Бизнес план для периодического издания

Тесная работа с рекламодателями.

Разнообразие коммерческих предложений.

Уменьшение формата страниц.

Повышение розничной цены.

Проверка информации перед публикацией.

Потребность в информации со стороны граждан.

Заинтересованность органов власти в публикации информации о себе.

Заинтересованность организаций и учреждений в информировании населения о своей деятельности.

Быстрое реагирование на запросы аудитории.

Наличие большого количества конкурентов в печатных и электронных СМИ.

Уменьшение количества рекламодателей.

Технические сбои при печати.

Падение спроса на издание.

Сотрудничество с коммерческими организациями.

Заключение контрактов на освещение деятельности государственных и муниципальных учреждений.

Ведение параллельных видов бизнеса: обучение журналистов, проведение встреч и мастер-классов.

Возникновение сильных конкурентов.

Повышение платежей за услуги типографии и аренду помещения редакции, прекращение действия договоров.

Уменьшение спроса на печатные СМИ.

Пошаговая инструкция по открытию издательства газет

Открытие газеты как бизнеса оговорено Гражданским кодексом РФ. При регистрации предприятия нужно учитывать несколько моментов.

Выбор организационно-правовой формы

При регистрации издания приоритет стоит отдать ООО. По нескольким причинам:

1. Формат ООО является более подходящим для газеты, чьей аудиторией является социально-активные граждане и предприниматели, средний класс.
2. Для сотрудничества с государственными и коммерческими структурами статус ООО имеет больше преимуществ.
3. Инвесторы скорее отдают предпочтение ООО нежели ИП, немаловажное значение здесь также играет размер уставного капитала.

ОКВЭД для издания газет

На регистрацию уйдет от 30 до 50 тысяч рублей. При оформлении документов нужно указать коды ОКВЭД:

• 58.1 – Издание книг, периодических публикаций и другие виды издательской деятельности;
• 58.13.1 – Издание газет в печатном виде.

Оформление разрешений

Разрешение для работы газеты выдает Роскомнадзор.

Важно! Получение разрешения необходимо для печатных средств массовой информации, тираж которых превышает 1000 экземпляров. За нарушение нормы организацию ждет административный штраф.

Рынок сбыта

За последние 15 лет рынок печатных СМИ в России упал в полтора раза. Отменены некоторые льготы, в то же время сохранилось субсидирование на региональном уровне. Закон ограничил долю участия иностранного капитала в российских СМИ до 20 процентов, это привело к сокращению инвестиций.

Однако доверие граждан к печатным СМИ по-прежнему велико, поэтому газеты сохраняют во многом свои позиции среди читательской аудитории. Такой формат потребления информации предпочитают читатели в регионах.

Организационная структура

На начальном этапе штат газеты может составлять 12-15 человек. Некоторые должности вначале объединены, чтобы потом разделиться:

1. Функции главного редактора, определяющего редакционную политику издания, может взять на себя директор.
2. Непосредственной работой с журналистами будет заниматься выпускающий редактор.
3. На заместителя директора-главного редактора ложатся функции взаимодействия с партнерами, координация коммерческой деятельности.
4. Количество менеджеров по рекламе может быть неограниченным, так как на начальном этапе они имеют процент с продаж рекламы. Можно принять 2-3 человек.
5. Журналисты – 2-3 человека, каждый из которых специализируется на своей тематике (есть также универсальные корреспонденты).
6. Необходимо также иметь юриста для разрешения различных споров и консультаций перед публикациями журналистов. Можно воспользоваться услугами адвокатской конторы.
7. В штате должны быть верстальщик, корректор, системный администратор, водитель.
8. Бухгалтерию можно вести удаленно.
9. Организации также могут понадобиться услуги секретаря или регистратора частных объявлений.

Маркетинговый план, целевая группа потребителей

Перед началом работы нужно определить целевую аудиторию, которая станет основным потребителем редакционного контента. Можно ориентироваться на следующие группы читателей:

• Предприниматели, интересующиеся деловыми новостями.
• Средний класс и активные граждане, стремящиеся принимать участие в жизни города.
• Студенты и молодые специалисты, ищущие идеи для реализации своего потенциала.
• Чиновники и специалисты крупных предприятий
• Пенсионеры.

Целевой аудиторией станут люди, которым интересно, что происходит вокруг и небезразлично будущее города и региона.

Какая реклама окажется наиболее эффективной

Одним из способов рекламы газеты является сотрудничество с местными радиостанциями, на которых в эфир выходят анонсы свежих выпусков.

Сама себя газета рекламирует через собственный сайт и канал на Ютубе. Большое значение имеет проведение конкурсов, розыгрышей призов среди читателей на постоянной основе. Лояльность аудитории также приобретается путем ведения постоянных рубрик.

Финансовый план издания газет

Подходов к ведению организационно-хозяйственной деятельности еженедельника может быть несколько, рассмотрим некоторые из них.

По каким критериям выбирать помещение

Если в планах есть публичная работа, проведение встреч и прием гостей, то можно рассмотреть деловой центр для выбора помещения. Либо офис можно расположить также в транспортной доступности практически из любой точки города. Так читателям будет удобно добираться для подачи объявлений или предложения темы корреспондентам.

Помещение можно зонировать по принципу open space или устроить кабинеты для отделов. Как правило, в отдельных кабинетах сидят верстальщики, корректоры и журналисты. Отдельное помещение выделено для рекламного отдела. Кабинет главного редактора и его заместителя можно объединить.

Для проведения встреч подойдут любые кабинеты большой площади. Интервью можно устраивать в информационном отделе или холле.

Какое закупать оборудование

Для работы потребуется главным образом компьютерное оборудование и программное обеспечение. Нужны будут программы для верстки, фоторедакторы, а также программы для монтажа видео, если редакция будет производить сюжеты и ролики для собственного сайта или видеохостингов.

Для съемки видео потребуются также видеокамера, штатив, микрофон и т. п. Для обустройства офиса необходимо будет приобрести мебель, а также позаботиться об оргтехнике.

Стартовые инвестиции

Инвестиции на открытие бизнеса складываются из следующих параметров:

Регистрация и получение необходимых разрешений — 60 000 рублей.

Затраты на ремонт и подготовку офиса — 250 000 рублей.

Подготовка тиража на месяц — 350 000 рублей.

Создание сайта и расходы на продвижение на месяц — 90 000 рублей.

Закупка оборудования и транспорт — 1 900 000.

Прочие расходы — 40 000 рублей.

Итого — 2 690 000 рублей.

Ежемесячные расходы

Фонд оплаты труда — 400 000 рублей.

Аренда офиса — 100 000 рублей.

Амортизация — 40 000 рублей.

Коммунальные услуги — 30 000 рублей.

Реклама — 15 000 рублей.

Печать тиража — 300 000 рублей.

Юридические услуги — 35 000 рублей.

Итого — 920 000 рублей.

Рентабельность, срок окупаемости

Срок окупаемости проекта — от 12 месяцев.

Стартовые вложения — 2 690 000 рублей.

Выход в ноль — через 3-4 месяца.

Чистая прибыль в месяц — 250 000 рублей.

Подводя черту, стоит отметить, что газета открывается как для получения прибыли, так и для самореализации. Через эту площадку можно транслировать свои идеи и проекты, а также использовать СМИ для продвижения своих позиций в бизнесе. Это также весьма прибыльный бизнес сам по себе, который в перспективе может дать неплохой доход.

Источник

Бизнес-план журнала

В этом материале:

Издательский бизнес не теряет своей актуальности даже в эпоху интернета. Многие россияне по-прежнему отдают предпочтение печатной продукции. Почему бы на этом не заработать? Бизнес-план журнала поможет предпринимателю открыть свое дело.

Описание бизнес-идеи и её актуальность

В Минпечате зарегистрировано более 13 тыс. издательств – газет и журналов. Большая часть из них – это мелкие и узкопрофильные издания. Из них регулярно выходят в печать всего 300.

Такая статистика может показаться неутешительной. Действительно, конкуренция на рынке печатной продукции очень высока. Мелких издателей вытесняют более крупные, часть из которых работает по лицензии иностранных журналов.

Тем не менее, ежегодно на рынке появляется несколько новых журналов-ежемесячников, которым удается занять свое место под солнцем и стать прибыльными.

Источники дохода глянцевого журнала:

1. Платные подписки. Читатель платит за контент, опубликованный на страницах журнала.
2. Размещение рекламы. Рекламные блоки занимают до 30%. Крупные компании готовы прилично платить за то, чтобы на страницах издания рекламировали именно их бренд.

Как открыть свой журнал?

Выбор тематики

Выбор темы – один из важнейших и ответственных моментов, от которого зависит будущее журнала.

Критерии выбора тематики:

1. Интерес. Тема должна нравиться владельцу журнала. Это обеспечит его вовлеченность в организацию бизнеса.
2. Знание темы. Открывать журнал на незнакомую тему нет смысла. Вряд ли такие издания смогут составить конкуренцию другим, более крупным редакциям.
3. Подача контента. В каком стиле будут публиковаться статьи, какими материалами они украшены.
4. Периодичность. Насколько часто будут выходить новые выпуски – раз в неделю, месяц, полгода.

Целевая аудитория

Целевая аудитория – это потенциальные покупатели. Ни один бизнес не запускается без анализа ЦА.

Анализ ЦА включает:

1. Определение количества потенциальных читателей. К примеру, если тема узкая, она будет интересна небольшому сегменту ЦА, подписку оформят немногие. С другой стороны – популярные темы уже заняты, пробиться сложнее.
2. Пол, возраст. Под какую аудиторию заточен контент? К примеру, женщины читают журналы охотней мужчин. Продавать им печатную продукцию гораздо проще.
3. Покупательская способность. Если у ЦА нет денег, вряд ли она оформит подписку на глянцевый журнал. С другой стороны – даже с детского журнала можно получать высокую прибыль.

Анализ ЦА проводят маркетинговые агентства. Они помогают предпринимателю составить портрет потенциального покупателя – определить его интересы, покупательскую способность и все, что нужно знать для запуска собственного бизнеса.

Анализ рынка

Конкуренция на российском рынке печатной продукции очень высока, поэтому без анализа рынка – никуда.

Анализ рынка включат:

1. Спрос/предложение. Насколько востребованы журналы на выбранную тематику, насколько велика конкуренция среди издателей.
2. Изучение конкурентов. Необходим комплексный анализ всех журналов, которые выходят на выбранную тематику. Изучение конкурентов дает важную информацию, на основе которой создается свой уникальный, более качественный продукт.
3. Общая конъюнктура рынка. Насколько популярна печатная продукция сейчас и насколько востребованной она будет в будущем.

Анализ должен показать, как рынок отреагирует на появление нового продукта.

Возможные риски

Издательский бизнес слишком рискован. Об этом говорит и статистика: из 13 тыс. зарегистрированных в России изданий регулярно выходит всего 300.

1. Журнал не будут читать. Все ниши уже заняты. Чтобы на новый продукт обратили внимание, понадобится время.
2. Непрофессиональная команда. Собрать команду хороших авторов, редакторов и дизайнеров – непросто. Некомпетентные сотрудники могут тормозить развитие проекта.
3. Долгая окупаемость. Рекламодатели будут сотрудничать с изданием только после того, когда оно станет популярным.
4. Проект не окупит себя.

Организационный план

Регистрация деятельности

ВАЖНО: Согласно закону о «Средствах массовой информации» все печатные издания должны пройти регистрацию в Федеральной службе в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций.

Для этого в Роскомнадзор подается заявление.

В заявлении указывается:

1. Информация об учредителе или учредителях.
2. Название журнала.
3. Тема или специализация.
4. Язык, на котором публикуется контент.
5. Форма распространения.
6. Периодичность выхода новых выпусков.
7. Адрес редакции.

К заявлению прикрепляются следующие документы:

1. Выписка из ЕГРЮЛ – для юридических лиц или копия паспорта – для физических лиц.
2. Макет будущего журнала.
3. Чек об оплате государственной пошлины. Размер пошлины – 9 000 рублей. Для эротических журналов – 80 000 рублей.

Документы можно отправить по почте либо привести в Роскомнадзор самостоятельно.

Адрес доставки – г. Москва, Китайгородский проезд, д. 7, стр. 2.

Аренда помещения редакции

Читателю неважно, где расположен офис издания. Поэтому выбор необходимо делать исходя из экономических соображений. Необязательно сразу снимать дорогой офис – на начальном этапе будет достаточно помещения, в котором сотрудники смогут комфортно работать.

Кроме того, в офисе должен быть интернет – нет смысла брать в аренду помещение, в котором либо нет интернета, либо его нельзя провести.

Покупка или аренда оборудования

Если на аренде офиса можно сэкономить, то на оборудовании экономить не нужно – для глянцевого журнала важно высокое качество печати.

Минимальные затраты на покупку профессионального печатного оборудования – 2 000 000 рублей.

Альтернативный вариант – заключить контракт с типографией или взять его в аренду.

Дополнительно понадобится офисное оборудование – компьютеры, телефон, принтеры, факс и мебель.

Формирование штата сотрудников

Профессиональная команда – один из критериев успеха.

Чтобы запустить журнал понадобятся:

• авторы статей;
• редакторы;
• корректоры;
• дизайнеры;
• маркетологи;
• верстальщики;
• бухгалтер.

Авторы статей и редакторы должны специализироваться на темах, с которыми они работают. Их задача – создавать уникальный и интересный контент, после ознакомления с которым у читателя появится желание купить следующий выпуск. Таких специалистов немного, их придется поискать.

Маркетинг и реклама

Без рекламы входить в издательский бизнес не имеет смысла. Подготовка материалов к печати должна сопровождаться мощной рекламной кампанией. Как иначе потенциальный читатель узнает о существовании нового журнала?

Маркетинговая стратегия разрабатывается исходя из тематики и специфики журнала. К примеру, журналы на автомобильную тематику лучше продавать на заправках и в других местах, которые посещают автомобилисты. Если это бизнес-тематика – в крупных бизнес-центрах.

Продавать через киоски имеет смысл только после того, как издание станет популярным и узнаваемым.

Источники для размещения рекламы:

• телереклама;
• интернет – социальные сети, размещение баннеров на тематических сайтах, форумах;
• печатные издания;
• рекламные статьи в СМИ;
• реклама на почте;
• билборды;
• объявления в транспорте;
• партнерский маркетинг.

Для большей отдачи рекомендуется задействовать как можно больше источников. Рекламную кампанию лучше поручить профессиональным маркетологам.

Финансовый план

Инвестиции в проект

• закупка оборудования – 2 млн рублей;
• оформление документов – 10 тыс. рублей;
• покупка офисной мебели – 40 тыс. рублей;
• реклама – от 300 тыс. рублей.

Чем больше и чаще тираж – тем больше вложений.

Текущие расходы

• аренда офиса – от 10 тыс. рублей;
• коммунальные услуги – от 5 тыс. рублей;
• содержание сотрудников – от 150 тыс. рублей;
• уплата налогов.

ВНИМАНИЕ! Стоимость аренды офиса и содержания сотрудников может отличаться в зависимости от региона.

Доходы

Доходность зависит от успеха реализации печатной продукции.

Доход зависит от:

• тематики издания;
• тиража;
• платежеспособности аудитории;
• наличия/отсутствия рекламодателей.

Прибыль журнала

Средняя стоимость глянцевого журнала в России – 250 рублей. При тираже в 5 тыс. экземпляров заработок с продаж составит 1,25 млн. рублей. Но это нечистый доход, от него нужно отнять затраты на типографию, зарплаты сотрудников, аренду офиса и прочие траты.

Чистый ежемесячный заработок при таких условиях – около 300 тыс. рублей.

Доход глянцевого журнала напрямую зависит от тематики, читательской аудитории, маркетинговой стратегии и способов реализации. Только при грамотном подходе к организации этого бизнеса, он может стать рентабельным. Чтобы достичь этого показателя, необходимо быть на шаг впереди своих конкурентов.

Источник