Как назвать бизнес идею

Как выбрать название для бизнеса?

Название – это не просто вывеска над магазином, оно несет в себе сокрытый смысл, привлекает клиентов и создает общее впечатление о бизнесе. Большинство предпринимателей, не зная как назвать свой бизнес, готовы нанимать специалиста по неймингу, чтобы за них придумали звучащий бренд. Но прежде, чем тратиться на помощь мастеров, можно попробовать собственные силы в придумывании названия. Очень часто именно такой подход признается специалистами лучшим, ведь только владелец магазина может понять, что символизирует его дело и что он хочет донести аудитории. Большинство исследований говорят о том, что более простое и запоминающееся слово привлекает аудиторию. Разберемся, как подобрать имя для собственного дела.

Классификация названий для бизнеса

Каждое слово имеет потенциал стать торговым знаком для бизнеса, важно лишь, чтобы оно идеально отражало всю суть компании, магазина. Также важно чтобы имя было достаточно адекватным, чтобы не отпугнуть аудиторию во время расширения сети.

Смысловые виды

Если разделять по смысловой нагрузке, то получаются следующие виды:

• Имя – существует много магазинов, компаний, использующих имена в качестве бренда. К примеру, кондитерская «Машенька», бар «У Станислава».
• Географическое название – нередко владельцы дают своему делу имена гор, рек, других природных объектов и производные от них. Пельмени «Уральские», кафе «Фуджи».
• Животное или растение – использование названий птиц, рыб, цветов, насекомых. Бренд «Пума», Автомобильная компания «Ягуар».
• Ассоциация – могут использоваться слова, наталкивающие на тот или иной товар. Молоко «Простоквашино».
• Число – некоторые компании использую вместо слов цифры. Супермаркет «Пятерочка», компания «24/7».
• В виде отраслевых названий, связанных с определенной компанией – «Петровский колбасный цех».

Словообразующие виды

Придумывая название бизнеса можно использовать простые, сложные, несуществующие слова. Можно комбинировать, придумывая новое слово, которое станет именем компании. Существую следующие словообразующие категории:

• Простое – обычно односложное слово, четко отражающее суть магазина. Магазин «Конфета».
• Аббревиатура – применяется в тех случаях, когда нужно вложить и передать суть большого количества слов. «NASA», «МТС».
• Составное – название, образованное из нескольких слов. «СургутНефтеГаз».
• Вымышленное – изначально не существовавшее слово, ставшее в итоге торговым знаком компании или товара. К примеру «Агуша».

Как генерировать идеи для названия компании, товара?

Не существует единого свода правил, по которому создается идея. Можно использовать любые творческие подходы, помогающие создавать новые идеи. Важно изначально выделить концепцию бизнеса, которому придумывается имя, а после начинать генерировать идеи.

Средства для создания названия

Подобрать нейминги помогут следующие средства:

1. Онлайн-генераторы – разработано множество программ, позволяющих создать уникальное название для бизнеса. Сервисы выдают возможные варианты, учитывая направление бизнеса, выбранное количество слов и букв, уникальность и другие настраиваемые параметры. Популярными ресурсами считаются – Shopify, brendogenerator.ru, online-generator.com и другие. Подобрать сервис можно для создания английского или русского имени фирмы.
2. Мозговой штурм – психологическая техника, применяемая в коллективе. Суть ее в слудеющем – собирается группа заинтересованных людей, каждый участник выдвигает свои предложения и аргументирует их. Далее происходит коллективное обсуждение всех придуманных вариантов. Если у предпринимателя нет команды, можно создать объявление на биржах фриланса, описав критерии и запросив придумать уникальную марку. Единственный минус – хоть один вариант придется оплатить, даже если в итоге он не будет нужным.
3. Составление списка ключевых слов и фраз – необходимо выписать все словосочетания, подходящие под описание вашего бизнеса. Сюда входят услуги и товары, которые предоставляются, технология производства, график работы, преимущества бизнеса, цена товаров. После список просматривается и на его основе составляется будущая торговая марка. К примеру, изготавливая часы можно указать дату создания первых наручных часов или дату, когда была открыты ваша фирма. Если производятся уникальные дизайнерские часы, назвать бизнес можно следующим образом – «ARTIME», где time это время, а art означает творчество.

Методики для создания названия

Многие творческие методики можно использовать при создании названия для бизнеса. Рассмотрим несколько из них:

1. Использование степеней превосходства – повышение статуса товаров или услуг, добавлением слов, приставок (VIP, супер, царский, княжеский).
2. Расширяйте возможности – создавайте словосочетания, указывающие на какие-либо свойства продукта.
3. Попробуйте сымитировать звуки – проведите ассоциацию от звуков к словам. Ярким примером служит напиток «Швепс», слово так и шипит на губах, что указывает на свойства сладкой воды или мужской дезодорант «Акс».
4. Не бойтесь рифм – веселые, запоминающиеся рифмы крепко засядут в головах покупателей. Кафе быстрого питания «Крошки-картошки».
5. Шутите – юмор способен сделать многие вещи лучше. Но важно использовать только простой, понятный широкой аудитории юмор. Удачным примером служит туалетная бумага «Мягкий знак».
6. Закладывайте скрытый смысл – это делает бренд таинственным, заставляет разгадать его загадку. Хорошо подходит для хенд-мейд товаров.
7. Экспериментируйте, комбинируйте слова, пока не получится что-то запоминающееся.
8. Делайте отсылки к своей же компании – можно выбрать дату создания фирмы или другое значащее событие.
9. Прибегайте к аллюзии – отсылки к фильмам, известным художественным произведениям, сериалам отличный способ понравиться публике, заявить о себе.

Также можно сделать ход конем и выбрать абсолютно произвольное название, которое вам просто нравится, но не связано с бизнесом. Это хитрый ход, вводящий в заблуждение и заставляющий подумать, почему именно это слово было использовано.

Ассоциация имени с определенной компанией

После того, как с помощью предложенных методик и средств был составлен список потенциальных имен. Его необходимо проверить на уникальность и выбрать лучшее из существующих вариантов, протестировать его и принять окончательное решение.

Требования к имени бренда

Составленный список необходимо коллективно или самостоятельно проверить на соответствие принятым критериям. Красивые названия для бизнеса не должны ограничиваться лишь красотой произношения или написания, они должны пройти проверку в соответствии со следующими требованиями:

1. Запоминается ли ваш торговый знак?
2. Простота в произношении, иначе его не запомнят и не будут произносить в слух из-за сопутствующих трудностей.
3. Звучание – должно быть мелодичным, не резать слух обычного покупателя, также важно, чтобы название не содержало никаких несозвучных частей.
4. Позитивно ли звучит? Оно должно нести лишь позитивные эмоции.
5. Логическая привязка к компании – связь может прослеживаться в истории компании, технологии производства, с рекламной кампанией.
6. Позаботьтесь о мультиязычности, если планируете импортировать товары заграницу. К примеру, не многие знают, что на испанском языке Галина – это курица, поэтому не стоит называть так магазин женской одежды или косметики, если планируется работа с заграничными партнерами.
7. Также не стоит забывать об уникальности имени – оно не должно быть таким же, как у конкурентов или другого известного бренда. Не стоит также делать созвучное с другими марками название.

Адаптация под целевую аудиторию

Для качественной адаптации под целевую аудиторию нужно ее выбрать и сделать характеристику. Нужно рассмотреть название в соответствии с этими характеристиками:

1. Возраст ЦА. Бренд должен соответствовать выбранной целевой аудитории. Ведь будет достаточно странно назвать магазин с мужской парфюмерией «Ванечка». Такое название подойдет для детской возрастной категории, но никак не для мужской.
2. Половой признак. Выпуская сугубо женские товары, будет плохой идеей называть их «Босс» или «Казанова». Лучше подойдут более нежные, красивые слова, наподобие «Роза», «Нежность».
3. Ориентация на платежеспособность аудитории – выпуская товары для повседневной жизни по низким ценам, будет неправильно давать им приставки «Элит» или «Вип», более подойдут «Своя Линия» или «Наша марка», которые показывают массовую направленность продукта.
4. Направленность на интерес ЦА – выпуская здоровое питание, будет хорошо смотреться в название упоминание таких слов как «Натуральное», «Природное».

Как тестируется нейминг?

Выбрав, наконец, одно название бизнес команды необходимо начать его тестировать. Существует несколько способов это сделать:

1. Проверка на фокус-группах. Метод, позволяющий получить боле достоверную и полную информацию о выбранном имени, для этого разрабатываются тесты и опросы. Такой метод требует затрат времени и денег, но в то же время самый эффективный из всех.
2. Опросы в социальной сети. Один из самых легких вариантов тестирования, ведь создать опрос в социальной сети проще простого – не занимает много времени и не требует вложений. Конечно, можно купить место для опроса в крупных пабликах, но и распространение опросника на личной странице и страницах друзей также эффективен.

Как проверить и зарегистрировать бренд?

Случаются ситуации, когда выбранное путем долгих раздумий имя оказывается уже занятым, и использование его будет расцениваться как нарушение авторских прав. Также существуют слова и выражения, запрещенные законом – их нельзя употреблять.

Запрещенные законом слова

Согласно закону, предприниматель не может использовать как имя компании или товара следующие слова:

1. Любые упоминания государственных структур власти. К таким можно отнести – федеральное, государственное, областной, министерство, ГИБДД и так далее.
2. Нельзя использовать официальные названия стран, городов, но если слово используется в национальном подтексте, к примеру, «Японский ресторан», то использование разрешено. Но в таком случае товар и услуги должны четко соответствовать заявленному торговому знаку. Нельзя быть японским рестораном и готовить пиццу.
3. Также невозможно использовать уже существующие названия, как часть придуманного. К примеру, вам откажут в регистрации имени спортивного магазина «Русский Найк», потому что спортивный бренд «Найк» уже существует.
4. Нельзя использовать любые аббревиатуры, уже зарегистрированные как международные организации.
5. Любые слова, разжигающие расовую или другую ненависть, нецензурные выражения на любых языках мира.
6. Названия, уже зарегистрированные в системе.

Взять чужое имя можно в некоторых случаях:

• Имя не было зарегистрировано.
• Выбрана разная форма регистрации деятельности – ООО, ИП, АО.
• Компании работают в разных сферах.

Важно помнить, что нельзя использовать определяющие слова, если компания не предоставляет такие услуги – медицинские, юридические.

Проверка названия на плагиат

Для регистрации и дальнейшего использования товарного знака необходимо пройти проверку на антиплагиат. Сделать это можно таким образом:

1. На сайте налоговой службы вашего региона вбить выбранное слово и проверить, существует ли подобный зарегистрированный бизнес.
2. Использовать в качестве проверки патентное бюро. Сделать это можно как при личном обращении, так и в онлайн режиме, используя официальные порталы. К примеру, onlinepatent.ru, znakoved.ru.
3. Также нужно проверить, существует ли с таким именем домен – даже, если на данный момент бизнес находится в развитии, то в будущем, скорее всего ему потребуется собственный сайт. Поэтому регистрацию доменного имени нужно осуществлять заранее.

Обдумывая варианты как назвать бизнес можно подключить к делу специалистов по неймингу, либо обойтись собственными силами, попросив помощи у родственников и друзей. Название бизнеса – это его визитная карточка, поэтому оно должно вызывать положительные эмоции у клиентов, ассоциироваться именно с вашими предложениями. Создавая торговую марку, нужно постоянно проверять ее на соответствие различным критериям, чтобы в итоге получилось запоминающееся, звучное имя, которое будет легко произнести. От нейминга в целом зависит политика компании, ее дальнейшее развитие и продвижение на рынке.

Источник

12 способов придумать название компании (бренда, торговой марки)

Категория: Брендинг и маркетинг

Голосов: 17206 Рейтинг: 4.1621527374172

МЫ СПЕЦИАЛИЗИРУЕМСЯ НА БРЕНД-ДИЗАЙНЕ

Сбор референсов для игры

Разработка игр разных жанров

Разработка гиперказуальной игры под ключ

ПРИСОЕДИНЯЙТЕСЬ К НАМ

Вам необходимо придумать название для вашей фирмы или товара? Вы еще не брались за это дело или вам не нравится ни одна предложенная до этого идея? Давайте вместе разберемся в основных способах создания названия. Мы уверены, что, прочитав данную статью, вы почерпнете для себя не только что-то новое и интересное, но и обязательно найдете свою идею для нейминга! Кроме того, в компании KOLORO есть много специалистов в области нейминга и разработки дизайна. Мы обязательно вам поможем!

Название компании, бренда или торговой марки – это очень важная составляющая успеха продвижения вашего бренда на рынке. Имя компании и название бренда повлияют на то, как вас воспримут потребители, запомнят ли они вас, станет ли торговая марка узнаваемой.

Создание нейминга для компании или бренда на первый взгляд кажется непосильной задачей. На потребительских рынках бесчисленное множество брендов и торговых марок, задействовано огромное количество названий, комбинаций слов и аббревиатур. Поэтому бренд-менеджерам кажется, что чтобы выделиться на рынке среди конкурентов необходимо придумать что-то невероятное и фантастическое. На самом деле, все гораздо проще, как говориться: «Все гениальное – просто!». Чем проще и понятнее для потребителя будет ваше название, тем лучше оно будет воспринято и быстрее запомниться, об этом свидетельствует и опыт мировых известных брендов, возьмем хотя бы компанию Apple.

Существует множество простых способов придумать уникальное название для бренда. Мы отобрали 12 наиболее эффективных способов придумать название компании и проиллюстрировали их примерами из реальной жизни брендов.

Откуда взялось слово «Пепси» и как радиостанция Эхо Москвы причастна к названию ВКонтакте – читайте в блоге KOLORO.

1. Название по имени учредителя компании

Это один из самых распространенных способов нейминга. В основе названия лежит имя или фамилия основателя компании. Можно привести множество удачных примеров: Ford, McDonald’s, Procter & Gamble, KiraPlastinina, Gillette и т.д. Здесь главное, чтобы название не получилось абсурдным по звучанию и не повторяло уже имеющиеся названия брендов на рынке. Хотя дизайнеру Тому Форду не помешала знаменитая фамилия в продвижении собственного бренда. Он лишь дополнил название еще и своим именем.

Генри Форд назвал свою автомобильную компанию собственным именем

2. Комбинирование слов

Используя различные слова или их отдельные части, можно составлять совершено новые слова и комбинации, которые могут идеально подойдут для названия торговой марки. К примеру, название всемирно известного бренда спортивной одежды Adidas было получено именно так. Основателя компании звали Адольф Даслер, в кругу друзей и знакомых его называли Ади (Ади Дас). Другие примеры: 4you, Pepsi, Лукойл, Бананас, Pampers.

При соединении двух слов и создании неологизма часто получаются странные, труднопроизносимые названия или слова с нежелательным подтекстом. Поэтому всегда после разработки вариантов нейминга нужно анализировать их на негативные ассоциации и коннотации. За время нашей работы в KOLORO мы не раз сталкивались с неуместными и странными названиями. Однажды мы не удержались и написали о смешных названиях лекарственных средств. Читайте и будьте внимательными! Если же вам также необходимо разработать название для лекарственного препарата, аптеки или компании, которая предоставляет медицинские услуги – читайте нашу статью.

Коллекция одежды и обуви для Adidas Originals by Rita Ora

3. Аллитерация (ритм и рифма)

Запомнить название гораздо проще, если в нем есть рифма, звучание, определенный ритм или повторение слов. К примеру: Coca-Cola, M&M’s, Chupa-Chups, Shake’n’Bake и т.д. Название Motorola также является сочетанием созвучных слов. По одной из версий это производное от «motor» – автомобиль и «ola» – звук. Словосочетание получилось простым и доступным для произношения, как на Западе, так и на Востоке.

Внешний вид и слоган Moto Z Droid с Moto Mods

4. Аллюзия или намек

Способ генерации названия при помощи модификации всем известного понятия, намека на литературный или исторический источник, проведение параллелей и аналогий. Например, название Леди X образовано от всем известного Мистера X, а имя музыкальной группы Братья Гримм является фамилией сказочников. Также в эту категорию попадает название международной сети небольших маркетов 7-Eleven. С первого взгляда на название покупатель знал, что магазин работает с 7 до 11. Кстати, это стало одной из причин популярности маркета, ведь основан он был в 1927 году. В то время подобный график работы магазина был редкостью.

Вывеска и дизайн экстерьера сети небольших магазинов7-Eleven

О том, как придумать название для магазина мы писали в нашей статье нейминг для розничной сети. Также мы публиковали материал об особенностях нейминга для мясного магазина. Он основан на кейсе KOLORO – разработке нейминга для самобытного украинского бренда. Если вас интересуют услуги нейминга для магазина – напишите нам, и мы обсудим все детали вашего проекта.

5. Метод аналогии

Подобрав правильную ассоциацию, стереотип или шаблон, с которым будет связано имя компании или название бренда, можно не только получить высококачественный нейминг, но и выиграть на быстрой узнаваемости и запоминаемости имени. Вдохновение можно искать в различных исторических или киноперсонажах, среди названий растений или животных, наименований планет и т.д. Например, Red Bull, Puma, Jaguar, Велес, Онегин, Три толстяка, Матрица и т.д. Название шоколада Bounty родилось из имени архипелага островов Bounty в Тихом океане, близ Новой Зеландии.

Bounty – райское наслаждение

6. Название-акроним или сокращение

Этот способ особенно хорош, если нет возможности избежать длинных названий. В таком случае лучше всего использовать аббревиатуры и сокращения слов. При этом не нарушается связь потребителя с брендом. Удачными примерами могут служить: IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd), BMW (Bayerische Motoren Werke AG), ГУМ (Главный Универсальный Магазин), МТС (Мобильные Телефонные Системы) или NASA (National Aeronautics and Space Administration).

Названия-аббревиатуры часто встречаются у брендов, которые работают на международных рынках. Украинским производителям может быть сложно разработать имя для экспорта. Облегчить этот этап поможет наша статья.

7. Метод вырезания или усечения

Этот метод получения названия путем вырезания слогов или отдельных частей из них. Удачным примером названия, полученного таким путем является СiscoSystems (известный производитель сетевого оборудования). Имя получено от названия города San Francisco. Подобным образом создано и название Intel. Имя IT-корпорации является сокращением от словосочетания Integral Electronics.

Логотип и продукция компании Intel

8. Метонимия

Восьмой способ базируется на использовании в названии компании методов от частного к общему. Например, Burger King – не просто бургер, а король бургеров. Этот метод работает и в обратной последовательности – от общего к частному (Империя стиля или Планета суши). Название Starbucks также создано с применением метонимии. Любимым литературным произведением основателей сети был роман «Моби Дик». Герой романа Старбек очень любил кофе. Таким образом, сеть кофеен получила свое имя, которое прославилось на весь мир. Логотип компании, русалка, также позаимствован из этого романа. На постсоветском пространстве случился курьез с восприятием имени. Некоторые люди всерьез считают, что название как-то связанно с долларами и звездами. Менее популярной сеть от этого не стала, наоборот, является примером трендового молодежного заведения.

Экстерьер и интерьер сети Starbucks

Все о выборе имени для ресторана, бара или кафе мы писали в нашем материале. Там вы найдете перечень типичных ошибок, советы о том, с чего начать выбор имени для ресторана и уйму примеров. Также наш маркетолог анализирует названия популярных украинских заведений и их коммуникативный посыл.

9. Звукоподражание

Использование в названии торговой марки слов, которые могут передать нужные свойства товара или его качества. Примерами могут стать Schwepps – шипучий газированный напиток, Агуша – питание для самых маленьких, Twitter – социальная сеть (название передает звук чириканья птиц).

Schwepps — название напитка, которое передает его суть

10. Использование оксюморона

Редко используемый способ создания нейминга. Заключается в использовании в названии шутливой или противоречивой фразы, например, Маленький взрослый, True Lies или «Бирка» (рыбка к пиву). Еще один пример – Lowe Alpine. Бренд производит снаряжение для туризма и в названии использует оксюморон, Lowe Alpine значит «Низкие Альпы». Так они говорят своим потребителям, что вместе с их продукцией восхождение будет простым, как прогулка по парку.

Рекламное фото бренда Lowe Alpine

11. Тайный смысл или название-загадка

Название может содержать в себе тайный смысл. Названия брендов бывают непонятны потребителю, пока ради интереса люди не начинают искать значение этих слов. К примеру, мало кто знает, что NIVEA с латинского языка переводится как «белоснежный», а название компании Daewoo с корейского языка переводится как «большая Вселенная». Такие названия, как минимум, интригуют и вызывают интерес.

Автопром компаниии Daewoo

12. Несвязанные слова (с товаром)

Совсем необязательно, чтобы название компании прямо ассоциировалось с ее деятельностью. Ведь назвать фирму можно любым, несвязанным с основной деятельностью, словом. Порой даже многократные мозговые штурмы не дают результатов и нейминг так и остается нерешенной задачей.

Однако не стоит тратить много времени и усилий, чтобы придумать название бренда. Достаточно просто оглянуться на то, что нас окружает, на вещи вокруг: фрукты, книги, письменные принадлежности, явления природы. Все это может послужить толчком к созданию гениально простого, но идеального названия. Например, компания Adobe была названа в честь реки, которая текла за домом основателя компании. А в основе названия японской компании Fujifilm лежит имя горы (и вулкана по совместительству) Фудзи (Фудзияма).

Фотоапорат – продукция Fujifilm, с которой ассоциируется бренд

Каким бы идеальным не было название бренда, торговой марки или компании, его можно легко испортить качеством сервиса, имиджем или качеством продукции. Поэтому важно следить за соблюдением стандартов качества и быстро реагировать на кризисы.

Самое главное, чтобы ваше название было:

• простым;
• легко произносимым;
• максимально понятным для потребителя;
• запоминающимся.

Чтобы лучше разобраться в теме, вы можете скачать наше руководство по неймингу « 12 способов сочинить прибыльное название », которое в большей мере раскроет все аспекты нейминга и поможет вам правильно назвать свой продукт или ТМ.

Подробнее о том, как назвать компанию мы писали в нашей статье. Также в блоге KOLORO есть материал об особенностях разработки торговой марки для продуктов питания. А по мотивам этого материала мы написали статью «12 способов придумать прибыльное название», где разложили по полочкам все требования к продающему названию. В статье много фактологической и статистической информации.

Компания KOLORO имеет большой опыт в разработке нейминга продукции, бренд-дизайна, сбора информации (кабинетные исследования). Мы поможем Вам придумать оригинальное название компании, название бренда или торговой марки, разработаем дизайн упаковки и этикетки товара, а также зарегистрируем вашу торговую марку, подберем партнеров как на украинском, так и на зарубежном рынках, изготововим тираж упаковкии другое.

Вы можете ознакомиться с нашими услугами и портфолио на данном сайте. Подробнее о том, как мы разрабатываем название для брендов и какие этапы включает процесс можно прочесть здесь.

Источник