Эта компания известна своими новыми брендами

5 неизвестных фактов и историй о крупнейших мировых брендах. Часть-2

Продолжаем серию про интересные, но малоизвестные факты из истории мировых брендов. В данной статье ещё 5 увлекательных фактов про известные вам компании.

6. Логотип Nike не является галочкой

Первоначальное название бренда звучало как BRS (Blue Ribbon Sports). Позднее компания получила название Nike, что означает имя греческой богини победы с великолепными крыльями. Всемирно известный символ «swoosh», который стал логотипом компании с момента её переименования, символизирует именно крылья прекрасной ьогини, а так же скорость.

7. Логотип Apple не является данью английскому математику Алану Тьюрингу

Хотя это было бы уместно, но истина далека от поэзии. Наиболее распространенная теория состоит в том, что излюбленным фруктом основателя компании, Стива Джобса, могло быть яблоко. Возможно, именно поэтому первый компьютер компании носил название в честь любимого Джобсом McIntosh apple.

8. «Virgin» (Дева) получила свое название, потому что ее основателями были именно Девы!

Это тот случай, когда популярная история на самом деле правда. Название произошло во время мозгового штурма, когда кто-то предложил «девственницу». Почему? Ну, так как все они только начинали бизнес в сфере авиаперевозок, они были девственными, когда дело касалось данного бизнеса.

9. Fanta была создана в нацистской Германии

После 2-ой Мировой войны на нацистскую Германию, странами победительницами был наложен ряд экономических ограничений. Ввиду отсутствия сырья и продуктов для производства руководитель немецкого отделения Coca-Cola — Макс Кейт, решился на создание иного напиток для рынка Германии, при этом, ему пришлось использовать все, что было доступно — «остатки остатков». Таким образом, появился новый напиток с названием имеющим немецкие корни и обозначающим слово воображение (Fantasie).

10. Бренды Puma и Adidas появились в результате вражды 2-х братьев

В начале 20-го века родные братья Рудольф и Адольф Дасслер руководили преуспевающей обувной фабрикой. Тем не менее, во время 2-ой мировой войны и без того растущий раскол между братьями увеличился из-за полного непонимания между ними. После окончания войны, американские военные обвинили Рудольфа в том, что он является членом Ваффен СС. На самом деле это не соответствовало действительности. Рудольф Дасслер был убежден, что оклеветал его родной брат. На этом общение братьев Дасслер прекратилось. В результате они стали основателями 2-х брендов, Рудольф — Руды (позже переименовал в Пума), а Ади — Adidas. До конца своих дней братья так и не помирились. Похоронены они на одном кладбище, но в разных его концах, далеко друг от друга.

Источник

Примеры брендинга! 7 ярких и успешных примеров брендинга компаний

Что такое бренд?

Что общего между логотипами, цветами и шрифтами? Они все ассоциируются с одним словом — бренд . Однако графический дизайн — лишь одна из его составляющих. Эстетику бренд приобретает также в результате работы над продуктами, основными ценностями компании, её покупательской персоны и создания УТП.

Брендинговые стратегии самых успешных компаний мира включают в себя всё от создания продуктов, до работы с клиентами и маркетинга. Но у всех них одна модель, в рамках которой на хорошо проработанную базу бренда слой за слоем ложатся все последующие решения компании.

Создать твердую и убедительную концепцию нелегко. Свой, особенный, выделяющийся бренд — это вещь, над которой работают долго и упорно. Такие бренды не выдерживают пустых обещаний и полностью построены на своей собственной повестке, в рамках которой они все время держатся.

В этой статье мы разберем бренды семи компаний, которые выделились тем, что успели занять еще неизведанные для своего времени атрибуты. Вы можете поучиться на их опыте и извлечь что-то полезное для создания бренда своей компании.

Сегодня мы рассмотрим примеры брендинга следующих компаний:

1. Simple

Ведете ли вы свою собственную бухгалтерию и банковские счета с помощью мобильного приложения? Скорее всего, нет, у нас в России такая практика мало распространена, а вот в Туманом Альбионе она сумела занять свою нишу на рынке. Как докладывает Ассоциация Банкиров Британии, практически все клиенты банков делают обзор своих финансов с помощью приложения минимум раз в день.

Одно дело использовать такое приложение для банального обзора финансов и другое — управлять ими. Так, в 2012 году и появился Simple ( от англ. — просто ). Он стал одним из первых в мире банков, без физического присутствия (т.е он не имеет отделений, куда можно было бы прийти и решить вопрос). Его ЦА стали именно миллениалы , которым нравятся различные цифровые диковинки.

Основный посыл данного стартапа: «Банкинг должен быть простым». При этом весь стартап представляет из себя одно УТП, что заметно как в мелочах вроде элегантного и простого дизайна, так и в более сложных деталях, вроде очень быстро сервиса поддержки клиентов. Simple нашел своё место на рынке, благодаря тому, что спрос на подобный сервис было просто некому удовлетворять.

Бренд Simple до сих пор развивается в рамках одной и той же стратегии, суть которой может быть передана в одном вопросе:

«Как мы можем сделать этот проект еще проще?»

2. Chipotle

«Это не просто бурито. Это завернутая в фольгу, сделанная вручную из местных продуктов, меняющая культуру питания цилиндрическая вкуснятина.»

Годами Taco Bell был чуть ли не монополистом на рынке мексиканского фастфуда в США. Продукты Taco Bell стали неким прообразом мексиканской кухни для большинства американцев. Но тут появился Chipotle. Как же ему удалось разрушить эту монополию?

Основатель сети Стив Эллс, выпускник Кулинарного Инстута США, решил, что его бренд будет концентрироваться на качестве, а не на низких ценах. Он видел отличную возможность продвинуть в массы другую мексиканскую еду: более свежую и с большим количеством овощей.

Помимо того, чтобы делать броские и короткие заявления, Chipotle отличился тем, что зарекомендовал себя как фастфуд, использующий только высококачественные ингредиенты. Да, фастфуд, но компания искренне не хотела, чтобы её клиенты при поедании пищи чувствовали себя так, будто они едят в типичном фастфуде.

Chipotle поддерживает свой бренд отвечая на один и тот же вопрос из года в год:

«Как нам спустить наших клиентов с неба на землю с помощью качественного продукта?»

3. Dollar Shave Club

Dollar Shave Club — еще один бренд, покоряющий своей простотой. Наподобие Simple, он решил упростить сложный и нудный процесс выбора качественных бритвенных лезвий, с которым зачастую сталкиваются многие мужчины. Майкл Дурбин, основатель компании, решил разработать альтернативу мучительному выбору, доставляя почтой высококачественные бритвенные лезвия своим клиентам всего за один доллар в месяц.

Еще в 2012 рекламный ролик компании с участием её основателя стал вирусным, и Dollar Shave Club обрел благодаря этому большую популярность. И если Simple берет простотой и элегантностью, то Dollar Shave Club — честностью.

Посыл компании таков:

«Как нам предоставить высококачественный продукт, не воспринимая самих себя слишком серьезно?»

4. Tesla

Как компания, которая на постоянной основе не выполняла план по производству, достигла капитализации в $60 млрд? Дело в том, что она продаёт не только качественный продукт, но и определенную точку зрения, идеологию, если хотите.

Tesla выехала за счёт Илона Маска, своего основателя, который решил продвинуть автомобили с электрическим двигателем в массы. Покупая такой автомобиль, невольно создается впечатление, что вы меняете мир и участвуете в бета-тесте следующего этапа эволюции человека.

Tesla рассчитывает в основном на аудиторию с доходом выше среднего. Компания выпускает самые быстрые и самые экологичные электрокары на рынке. Судите сами, может ли гибридная Toyota разогнаться до 100 километров в час за 2 секунды? Нет, а Tesla Model 3, которая стоит $35 тыс., может. Впечатляет, не так ли?

Компания упорно работает над тем, чтобы её клиенты получили продукт наивысшего качества. Привлекает внимание и тот факт, что Маск порой отвечает на твиты своих клиентов и наставляет своей команде исправить те проблемы, что описывают пользователи в социальной сети.

Tesla держится на плаву отвечая на один и тот же вопрос:

5. Whole Foods Market

Whole Foods вошла на рынок как сеть магазинов, предоставляющая «органические и натуральные» продукты питания. Через несколько лет компания выяснила, что такого рода продукты имеют огромный спрос, и никто не может его удовлетворить.

Пока другие магазины заказывают рыбу у поставщиков, мы ловим её сами.

Сеть продуктовых начала задаваться вопросом: «Как нам убедить клиентов, что мы нечто большее, нежели просто сеть бакалейных магазинов?» Ответом на данный вопрос стала разработка такого бренда, который будет рассчитан именно на придирчивых клиентов, однако также будет удовлетворять и потребностям обычных «любителей зелени». Как результат, сеть стала главным в США ритейлером органической пищи, а также различных экзотических ингредиентов, которые сложно найти где бы то ни было еще.

«Как мы можем поддержать стремление наших клиентов питаться качественно?», — вопрос Whole Foods.

6. Corona

Одни пивоварни злоупотребляют красивыми женщинами в своей рекламе, другие тесно связаны с фанатами спорта, а продукты третьих, кажется, просто подходят для банального отдыха. Угадайте, в какую из этих категорий попала Corona.

Этот мексиканский производитель пива годами создавал имидж своего «идеально подходящего для отдыха» продукта. В рекламных роликах компании можно увидеть прозрачную воду океана, белые пески и чарующие закаты. Corona создало пиво, которое ассоциируется с желанием немного притормозить и расслабиться в шезлонге на лазурном берегу.

«Как мы можем помочь нашим клиентам отвлечься от повседневной суеты?»

7. Google

В 2015 году Google прошел через ребрендинг по желанию его владельца, компании Alphabet. Технологический гигант создал новую дочернюю компанию, дабы показать миру, сколько он тратит на проекты вроде дронов, автомобилей с автопилотом и различные мелкие, но жутко полезные гаджеты.

Google выбрал своей целью информировать людей, связывать и организовать их с помощью технологий. Разношерстное портфолио продуктов компании (Карты, Chrome, Google Home, YouTube) позволяет любому пользователю найти нужную ему информацию.

Вместо того, чтобы делать упор на технические аспекты продуктов, маркетинг Google направлен на то, чтобы рассказать людям, как эти технологии могут преобразить их жизни к лучшему. Благодаря этому и появился глагол «загуглить», который значит использование почти любого поискового сервиса.

«Как мы можем связать наших пользователей с остальным миром?», — главный вопрос компании Google.

Подумайте над своим брендом прямо сейчас

Бренд — это не только логотип. Компании, которые понимают кого они обслуживают, что они делают лучше всего и каким принципам следуют, преуспевают в отличие от тех, которые не знают этого.

Если вы намерены и дальше развивать свою компанию, то вам нужен устойчивый бренд, который будет отличать вас от всех остальных. Начните работать над ним прямо сейчас!

Источник

Компании, которые владеют всем, что мы покупаем

Когда мы приходим в любой супермаркет, нас окружает огромное количество товаров, произведённых под самыми разными брендами.

Однако разнообразие это относительно, на самом деле подавляющее большинство известных торговых марок продуктов питания и напитков принадлежит всего лишь нескольким компаниям с миллиардными доходами. Нередко бывает и так, что покупатель выбирает между двумя «конкурирующими» марками, прибыль от продажи которых, в итоге, окажется в кармане у одного и того же владельца.

Coca-Cola

Не будет большим преувеличением сказать, что The Coca-Cola Company, основанная в 1886 году, является самой известной из представленных в этом списке. Что и говорить, самый популярный из производимых ею напитков стал своеобразным символом американского образа жизни. Не намного менее известны и такие марки, как Sprite, Fanta, Bonaqua, Schweppes и Dr Pepper. Портфель компании постоянно дополняется всё новыми брендами, при этом как создаются новые, так и поглощаются уже имеющиеся (как в случае с российской маркой сока «Добрый»).

Danone

Основное направление деятельности этой французской корпорации — всевозможные молочные продукты. Многим нашим потребителям хорошо известны такие бренды, как Activia, Actimel, «Простоквашино», «Растишка» и некоторые другие. А ведь это только капля в море. Считается, что именно Danone создала такой продукт, как йогурт (впрочем, правильнее было бы сказать, популяризировала). Помимо «молочки» компания производит и некоторые другие виды продуктов питания и напитков. Например, именно ей принадлежит всемирно известный бренд минеральной воды Evian.

Kellogg Company

Американский производитель, специализирующийся на продуктах быстрого приготовления и полуфабрикатах. Существует с 1906 года (изначально под названием Battle Creek Toasted Corn Flake Company), самой первой её продукцией были кукурузные хлопья Kellogg’s, в честь которых впоследствии и была названа вся компания. На сегодняшний день компания владеет более чем сотней брендов, вроде Famous Amos, Eggo и Cheez-It, которые исключительно популярны на территории США. У нас же самыми известными, пожалуй, являются такие марки, как Pringles и непосредственно Kellogg’s.

Если вы любите сладкое, то не могли не слышать про продукцию компании Mars, более всего известную как производителя шоколадных батончиков Mars, Snickers, Bounty, Twix и Milky Way. Не менее знамениты и такие бренды, как M&M’s, Juicy Fruit, Orbit и Wrigley’s. Но Mars — это не только сладости и жвачка, корпорация также занимается едой быстрого приготовления, напитками и кормами для животных (самый известный из которых — Pedigree). Но история компании, основанной в 1911 году начиналась именно с шоколадных батончиков, которые долгое время и были её единственной продукцией.

Mondelēz

Американская компания Mondelēz появилась в 2012 году, после того, как Kraft Foods, существовавшая с 1923 года, разделилась на две независимые компании — Kraft Foods Group и Mondelēz International. Первая сосредоточилась исключительно на североамериканском рынке. Вторая же стала работать на международном направлении и ей достались такие всемирно известные бренды, как Oreo, Milka, TUC, Toblerone, Dirol, Stimorol и некоторые другие.

Nestlé

Nestlé начинала свою деятельность в 1866 году с производства детских смесей, которые и сегодня играют важную роль в доходах компании. То, что изначально было небольшим семейным бизнесом, в итоге переросло в огромную транснациональную корпорацию, владеющую множеством торговых марок, самыми известными из которых являются Nesquik, Nescafe, KitKat, Maggi, Nestea и Wonka. Более того, на сегодняшний день Nestlé является крупнейшим в мире производителем продуктов питания. Что же касается ассортимента продукции, то он исключительно широк и включает в себя уже не только еду, но также фармацевтику и косметику.

PepsiCo

Заклятый конкурент Coca-Cola, более всего известный брендом Pepsi. Несколько менее известны такие марки, как 7up, Tropicana, Mountain Dew. Но PepsiCo специализируется не только на напитках, но и занимаемся производством различных закусок. Многим потребителям хорошо известны такие марки, как Cheetos, Lay’s, Quaker, Doritos и множество других. Некоторое время PepsiCo владела такими известными сетями закусочных, как KFC, Pizza Hut и Taco Bell. Но в 1997 году решено было отделить их, в результате чего появилась корпорация Yum! Brands, Inc. История PapsiCo началась в 1965 году, после слияния The Pepsi Cola Company и Frito Lay.

Unilever

Пожалуй, из всех приведённых здесь компаний именно Unilever отличается самым широким спектром производимой продукции — продукты питания, напитки, бытовая химия и парфюмерия. Многие знают такие бренды, как Dove, Rexona, Lux, Lipton, Knorr, Magnum, Pepsodent и многие другие. Некоторое время Unilever занималась также парфюмерией, но впоследствии решено было отдать это направление французско-американской компании Coty Inc. Подобной «разносторонностью» Unilever отличалась с первых же дней существования — компания была основана в 1930 году, в результате слияния производителей мыла и маргарина.

Естественно, что приведённый нами список далеко не полный. Так, в него не включены такие крупные производители продуктов питания, как британская Associated British Foods, а также американские Campbell Soup и General Mills (интересно, что последняя некоторое время занималась не только продуктами питания, но и оружием массового поражения). Дело в том, что почти все принадлежащие им бренды знакомы в основном жителям США и стран Западной Европы.

Названная же нами «великолепная восьмёрка» интересна тем, что её продукцию можно повстречать практически в любой стране по всему миру. Миру, в котором существуют десятки тысячи брендов, принадлежащих лишь нескольким сотням хозяев.

Источник