламы, цены ниже, чем на полотна, но выше, чем на бумажные плакаты.

Каким именно производством заниматься – решать лишь предпринимателю.

Начинающий бизнесмен в нише может использовать лишь одну технологию – бумажные плакаты. Здесь нужен минимальный перечень оборудования для печати + спрос на такой продукт всегда стабильно высок.

С расширением производства не лишним будет взяться и за остальные форматы наружной рекламы – это расширит круг заказчиков и повысит рентабельность бизнеса на 50-60%.

№4. Как создавать продающую наружную рекламу – 7 принципов работы в дизайне

Восприятие в 1 секунду.

Средняя продолжительность задержки внимания человека на рекламном плакате не превышает 3-х секунд. Если не успеть донести за это время суть вашего продукта, считайте, деньги заказчика выброшены на ветер.

Восприятие рекламы ограничено движением, а значит, лишнего времени на чтение мелкого шрифта у человека попросту не будет.

Не обременяйте наружную рекламу массой текста – слогана из 2-3-х слов + 1-2 больших картинок вполне достаточно, чтобы донести всю необходимую информацию взглянувшему на плакат человеку.

Только один контакт.

Мелкий шрифт с адресом магазина не читабелен + не может легко запомниться человеком, который проезжает мимо в транспорте.

На передний план выдвигайте наиболее краткий формат контактных данных, который может быть воспринят за пару секунд просмотра наружной рекламы.

Крупный шрифт + контрастность цветов.

Чтобы читабельность рекламы была высокой, минимальный размер букв основной информации должна составлять 6-ю часть высоты и 18-ю часть длины плаката.

Контраст цветов + большие изображения также положительно влияют на восприятие рекламы со стороны – черный текст на желтом или белый на синем позволят понять призыв рекламы на расстоянии в 100 и более метров.
Фокус на идее. Вне зависимости от уровня влияния технологии производства наружной рекламы плакат без ключевой мысли будет серым пятном в глазах рядового пешехода и водителя авто.

При производстве наружной рекламы важно соблюдать пропорции шрифтов в отношении полотна.

Для проверки читабельности текстовой информации можно распечатать макет на ½ листа формата А4 и попробовать разобрать детали на расстоянии вытянутой руки. Если все отлично, можете не волноваться – ваш текст на улице будет виден очень хорошо.

Исключение влияния фона.

Проблема наружной рекламы – потеря красок на фоне природы. Если у вас плакат на щите у деревьев, использовать летом зеленые цвета – это обречь рекламу на провал. Отталкивайтесь от времени года и подбирайте цветовую гамму, что максимально выделит рекламу на фоне местности и окружающего фона в текущий момент.

Для полной уверенности в успехе работы будет не лишним протестировать макет в интерактивных программах. Взглянув на рекламу со стороны потребителя, вы сможете на месте выявить недочеты и устранить их до производства плаката.

Как открыть агентство по производству наружной рекламы – инструкция для новичков

Итак, вы думаете, что единственная задача предпринимателя – печать рекламных плакатов по различным технологиям? Глубоко ошибаетесь!

Чем может заниматься рекламное агентство:

• комплексное продвижение товара или услуги;
• онлайн-продажа рекламы – можно совмещать с основным производством;
• посреднические услуги между узкоспециализированными агентствами;
• повторная сдача в аренду площадей под наружную рекламу;
• производство вывесок, плакатов, стендов и другой рекламной продукции.

Основной целью вашего будущего бизнеса будет все же именно производство. Остальные разделы могут быть как временным явлением в вашем прайс-листе, так и постоянным – все зависит от желания предпринимателя и его инвестиционных возможностей.

Какие навыки нужно иметь владельцу агентства по производству наружной рекламы:

• коммуникабельность в общении с клиентами и персоналом;
• мобильность, проявляющаяся в постоянном движении по рабочим точкам на производстве;
• стабильный доступ к сети интернет;
• уверенность в себе и стрессоустойчивость.

Начинающее производство не обязательно должно работать под вывеской рекламного агентства с первого дня открытия. Для сглаживания шероховатостей старта можно начать с производства плакатов, растяжек и других элементов рекламного бизнеса, которые могут использоваться в смежных областях.

С момента идеи до момента реализации предпринимателю потребуется пройти 6 этапов.

Этап №1. Бумажный вопрос

Как только удастся наработать базу постоянных клиентов и ваш ежемесячный доход превысит 30 000 рублей, потребуется регистрация в качестве индивидуального предпринимателя (ИП) или юридического лица (ООО).

1. Выбираем название производства.
2. Указываем место для регистрации.
3. Указываем необходимый кодОКВЭД – 73.11 .
4. В налоговой заполняем заявление по форме Р21001 .
5. Уплачиваем государственную пошлину в размере 800 рублей.
6. Определяемся с системой налогообложения.

При производстве наружной рекламы оптимальным решением по налоговому сбору считается упрощенная система налогообложения (УСН). Лицензирование или сертификация для агентства по производству наружной рекламы не требуется.

Работать под ООО выгодно лишь при увеличении рискованных финансовых операций, так как в случае банкротства кредиторы отнимут уставной капитал, а не имущество ИП.

Этап №2. Местоположение и помещение

Ключевыми требованиями к площади будет качественная электросеть и удобный подъезд для транспортировки готовой продукции.

Размер офиса может быть и меньше – все зависит от того, как предприниматель будет принимать заказы клиентов. Если у вас будет представитель с выездом на дом, то тратить лишние деньги на большое офисное помещение явно не стоит.

Этап №3. Оборудование для производства

Для офиса потребуется пара компьютеров, стандартный набор мебели и расходная канцелярия. Если вы только начали производство, и работаете как физическое лицо, список необходимого оборудования будет еще меньше.

А вот что касается непосредственно производства наружной рекламы, все куда сложнее. Для сборки простейших рекламных конструкций потребуется минимальный набор из 4-х инструментов.

1) Широкоформатный сольвентный принтер или его УФ аналог

Основное оборудование для производства наружной рекламы. Назначение принтера – нанесение рисунка на поверхность полотна. Основой может быть как пленка, так и тканевое полотно. По цене сольвентный обойдется дешевле прочих принтеров, но и качество его печати намного ниже. Тем не менее на стартовом этапе производства рекламы сойдет и такой.

Рекомендации по выбору широкоформатного принтера:

• Новичку вполне подойдет сольвентный принтер для производства полотен шириной до 1.5 метров и разрешением 1 200 DPI. Чем больше функционал оборудования, тем дороже оно будет стоить.
• Различайте скорость и производительность. В первый показатель входит комплекс из времени разогрева, самой печати и завершения производства, а во втором учитывается лишь количество единиц продукции за единицу времени.
• Печать на разном сырье будет отображаться по-разному.
• Учитывайте совместимость с программами на ПО от Microsoft.
• Принтер должен адаптироваться и модернизироваться под запросы покупателя.

Отталкиваясь от масштабов производства, стоит закупать именно то оборудование, что удовлетворит запросы быстрее и дешевле:

В таблице выше отображены разновидности принтеров, которые актуально приобретать для производства наружной рекламы в 2019 году.

Как видите, разрыв в цене между 2-м и 3-м вариантом громадный. Тратить 4 000 000 рублей можем посоветовать лишь производству с оптовыми заказчиками и статусом ООО.

2) Каттер

Каттер используется в производстве наружной рекламы в качестве разрезающего инструмента для фигурной нарезки готовых постеров. Если вы планируете заниматься производством пленочной рекламной продукции, то без этого оборудования будет не обойтись.

Что учитывать при выборе каттера:

• Давление ножей. Чем сильнее жмет плоттер на материал, тем больший выбор сырья у производителя. Подвох заключается в цене станка – при росте производительности оборудование дорожает в геометрической прогрессии.
• Ищите комплектацию с кэриером – подложкой, позволяющей прорезать материал насквозь.
• Для производства фигурной нарезки посредством плоттера потребуется подключение ПК.

Программное обеспечение для производства на плоттере поставляется с оборудованием. Минимальные требования к компьютеру – 2 гига оперативки, объем свободного места на жестком диске – от 40 ГБ и разрешение монитора 1280 на 1024.

Самый дешевый вариант для мелкомасштабного производства обойдется в 77 000 рублей. Если у вас есть множество постоянных клиентов, придется брать плоттер с шириной прорезки до 1.25 метра.

3) Фрезерный станок по пластику и металлу

Станок используется для производства основ рекламных щитов, коробов и других металлопластиковых частей наружной рекламы. Оборудование занимается раскройкой/гравировкой пластика, дерева и тонкого метала.

По типу управления станки могут быть автоматизированными или ручными. Приоритетными для производства является автоматический вариант станка.

Здесь дать рекомендаций к покупке мы не можем, так как тип станка зависит от формата вашего производства и рабочих областей, с которыми приходится иметь дело. Если хотите купить универсальный станок для производства средних и малых рекламных основ, обратите внимание на вариант №2.

4) Электроинструменты

Сюда относятся недорогие компоненты производства, которые используются для соединения деталей, гравировки дерева и тому подобного.

Средняя стоимость полного комплекта на одного человека – около 30 000 рублей. Для небольшого предприятия больше покупать и не требуется, так как работой в производственном цехе агентства будет заниматься всего 1-2 человека от силы.

В комплект электроинструментов для производства наружной рекламы войдет:

Используется для вкручивания разнообразных болтиков, саморезов и других строительных соединительных элементов. Отдавайте приоритет аккумуляторным дрелям с ударным механизмом. Их стоимость находится в пределах 5 000 рублей.

Оборудование необходимо для обработки пленочных аппликаций – качественной припрессовки к основному слою наружной рекламы. На рынке России можно найти достойные варианты по 1 000 рублей.

При производстве каркасов из метала, на которые будет крепиться наружная реклама, без данного компонента не обойтись. Цена – 15 000 рублей.

Необходим при производстве полотен рекламы – помогает установить крепительные кольца на материал, коим может быть брезент, пластик и тому подобное. Стоимость в РФ – от 10 000 рублей.

При масштабном производстве наружной рекламы одного комплекта может не хватить. Как правило, ООО тратят на данную статью от 100 000 до 150 000 рублей , закупая высокопроизводительное оборудование из среднего ценового сегмента.

Этап №4. Закупка сырья для производства

Оценивая масштабность производства, можно догадаться, что потребляемое сырье будет не только закупаться в больших объемах, но и удивлять разнообразием. Мастерам придется иметь дело с полотнами, плакатами, каркасами коробов, растяжками и другими элементами, без которых производство качественного продукта физически невозможно.

Какое сырье потребуется на производстве:

• На световых вывесках используется наибольшее количество компонентов. Лицевая часть – акрил/полотно, само изображение – пленки-самоклейки, стенки – оцинковка/пластик + возможно использование неоновых элементов, что потребует докупку особого оборудования.
• Для стендов нужен ПВХ, пленка и тонкий листовой пластик на кармашки.
• Уличные конструкции с рекламой. В основе – металлический каркас, лицевая часть – светорассеивающий акрил + композитные панели от вандалов.
• Для растяжек нужно баннерное полотно + каркас из металла.

Подводя итоги: ключевыми компонентами производства будут четыре элемента – акрил в листах 2х3 метра, композитные панели размерностью 1.2х5.6 метров, поликарбонат – 2х6 метров и ПВХ – 2 на 3 метра. Размеры приблизительные и рассчитаны на среднестатистическое производство.

Этап №5. Подбор персонала

Фрилансеры или штатные сотрудники производства – решать лишь вам. Что касается дизайна и бухгалтерии, более приоритетно использовать удаленный персонал – обойдется дешевле + от разработчиков макетов можно будет всегда ожидать более креативных идей, так как каждый раз работа будет приходить от нового исполнителя.

Штат агентства по производству рекламы будет состоять из:

• Администратора – управляющий всеми процессами производства рекламы и ее сбытом.
• Верстальщиков – 1-2 человека, которые займутся непосредственным производством плакатов на промышленном оборудовании.
• Дизайнера – работает над внешним видом рекламы. На важности высокого качества работы данного кадра мы уже останавливали внимание выше, но подчеркнем еще раз – отнеситесь к его подбору очень внимательно.
• Монтажников рекламы – если вы используете для размещения щиты, стены домов, то самостоятельно развесить все плакаты будет ИП не под силу. Аренда автокрана + 1-2 специалиста станут неотъемлемой частью финансовых затрат производства.

Если у вас масштабный бизнес по производству наружной рекламы, помимо штатного дизайнера нужно пользоваться услугами фриланс-площадок.

Распределение обязанностей можно выстроить по схеме «дизайнер + его помощник». Второй человек будет постоянно меняться и привносить в шаблонные работы свежее дыхание, делая вашу рекламу более качественной.

Обзор производства наружной рекламы. Как быть номером 1?

Обзор реальных бизнесов:

Этап №6. Маркетинговая составляющая

У начинающего производства нет ни большого багажа опыта, ни качественного портфолио. Назревает вопрос: чем привлекать клиентов?

Начните с самого действенного метода – бесплатные услуги. Имеются в виду дополнительные пункты в вашем прайсе на готовый ассортимент продукции – монтаж, доставка на дом и тому подобное. В пользу производству пойдут и акционные предложения + сезонные скидки.

Как рекламировать свое агентство:

Схема работы с данным источником клиентов проста: создаете 2-3 рекламных слогана с краткой информацией о сути производства и размещаете объявления на самых популярных рекламных площадках вашего города в сети интернет.
Чтобы информация была актуальной, обновляйте посты не реже, чем раз в 2 недели. При желании можно выделить немного денег на размещение постов в топе площадки.

Используйте социальные сети – сообщества вашего города, местные строительные группы и так далее. Чем больше людей увидит рекламное предложение, тем лучше.

Радио, местное ТВ – это хоть и дорогие инструменты рекламы, но наиболее действенные. Если вы потратите на кампанию 20 000 – 30 000 рублей, ваши вложения окупятся с лихвой.

Как правило, в крупных городах данная ниша производства уже успешно эксплуатируется другими ИП и ООО. Выбить свое место под солнцем новичку будет неимоверно тяжело.

Чтобы укорениться на конкурентном рынке, будьте готовы потратить до 100 000 на рекламу. Если у вас в городе нет других агентств по производству наружной рекламы, то маркетинговая статья расходов обойдется в 20 000 – 40 000 рублей .

Теперь поговорим о вложениях на открытие бизнеса по производству рекламы наружного типа.

Стартовые инвестиции – от 400 000 рублей. Львиную долю средств придется потратить на оборудование. Чтобы привести офис в надлежащий вид, уйдет не более 60 000 рублей. Стартовый набор сырья – от 30 000 рублей. Коммуналка и другие ежемесячные расходы рассчитываются индивидуально, в зависимости от региона страны.

Производство наружной рекламы – бизнес с рентабельностью от 40% и выше. Многое зависит от политики продаж со стороны частного предпринимателя и спроса на ваши услуги в конкретном населенном пункте. Однако, если обобщить, окупаемость производства займет от 12 до 15 месяцев для маленьких городков, и менее 10 месяцев для больших.

Источник